在日前舉行的谷歌2016 I/O開發者大會上，谷歌宣佈其Project Ara模組化手機的又一個開發者版本將於2016年發佈，而消費版將再次跳票到2017年。坦率地説，要不是谷歌此次重提，我們（包括許多業內人士）恐怕都忘記了谷歌的Project Ara模組化手機項目。

　　我們最後有關Project Ara的消息，還是其在去年8月宣佈暫時停止其在波多黎各進行的Project Ara項目的測試。對此，有業內認為這是谷歌放棄Project Ara的節奏，但今天的事實證明，似乎谷歌仍舊對Project Ara情有獨鍾。

　　那麼此次Project Ara能有勝算嗎？

　　所謂追本溯源。這裡不妨先看看谷歌Project Ara從何而來。從國外媒體之前在對谷歌Project Ara深入採訪後透露，Project Ara的想法和根基來自於其並購來的一家以色列創新公司Modu手機的專利加上Phonebloks網站創始人Dave Hakkens在YouTube的一段模組化手機的視頻。儘管可能Project Ara的立項遠非這麼簡單，但至少從其目前Project Ara的實際進展及對外宣稱的理念看，上述背景是絕對不容忽視的。

　　遺憾的是，在2008年就嘗試模組化的Modu手機早以失敗告終，而Phonebloks在最初的火爆之後，也日漸冷清。究其原因，有業內分析認為，手機産業的高度整合化在使得相關部件成本大幅降低的同時，也加大了手機以模組化組裝的門檻。需要提醒的是，這些還只是發生在8年前的2008年，而手機産業發展今天，隨著功能的不斷增強，其部件整合化的程度更高（相對抬高了模組化組裝的難度），成本也更為低廉（降低了模組化手機的成本優勢）。

　　另外，從谷歌推出Project Ara模組手機的主觀意願看，是希望通過該項目加速智慧手機，確切地説是加速自身Android生態系統在移動市場的增長，這也是為何谷歌Project Ara模組手機測試地當初選擇在智慧手機普及率僅為一半的波多黎各及定位低價的主要原因。不幸的是，本身定位在智慧手機普及率低，相應市場和用戶水準也低，卻採取對於市場和用戶水準要求較高的Project Ara模組智慧手機定制化方式本身就存在著很大的矛盾。這從後來谷歌暫停了其在波多黎各Project Ara模組手機測試項目可見一斑。

　　Ara的用戶會在哪？沒有市場！

　　在此也許有人會稱，Project Ara模組智慧手機主要面向的是智慧手機的重度用戶（所謂的發燒友），但即便如此，從Android系統用戶的增長看，重度用戶會選擇Project Ara，相應他們也會放棄其他的Android手機。故從增加Android生態系統用戶的角度，Project Ara的意義並不大，而這也似乎背離了Project Ara模組手機推出的初衷。即吸引更多用戶加入到自己的Android生態中。

　　更讓我們不解的是，如果Project Ara模組手機最初是希望通過低價（模組化降低成本）來提升智慧手機在普及率低且增長較快的新興市場份額增長的話，後來其發佈的同樣針對低價智慧手機市場的Android One無疑成為了自身最大的對手。尤其是在Android One出師不利，後來將價格打到50美元重返市場之時，之前預估定價在100美元以下的Project Ara模組手機的市場空間又在哪？當然這裡我們還沒有將這些市場的用戶在定制化選擇上的難度計算在內。

　　同樣，Project Ara也面臨合作夥伴（部件廠商）支援的問題，而這無疑又涉及到成本的因素，但成本和所需要的不同模組的出貨量又息息相關。但不幸的是，與成本相關所需定制化模組（部件）的出貨量是廠商，包括谷歌自己難以預估的。關鍵是部件廠商很難在這種模式中確定自己的盈虧平衡點。這就決定了部件廠商的參與和支援度不會很高，至少與目前具有品牌的智慧手機整機廠商相比。畢竟這些廠商智慧手機所需各模組的量是確定的，至於説最終整機賣得好壞或者賺賠和部件廠商沒有任何關係。即與整機廠商合作，部件廠商的利益有所保證，且相較與谷歌Project Ara合作的風險要小得多。

　　最後，雖然部分用戶可以找到適合於自己需求的配件模組，但由於谷歌確定了事關Project Ara智慧手機外觀設計的骨架（據 Google Ara 項目團隊介紹，Project Ara 手機有大中小三種尺寸，分別是4 英寸、5英寸和大於5英寸，且“骨架”相當厚重），進而導致智慧手機超輕薄的可能性很小，而這無疑有悖于目前智慧手機廠商及用戶的訴求，讓智慧手機作為消費電子産品，用戶在外觀（所謂的顏值）的選擇餘地大大降低，造成Project Ara模組化手機外觀的同質化。要知道智慧手機外觀在用戶的選擇決定中也起著相當重要的作用，尤其是在智慧手機硬體日益同質化的今天，外觀設計或許才是決定用戶購機的主要動力之一，而這再次暴露出Project Ara模組手機與市場和用戶需求的背離。

　　綜上所述，我們認為，儘管谷歌對於Project Ara始終抱有希望，其發佈之初就存在的諸多矛盾一直存在，且隨著其所處産業的發展及競爭的激烈，這些矛盾非但不會化解，反而會愈演愈烈，進而讓Project Ara的勝算更加渺茫。