中國網科技10月22日日訊 “第二屆程式化廣告分享大會”昨天在北京麗晶酒店舉辦。百度、騰訊、360、新浪、光音網路等企業相關負責人，及合一集團、華晨電商、廣告家Pro.cn等近400名媒體、廣告主和程式化廣告從業者濟濟一堂，就程式化廣告的現狀和未來發展，大數據如何驅動互聯互通，如何有效提升廣告行銷價值進行探討。

　　業內大咖共商網際網路廣告發展

　　自2012年進入中國以來，程式化廣告一直處於野蠻生長狀態。在網民人數的持續增加、資本助力和BAT投入的情況下，以消費者為導向的行業程式化投放增幅明顯，程式化廣告的核心價值也被越來越多的廣告主所認同，整個産業鏈條正在加速成熟。

　　“當你知道你自己要去哪的時候，全世界都在為你添堵。”科技寺創始人、光音網路CEO王灝在“第二屆程式化廣告分享大會”上表示，程式化廣告就是解決廣告、廣告主、用戶、媒體這一系列難題的。通過大數據、雲計算等科學技術手段精準的去展示廣告，並有效傳達給目標受眾，提升網際網路廣告的服務品質，推動行業的整體發展。

　　王灝説，程式化廣告有點像今天的股票市場，可以在極短的時間內，迅速進行市場比價且自動化連接雙方迅速達成交易。程式化交易對整個廣告行業上有非常大的推動作用，“原先每年上千億傳統型的廣告採買，目前都在向程式化交易轉移，而且越來越多“。他認為程式化廣告與經濟發展有很強關聯性，“越是在經濟環境不好的時候，大家對廣告效果的訴求會提升，因此程式化廣告的預算會不斷增漲。綜合來看，程式化廣告市場在未來五年是長期看漲的”。

　　百度廣告交易及媒體服務首席産品架構師韋柏松在認為，數據在程式化廣告中的意義特別大，他説，為什麼在《新聞聯播》之前的五秒鐘廣告價值超過其他？因為這個廣告的數據價值是集中人群需求的洞察，在這方面百度有非常多的積累。他表示，百度將整合數據，幫助媒體實現更好的變現，實現跨平臺應用，跨應用的應用，媒介的價值分析，讓用戶的受眾畫像更清晰。

　　騰訊廣點通聯盟負責人程斌認為移動程式化廣告是未來方向，她表示，啟航于年初的騰訊廣點通，依託于QQ、微信、騰訊網和騰訊音樂等，擁有超百億跨屏社交流量，根據用戶基礎屬性、用戶狀態、興趣愛好、行為、環境及媒體環境，幫助廣告主獲得更加的行銷效果。

　　360商業産品首席架構師&《計算廣告》作者劉鵬表示，中國網際網路廣告整體已經超過電視廣告，這是非常重要的里程碑，“可以毫不客氣地説網際網路是最重要的媒體“。他認為在移動的環境下，場景數據的能夠會對用戶進行原生化的行銷。

　　新浪程式化購買總經理谷金芳表示，移動網際網路時代是去中心化的，這是一種非常大的挑戰。她説，新浪擁有用戶註冊體系、微網志數據、門戶數據、第三方數據，還有戰略合作阿裏的數據等，進行DMP挖掘，真正做得了廣告行銷的“品效合一“。

　　廣告家Pro.cn總經理戴韜認同程式化的深度耕耘，他説，移動網際網路時代，每個用戶生活在不同的場景中，也習慣了用場景來定義自己的身份。“在商場裏是顧客、在機場裏是旅客、在體育場是運動員、在停車場是駕駛員”，場景定義身份，身份定義行為，用技術預測人們的行為成為可能，廣告可以出現在一拍即合的關鍵時刻，場景時代已經來臨。”

　　梅花研究院院長程然表示，在大數據的時代，第一次有機緣把傳統割裂的數據或者説對消費者和行銷行動分析串聯在一起，使之能夠預測行為、尋找階段變遷、將消費行為和企業串聯起來，做成更有價值的行銷。他説，網際網路行銷精準化從搜索行銷到程式化廣告，下一步將是社群和場景的行銷。

　　移動跨屏和數據互聯是程式化廣告未來趨勢

　　程式化廣告已成為品牌建設的有效工具，助力品牌完成更加高效的行銷活動，這在電商、金融、汽車、旅遊、快消等領域更為突出。當然傳統行業也在積極調整策略，增加程式化廣告投放預算。此外，廣告主對於程式化廣告的積極態度，推動了程式化購買産業鏈上各方參與者的發展，也正在積極融入程式化廣告中。

　　眾所週知，網際網路廣告市場的發展離不開技術和數據的支撐。從廣告發佈到監測，再到廣告定向技術，上升至程式化自動購買技術，數據推動技術變化的態勢非常明顯。那麼大數據背景下的廣告市場會如何發展？未來的廣告技術將會如何演繹？

　　360高級副總裁于光東認為，大數據的最終目的是為了讓CPC到CPA之間的成本更低，廣告主的花費越來越實效。而移動DSP的任務是改變廣告主的投放習慣，把大數據的作用發揮到極致，讓程式化購買更加高效、智慧。

　　華晨電商行銷部副部長張海峰表示，公司已經做好擁抱數字行銷的準備，並且以效果為導向的廣告投放。他説，明年將有5個億的預算進行數字行銷，其中有20%投向程式化廣告。力美科技CEO舒義認為，廣告主將20%的預算投給程式化購買，讓移動DSP積累並優化到更多的有效數據和投放經驗，未來的投放會更加精準和智慧。合一集團副總裁周盛也表示，75%的流量將來自於移動端，未來將增加到80%，廣告主的預算及程式化廣告將更多的轉向移動端。

　　對於程式化廣告的技術發展，與會嘉賓普遍認為，未來的程式化廣告不僅局限于跨屏、移動、場景化，數據互聯也將成為大趨勢。因為隨著程式化廣告加速前進，將對DMP的數據和技術要求會更高。隨著數據交換機制的建立，數據供應商之間會合作進行數據的交換和分享以達到資訊庫的擴充。

　　“第二屆程式化廣告分享大會”由科技寺、《經濟觀察報》、梅花網聯合主辦，中關村線上、TechRock、科技寺資本協辦，大會主題是“驅動互聯 秒準未來”。百媒網總裁劉剛、InMobi大中華區程式化購買負責人孫巍、RTBChina創始人范秋華、經濟觀察報社副總編輯郭宏超也做了精彩分享。現場同時吸引了30家國內頂尖DSP總裁&CEO、國內50家高曝光媒體和國內流量TOP 100的網站負責人等近300人。

　　作為網際網路+時代下，廣告數字化、自動化與系統化的創新與推動者，程式化廣告打破傳統廣告生態，遵循以人為本的理念，聯通廣告主與需求方，開啟精準行銷、預測性行銷傳播的嶄新時代，開啟未來中國網際網路新一輪引爆點。