愛奇藝汽車首次舉辦大數據行銷盛典
- 發佈時間：2015-01-14 10:10:01 來源：中國網科技 責任編輯：王磊
2015年1月13日，“2015愛奇藝汽車·大數據行銷盛典”在北京舉行。愛奇藝汽車整合愛奇藝和百度平臺的資源優勢，並依託平臺數據進行全方位的立體調研分析，評選出了“年度大數據獎”、“年度大事件獎”、“年度大數據創意獎”等三大類共計19個獎項。
大數據時代的到來，促進了車企行銷理念的升級和行銷手段的發展，傳統的數據處理方式已經不足以滿足新媒體環境下的汽車行銷，首次舉辦的“2015愛奇藝汽車·大數據行銷盛典”不同於傳統的汽車年度頒獎禮，愛奇藝從數據、事件和創新三方面進行行銷效果判定，試圖為汽車行業帶來最“有據可循”的年度反饋。
愛奇藝首席行銷官王湘君表示，這是國內首個不以汽車産品，而以品牌創新、數據、事件行銷為基準的頒獎儀式，旨在打造國內汽車行業獨樹一幟的“大數據行銷獎”。“基於愛奇藝的數據平臺優勢，愛奇藝與汽車品牌的合作形式也更加多元：從常規的貼片投放、內容冠名到商業定制節目、微電影、廣告片等，再到更為深入的內容植入合作，形式多樣，內容豐富，取得了良好的效果。”
王湘君介紹，與汽車相關的廣告投放，愛奇藝已經打造了英菲尼迪冠名《曉松奇談》、定制《重走爸爸路》節目，福特翼虎《逆時光》探索之旅，JEEP自由光、大眾植入《奇葩説》，東風雪鐵龍《説走就走》等案例。其中多個案例先後拿下艾菲獎、金投賞、長城獎等行業權威獎項。
愛奇藝提供的數據顯示，2014年，愛奇藝全網獨播全球最具影響力的汽車評測節目《Top Gear》,目前播放量已經接近一億，排在汽車類節目播放榜首位。除版權引入之外，愛奇藝出品了一系列優質的汽車類節目，如汽車行業首部脫口秀《快車道》、新銳試駕節目《愛奇藝車體驗》、汽車科普小貼士《一分鍾愛汽車》以及更具感性色彩的《人車故事》等。
