歐洲盃背後的“中國軍團”：向韓係品牌發起全球挑戰
- 發佈時間：2016-06-17 08:21:00 來源：人民網 責任編輯：張潔欣
“2016歐洲盃最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告。”這是最近較火的一個段子。但是本屆歐洲盃的確在中國創造了兩個意外，一是歐洲盃的熱度高過了奧運會，二是中國企業不僅在歐洲盃上刷臉，而且放出了一個巨大的IP，那就是海信集團在歐洲盃賽場打出的廣告：海信電視，中國第一。
在以往的歐洲盃上，中國觀眾基本是看客，但隨著中國消費電子企業加快海外行銷的步伐，海信也成為56年來歐足聯首個來自中國的頂級贊助商，而更讓人感到時代變遷的是，海信的頂級贊助商取代的正是新力等曾經大名鼎鼎的日係電子消費企業。
在本次歐洲盃賽場激烈競爭的背後，除海信外，也不乏其他中國企業的身影。像努比亞日前在北京舉行的 nubia Z11 Max發佈會上，努比亞品牌代言人C.羅納爾多通過一段視頻向大家發來問候，nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C羅典藏版手機也一同亮相。C羅元素的加入也體現出努比亞正把握體育行銷機遇，尤其是足球這一公眾熟悉的文化娛樂符號，來拓展自己的品牌影響力。
國際重大賽事的體育行銷一直是消費類電子企業國際化的重要符號和標誌。在1988年首爾舉行的奧運會上，三星就抓住了體育行銷的機遇，從此登上全球第一大消費電子企業的寶座。
近年來，隨著中國消費電子品牌紛紛加大對海外的行銷力度，我們也就見到了越來越多的重大體育行銷案例：梅西代言華為手機、C羅代言努比亞手機、海信贊助歐洲盃、蘇寧並購國際米蘭……這些合作案例不僅極大提升了這些品牌的國際知名度，也預示著中國消費電子企業正在彌補日係企業退出留下的真空，向三星、LG等韓係品牌發起全球挑戰。
歐洲盃的熱度將隨著比賽的結束而逐漸降溫，但中國消費電子企業征戰海外的步伐卻不會停止，隨著越來越多的中國品牌出現在歐洲盃、世界盃、奧運會上，一個屬於中國消費電子企業的時代正在來臨。
