一年前，業界熱傳諾基亞將通過一款代號為C1的手機，重返智慧手機市場。現在諾基亞回歸手機市場的事情基本上是板上釘釘了。

　　5月18日，圍繞諾基亞手機業務發生了兩大新聞：一是微軟宣佈以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業務轉讓給富士康旗下的一家子公司，二是諾基亞宣佈把諾基亞品牌和一些專利技術授權給芬蘭手機製造商HMD公司，讓後者生産諾基亞智慧手機及平板電腦。

　　“手機市場已經發生翻天翻地的變化。比如在全球市場，功能機時代的全球三強諾基亞、摩托羅拉、三星，智慧機時代變成三星、蘋果、華為；中國市場也告別了‘中華酷聯’的時代，中興等手機廠商逐漸衰落，進入華為、小米、OPPO、Vivo等混戰的時代。”北京一位知名通信行業專家5月18日晚間在接受《中國經營報》記者採訪時表示，諾基亞回歸手機市場面臨如何在同質化競爭的市場中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰。

　　“曲線救國”

　　微軟于2013年9月2日晚間宣佈，以50億美元的價格收購諾基亞旗下大部分手機業務，另外用接近22億美元的價格購買諾基亞專利許可證。根據雙方協議，諾基亞在2016年年底之前不得使用諾基亞的品牌出售手機，2016年第一季度之前不得將任何手機以“諾基亞”命名。

　　不過，雙方協議並沒有禁止諾基亞在協議到期之前以代號的形式開發手機。加上諾基亞CEO拉吉夫·蘇立2015年6月接受德國媒體採訪時就公開表態，與微軟的協議2016年到期後，諾基亞將重返手機市場。

　　此後，拉吉夫還説過，諾基亞重返手機市場將以一種顛覆性的方式出現。這樣的表態讓業界興奮不已，因此，一直有人猜測諾基亞將以何種形式重返手機市場。在此過程中，關於諾基亞新款智慧手機C1的配置、作業系統和渲染圖等，業界已經多輪多次熱炒。

　　諾基亞為什麼能夠重返手機市場？目前供職于國內一家手機廠商、此前在諾基亞工作過的人士告訴本報記者，當年微軟收購諾基亞的時候並沒有獲得全部權利，其中就不包括智慧機品牌的權利，且微軟通過收購得到的也是一個有期限的權利，因此，實際上不管微軟是否打算保留諾基亞的功能機業務，智慧機品牌都會回歸諾基亞。

　　諾基亞重返手機市場的方式還真有點“曲線救國”的意思。外媒報道顯示，回歸智慧機市場這件事上，諾基亞與HMD公司是全球獨家授權合作，期限為十年；在合作期限內，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品，都需要向諾基亞支付授權費用。

　　這就是説，芬蘭HMD公司將成為全球唯一一家能夠生産諾基亞品牌智慧手機、平板電腦等産品的公司。這家新公司的創始人包含一些諾基亞過去的高管和員工。不過，諾基亞並未投資入股這家新公司，只讓諾基亞旗下的科技部門在新公司中謀得一個董事席位，這名董事的職責就是確保該公司的産品在品質、外觀設計、創新水準等方面符合全世界消費者對諾基亞品牌的預期值。

　　多重挑戰

　　諾基亞在功能機時代輝煌一時，巔峰時曾經佔據全球手機市場1/3以上的份額，在全球最大的手機市場——中國，也有無數的“諾粉”懷念諾基亞功能機的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智慧機時代重出江湖奠定了良好的市場基礎，但這並不代表諾基亞回歸手機市場一定是成功之舉。

　　與功能機時代相比，目前的智慧機市場已變得面目全非。2015年全球智慧手機市場份額排名前十的廠商中，只有1家美國廠商(蘋果)，1家日本公司(新力)，2家南韓廠商(三星和LG)，6家中國廠商。同時，中國手機廠商在早些年形成的“中華酷聯”市場格局，由於中興等廠商的逐漸衰落，市場版圖也已經被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。

　　在此背景下，諾基亞回歸已經“飽和”“滯漲”的智慧機市場勝算幾何？“提起諾基亞這個手機品牌，中國用戶的印象一直是耐用不貴，放在過去兩年，諾基亞迅速殺入千元機市場，或許還有機會。但在目前，千元機市場，特別是在中國，由於眾多廠商的介入，已是一片‘紅海’，如果重新回歸智慧手機市場的諾基亞延續過去的風格、主打‘親民牌”，估計機會不大。”前述通信行業專家表示。

　　“經過最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應鏈掌控能力應該説已經被完全破壞了，重建這些能力費時費力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為‘王者’回歸市場的概率應該是很低的。”前述曾經在諾基亞供職的人士認為，諾基亞如果能抓住低端智慧機向中高端的換機潮，用“品牌+情懷”的方式重新吸引“諾粉”的關注，或許是有機會的。

　　上述人士還表示，雖然在智慧機時代，諾基亞品牌已經消失了好幾年，但是很多手機技術比如手機拍照技術、像素合成技術、手機錄音技術等，諾基亞在手機圈還是有優勢的，這將成為諾基亞重新在市場上攻城略地的利器。(李正豪)