蘋果公司的季度財報表現不佳，導致其股價大幅下跌，但這家科技巨頭擁有一項未來增長計劃。

　　據《洛杉磯時報》報道，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在本週早些時候表示，儘管中國消費者支出有所減速，但該公司仍對中國市場作為一個至關重要的增長市場的潛力感到激動。

　　蘋果公司此前公佈財報稱，2016財年第二季度iPhone出貨量遭遇了自這種智慧手機問世以來的首次同比下降，其中在中國內地市場上的出貨量同比下滑11%。

蘋果季度營收，按地區劃分

　　對蘋果來説，囊括中國內地、中國香港和中國台灣的大中華區是其第二重要的市場，僅次於美國市場。在2016財年第二季度，蘋果來自於大中華區的營收為125億美元，在其季度總營收中所佔比例為25%。

　　中國市場對蘋果而言仍舊代表著十分龐大的增長潛力，原因主要有三。首先，這家科技巨頭已經在中國市場上佔據了很好的位置，2015財年該公司有580億美元的營收都來自於大中華區。據庫克稱，這種營收規模高於其他任何在中國從事業務活動的公司。

　　其次，消費者正在從Android平臺轉向蘋果iOS平臺。在2015年9月份到2016年3月份的六個月時間裏，從Android智慧手機改用iPhone的中國用戶人數大幅增長了40%。

　　最後，中國的中産階層人群正在迅速擴大。在2011年，歸屬於這個階層的中國人共有5000萬人，但到2021年時預計將會激增至5億人。對於智慧手機生産商來説，中産階層是至關重要的一個階層，尤其對蘋果來説就更是如此，因為這家公司就是將自己作為一個高端品牌來在中國市場上進行宣傳的。

　　但是，蘋果在中國仍舊面臨著幾個必須克服的障礙。其中，最主要的一個障礙是中國政府已在最近責令關閉內地iBooks Store和iTunes Movies服務。目前，蘋果正在配合中國政府的工作，希望減輕後者的任何憂慮。

　　不過，蘋果已經在該公司與中國政府之間培育出了一種健康的關係，後者對其他美國科技公司一直都並不是十分友好。

　　對蘋果而言，該公司當然需要抓住中國中産階層人群迅速擴大的機會，原因是預計全球智慧手機市場在未來幾年時間裏將會減速。儘管全球智慧手機出貨量在去年的假期購物季節中創下了歷史新高，但2015年很可能是其得以實現兩位數增長的最後一年。

　　智慧手機出貨量今年正在減速，這種減速主要來源於成熟市場。在美國、歐洲和中國等主要市場上，智慧手機採用率已經觸及新高。這些國家中的首次智慧手機購買者人群正在迅速“縮水”，現在的銷售量主要來自於那些升級換代的買家。

　　與此同時，新興市場則將繼續實現強勁的出貨量增長，尤其是印度和印度尼西亞等國家。在未來幾年時間裏，這些國家將在全球智慧手機市場上佔據很大一部分出貨量增長的份額。

　　Business Insider收費研究服務BI Intelligence的高級研究分析師威爾·麥基特瑞克(Will McKitterick)編制了一份詳細的、按國別進行分析的智慧手機報告，他在報告中預測稱，從現在起到2021年，整個市場將呈現出一種減速的、穩定的長期增長趨勢。

　　以下是這份報告的要點：

　　1.由於新興市場消費者仍在廣泛開始採用智慧手機的緣故，全球智慧手機市場仍在穩定增長。我們預測，到2021年全球智慧手機出貨量將會達到21億部左右。

　　2.過去幾年時間裏，智慧手機出貨量增長的主要動力一直都來自於價格的下降，這種趨勢使得新興市場消費者更可負擔得起購買智慧手機的費用。在印度，2010年到2015年之間智慧手機的平均售價下降了近一半。

　　3.我們預測，由於印度市場上的智慧手機滲透率仍處於相對較低水準的緣故，未來五年時間裏其出貨量將迅速增長。但是，印度還有很長一段路要走，隨後才能超越中國成為智慧手機的全球領先市場。預計2016年印度在全球智慧手機市場上所佔份額將為10%左右，遠低於中國的30%。

　　4.儘管各個地區市場上的智慧手機採用率仍在繼續上升，但全球智慧手機平臺的“戰爭”已經結束。根據估測數據，2015年Android和iOS平臺在全球智慧手機平臺市場上所佔份額之和為97.3%，高於此前一年的96.3%。

　　5.由於發佈了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的緣故，蘋果的智慧手機銷售量在去年實現了強勁增長。但是，來自於三星和華為等中國廠商的競爭壓力則使得蘋果市場份額的同比增長略微有所下滑。