電子書將取代紙質書的言論，曾在五年前塵囂甚上。但在五年後重望紙質書和電子書的發展，前者復蘇、後者增長逐漸放緩成為普遍的觀點。

　　在經歷連續五年的銷量下滑後，電子書閱讀器“最好”的時候似乎已經過去。但在中國，仍有大量網際網路公司企圖進入這一領域：近日，騰訊旗下閱文集團宣佈將推出自家電子書閱讀器，但在此之前，京東已于日前將其電子書閱讀器在眾籌平臺推出。

　　事實上在中國，電子書閱讀器的滲透率仍保持在一個較低的水準。對於在移動閱讀領域拼殺了數年的平臺而言，不少玩家早已不再滿足於單純內容領域的較量。

　　國內移動閱讀平穩增長

　　根據市場研究公司Statista年初的預計，全球2016年電子書閱讀器銷量將連續第五年下滑：在2011年達到2320萬台的全球出貨量後，電子書閱讀器在全球市場的銷量便走起了“下坡路”。過去的兩年中，2014年和2015年全球電子書閱讀器銷量分別為870萬和780萬。

　　類似結論出現在多家市場研究公司報告中，電子書閱讀器“最好”的時候似乎已經過去。但從過去五年來看，電子書閱讀器在全球的銷量共計達到了6550萬，目前每年銷量超過七百萬：這仍是一個每年交易規模達數十億人民幣的硬體市場。

　　在這一市場中，佔據過半市場份額的kindle是目前電子書閱讀器市場最大的贏家。 根據Author Earning Report提供的數據，kindle佔據了目前電子書閱讀器市場65%左右的份額，排名緊隨其後的是蘋果旗下的iBooks。

　　和全球的硬體銷售情況相比，國內移動閱讀市場本身則顯示出了平穩的增長：易觀智庫發佈的《中國移動閱讀市場季度監測報告》顯示，2015全年中國移動閱讀市場規模達到101億元人民幣，同比增長14.3%。

　　根據上述報告，掌閱以26.5%的市場份額位居行業第一，第二名QQ閱讀的市場份額達17.4%，第三名塔讀文學的市場份額為10.1%。過去兩年中，掌閱、QQ閱讀和塔讀文學構成了目前移動閱讀軟體的第一軍團。這一市場的其他的還包括熊貓看書、和閱讀、愛閱讀、沃閱讀、起點讀書等。

　　在移動閱讀App的角逐中，這幾乎是一個以內容取勝的市場。一方面，平臺通過和傳統出版社簽訂電子書版權合作，業內稱之為紙質書的“E化”，另一方面，不少平臺也在培育原創內容，例如豆瓣閱讀在上線早期，主要以吸引投稿來自製電子書。

　　在上述兩部分內容來源的比較中，一直以來，原創文學內容佔據了整個電子閱讀市場的大部分佔比。

　　但移動閱讀市場目前仍面臨較大不確定性。例如背靠閱文集團的QQ閱讀在市場中表現強勢：招攬了數百萬級別的原創文學作者，並攬下了近年諸多熱門IP內容，用戶數量更是在年初宣佈達到了6億。

　　京東閱讀是尋求紙質書E化的代表之一，對於這類平臺，版權分散、版權供應商缺乏電子版權，均是發展過程中遇到的問題。拇指閱讀創始人左志堅認為，對於出版社而言，更多是將電子書作為一個補充來對待。

　　上述移動閱讀平臺，不少都懷有“硬體夢”。儘管不乏遇挫的“先烈”，中國的網際網路公司仍在爭相擠入電子書閱讀器這一市場：在這一群體中，甚至涌現出更多巨頭身影。

　　網際網路巨頭進場

　　近日，京東推出基於安卓作業系統的電子書閱讀器“JDRead”，産品目前仍處在眾籌階段，眾籌價格為599元。值得注意的是，該産品可通過kindle軟體直接接入亞馬遜的資源。在眾籌項目發佈次日，“JDRead”的50萬元眾籌目標即已完成。

　　資料顯示，京東閱讀器在今年2月份完成了産品的外部測試。但京東早已顯露進軍電子書閱讀器的野心。早在2015年7月，京東商城圖書音像業務部總經理楊海峰即向媒體表示：京東正在尋找“一個能夠超過kindle的超級硬體設備”。

　　但京東不是唯一一家謀求推出電子書閱讀器的網際網路巨頭公司。在今年3月25日，騰訊旗下閱文集團CEO吳文輝向外界透露，閱文集團自主研發的電子書閱讀器即將上市。

　　從更長的階段來看，在京東和騰訊之前，即有多家國內硬體廠商和網際網路公司嘗試進軍電子書閱讀器領域。

　　2011年，“多看”和“愛國者”及百度聯合發佈的電子閱讀器“百看”，但在短短半年後即宣告夭折，噹噹推出的電子書閱讀器“都看”，隨後也不了了之。曾有業內人士反思，當時推出的兩款産品本身事實上缺乏和kindle競爭的實力。

　　2015年，國內移動閱讀領域領先的掌閱iReader正式推出自家的電子書閱讀器，售價899。在産品發佈會上，掌閱iReader將新推出的這款硬體對標kindle，認為其在顯示屏、存儲、處理器等各個層次均不輸同價位的kindle。

　　但在京東等各大電商平臺，推出近一年的掌閱電子書閱讀器銷量仍遠不及kindle。至少從直接銷量數據來看，時至今日，kindle仍舊是國內電子書閱讀器還未繞過的門檻。

　　對於國內涉足電子書閱讀器廠商而言，逐步構建內容優勢，或將是其未來在本土市場對抗kindle的武器。此外，對於這些嘗試進入這一市場的玩家而言，未來仍有較高的增長空間。

　　在奧地利諮詢顧問魯迪格·威辛巴特發佈的2015年全球電子書報告中，其稱電子書目前在中國的滲透率僅在1%左右，遠低於歐美國家。這意味著，即便未來全球電子書閱讀器銷量下滑，中國仍舊是增長市場。（編輯：包芳鳴）