1月27日淩晨，蘋果公司發佈了2016財年第一財季業績。報告顯示，蘋果公司第一財季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創下歷史新高。

　　從産品貢獻上看，手機仍是蘋果公司利潤貢獻最大産品，第一財季蘋果共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期的7446.8萬部相比基本持平。而從區域上看，大中華區營收為183.73億美元，比去年同期的161.44億美元增長14%，是增長最快區域。美洲、日本等區域則呈現下滑態勢。

蘋果CEO蒂姆·庫克

　　整體上看，雖然蘋果還算交出了一份不錯的成績單，但分析師對於未來手機業務的增長並不看好，在美股收盤後的交易中蘋果股價衝高回落。

　　摩根士丹利分析師此前發佈報告，將2016財年（截至2016年9月）iPhone銷量預期從增長7%下調至下滑3%。分析師表示，發達國家智慧手機市場趨於飽和，同時因美元升值致新興市場iPhone價格上揚，均影響了銷售表現。

　　全球領先的資訊技術研究和顧問公司Gartner則表示，2016年全球包括個人電腦（PC）、平板、ultramobile與手機在內的設備出貨總量有望達到24億台，較2015年增長1.9%。終端用戶花在設備上的費用預計將出現首次下滑，若以美元現值計算將萎縮0.5%。

　　同時，在多家調研機構看來，蘋果雖然在iPhone6S上表現出了很大的誠意，但大環境下，單一的硬體增長已難以支援蘋果股價的長久上升。

　　“對單品的依賴是很危險的，蘋果面對的競爭環境已不同往日。”艾媒諮詢CEO張毅對記者表示，無論是三星還是谷歌、亞馬遜，它們都不願意讓蘋果過久地停留在巔峰。現在給人的一種感覺是，庫克將更多精力花在了利用運營來提高蘋果産品的銷量上，但在産品創新一端，這家公司並沒有能力延續以往的輝煌。

　　除此之外，中國廠商在中高端市場的崛起也對蘋果今年的整體訂單銷量産生了威脅。

　　在前不久的一次行業論壇中，中國資訊通信研究院資訊化與工業化融合研究所發佈了2015年國産手機各價位的佔比情況。數據顯示，在2000元-3000元價位的手機中，國産手機出貨量佔比已從2014年第一季度的28%到如今的88%左右，在3000元-4000價位的手機中，國産手機佔比已從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。

　　那麼除了手機産品，蘋果是否還在一些新技術或者新産品上做準備？在一季度財報發佈後的電話會議上，有分析師問到了蘋果CEO蒂姆·庫克對虛擬現實等新技術的看法，庫克表示，虛擬現實在他看來並不是小眾産品。“這很酷，並且有一些有趣的應用。”

　　但對於是否會開發有關虛擬現實的相關産品，庫克並沒有做出回應。此前有消息稱，蘋果招聘了弗吉尼亞理工大學教授、虛擬現實研究員道格·鮑曼，並且在去年5月，蘋果收購了現實增強公司Metaio。