由北京木瓜移動科技有限公司主辦的“AppFlood World”2015全球移動廣告出海大會于12月11日在北京隆重召開。木瓜移動攜手西山居, APUS, AppsFlyer, Google, 360 Security,百度,飛書, FunPlus, Veewo, 阿裏移動以及唯品會等資深業內人士共同探討當前移動網際網路全球化面臨的機遇和挑戰以及未來一年的對策。本次大會設置了4場主題演講、3場圓桌討論，200多位來自移動網際網路及相關行業的領軍企業參會交流，並聆聽了嘉賓的精彩分享。

　　木瓜移動CEO沈思致歡迎詞，並對國內外市場的廣告投放狀況做介紹，中國移動廣告投放今年比去年增加了600%，遠超過德國、美國、英國等國家。中國在移動廣告上投放佔市場份額的22%，大有趕超美國之勢。2013年到現在，國際的移動廣告增長率430%，2016年開始到2019年預計整個全球的移動廣告投放會超過1960億美元，移動廣告已發展成為一個主流市場。

　　主題演講嘉賓：西山居北美總經理 李安科，APUS APPS副總裁 羅娟，AppsFlyer大中華區總經理 王瑋，Google大中華區大客戶總監 郭蕾。

　　遊戲出海的關鍵：本地化

　　西山居北美總經理李安科提出了遊戲出海本地化的三個重要概念。他表示：所謂本地化，就是給予心靈歸屬感與熟悉感，語言翻譯只是本地化的第一步。另外，深層次的本地化還包括視覺、玩法、社區、收費四方面的因素。最後，遊戲産品關過了之後一定要在發行和行銷做很大的本地化。

　　15個月5.1億用戶 APUS成長之路

　　APUS APPS副總裁羅娟分享了《APUS成長之路：如何打造億級産品》的主題演講。她認為，美國市場更加成熟，中國處於一片紅海之中，而新興市場則一片藍海。APUS打造億級産品的秘訣是解決用戶剛需，抓住痛點、亮點、甜點，做到精緻極致用戶基本就抓住了。好的産品都是運營出來的，數據、粉絲運營和內容運營缺一不可。同時，要非常關注和尊重競品，競品的任何一個改動都可以提供我們更多靈感。

　　數説移動網際網路全球化：第三方監管監控助力廣告主出海

　　AppsFlyer中國總經理王瑋針對第三方監控對廣告主出海重要性做了相關介紹。另外，在其演講的數據顯示，在AppsFlyer發佈了2015年Q3季度針對電商、旅行、工具類App的行銷效果報告。木瓜移動旗下的AppFlood榮獲安卓平臺的綜合實力全球排名TOP5，留存率排名亞洲TOP2。

　　移動應用全球聖誕狂歡季

　　Google大中華區大客戶總監郭蕾上臺演講，主要從渠道角度講移動應用全球聖誕狂歡季。她表示，在移動行銷狂歡季裏面看到兩個趨勢，第一，應有設備增加了，用戶的下載幾率增加，同時用戶的付費行為也在增加。第二，刺激應用內消費。

　　海客談 – 聊聊遊戲出海

　　本場圓桌論壇由沈思主持，西山居北美總經理李安科，FunPlus市場總監金雯怡，Veewo CEO楊迅分別從各自角度探討了遊戲題材出海的機會和難點。

　　談及遊戲出海的難點時，李安科表示：“最大的難點還在於怎麼調整産品讓它更適應美國當地市場，這是一個長期奮鬥的過程。” 金雯怡和楊迅均認為：“難點在於市場上的推廣方式更新的特別快，需要廣告主需要保持靈敏的觸覺，不斷去學習去嘗試，

　　海客談 – 聊聊工具出海

　　本場圓桌論壇由沈思主持，360 Security CEO王立偉，百度高級經理李崧，飛書北區總監施京松參加了討論。

　　談及如何維持用戶活躍度及變現能力時，王立偉從360Security的經驗來説：“主要取決於産品品質，完全去賺投入和廣告利差的前提是你産品的留存率要足夠高，否則你的市場轉不下來。” 李崧在這個問題上補充道：“變現的廣告形式也是很重要，提高用戶的廣告效益”

　　談及工具出海遇到最大的挑戰時，施京松表示：“第一個挑戰是目前中國出海的産品相對還是同質化比較厲害，怎麼樣把各家的産品能夠區隔開，針對當地的用戶做更深的挖掘，中國的網際網路企業在這些方面還是比較早期的階段。第二，中國的移動端是通過投資高速拉起來的市場，生意最終會回到賺錢的本質上。怎麼樣真正去理解海外的市場？分地區、分用戶、分産品去賺該賺的錢，這是下一個所有出海不管是工具類還是遊戲類考慮的點。”

　　海客談 – 聊聊電商出海

　　本場圓桌論壇由木瓜移動CFO趙巨濤主持，唯品會商務總監馮笑、阿裏移動事業群高級經理楊鉞、AppsFlyer商務總監徐宇、Google大中華區大客戶總監郭蕾各抒己見。

　　談及電商推廣的側重點，馮笑表示唯品會在追蹤整個廣告投放的過程中最關心的是轉化率。楊鉞表示阿裏移動更注重的是用戶留存。作為第三方監測平臺的徐宇同樣表示：“電商較為看重ROI，ROI也是目前AppsFlyer重點跟電商客戶去攻克的一個難關。

　　最後，趙巨濤先生總結道：“對於電商出海，無論是産品服務矩陣，還是推廣方案的技術矩陣，木瓜未來作為全中國全球領先的移動行銷專家應該在這幾方面發力，有足夠維護多維度的內涵，而且是技術領先的。”

　　大會歷時4小時候，分享全球移動行銷趨勢和最新移動技術，交流最迫切的移動行銷需求，探討當下移動網際網路應用出海熱潮中，在這全球化的風口上，中國工具類APP、遊戲類APP、以及電商類APP如何融入其中並尋找到自己的位置。當然各位出海之旅的行程才剛剛開始，需要我們去掌握更多要領，去探索一個全新的世界。相信在不遠的未來，移動行銷會為我們的生活帶來巨大改變，實現更多可能。