“可以預見一場席捲傳統製表業的冰河世紀正在形成。”當今年蘋果發佈AppleWatch時，全球最大鐘錶製造商斯沃琪集團聯合投資人埃爾馬·默克（ElmarMock）就表示，傳統瑞士手錶“售價區間在500法郎到1000法郎的産品將直面來自AppleWatch的挑戰，真的非常危險”。

　　在歷史上，瑞士的傳統機械手錶行業曾經經歷過日本電子錶和石英錶的巨大市場衝擊，歷經跌宕後最終得以保全産業。在蘋果手錶等科技公司推出的智慧手錶衝擊下，瑞士傳統手錶業是否仍能高枕無憂？

　　值得注意的是，傳統瑞表的反攻很快就吹響了號角。全球最大的奢侈品集團LVMH旗下瑞士手錶製造商泰格豪雅（TAGHeuer）日前表示，將於11月9日在紐約路易威登大廈發佈AndroidWear智慧手錶豪雅Connected，以應對蘋果等科技公司進軍智慧手錶的挑戰。

　　不過鋻於傳統瑞表近年來已經出現下滑的趨勢，推出智慧手錶能否挽救業績頹勢?

　　傳統瑞表的反攻

　　泰格豪雅這款手錶的設計基於其歷史暢銷系列卡萊拉腕錶（Carrera），價格約為1800美元，其提供定位、行走距離和海拔高度等許多與AppleWatch類似的功能。最大的不同之處在於，泰格豪雅將推出的智慧手錶外觀完全倣照原版黑色卡萊拉製作。

　　“人們會覺得他們佩戴的是一款常規手錶。”LVMH集團腕錶部門總裁兼泰格豪雅首席執行官讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)在2015年3月的巴塞爾博覽會上描述即將推出的智慧手錶時表示。豪雅將瞄準重視時尚感的豪華手錶購買者，這些消費者對於黃金版AppleWatch很感興趣，但可能會覺得蘋果的設計缺乏美感。

　　雖然用戶對蘋果手錶的態度褒貶不一，但就蘋果手錶的銷售情況來看，市場研究公司IDC估計，蘋果2015年第二季度售出了360萬塊AppleWatch。而這個數據超過了iPad和iPhone開售第一個季度的水準。

　　Biver表示，LVMH歡迎AppleWatch的推出，因為蘋果品牌的市場影響力將有助於創造熱衷於奢侈手錶的客戶群。

　　蘋果歐洲的線上商店顯示，AppleWatch分為三款，其中低端産品售價約450~500歐元，中端款售價約700~1250歐元，高端款售價約11000~18000歐元。在中國這三個檔次的售價分別為2588~2988元、4188~8288元、74800~126800元。

　　Biver表示：“我們曾對價格略感擔心，因為我們的售價達到1800美元。目前，我們非常有信心，因為蘋果告訴我們，我們可以銷售價格1500美元甚至更高的産品。”2015年9月，蘋果宣佈與愛馬仕合作，推出AppleWatch皮質錶帶。

　　不僅是泰格豪雅，世界上最大的腕錶製造商斯沃琪（Swatch）集團表現出了進軍智慧手錶領域的雄心。近日，斯沃琪CEONickHayek透露，2015年年底，斯沃琪就會推出一款支援NFC和移動支付的智慧手錶，第二代TouchZeroTwo將於2016年裏約奧運會期間推出。

　　對於智慧表的研發，Biver承認，因為在該領域毫無經驗，所以泰格豪雅正以更為謙遜謹慎的態度，為此付出嚴肅認真的工作。“AppleWatch的發佈勢必會對男女石英錶市場産生巨大影響，無論如何，一款瑞士石英錶的售價不會高於AppleWatch的五倍。智慧表的研發尚需時間，不同的表款將百花齊放，但最終塵埃落定之時僅有少數能夠留存。”

　　不過，財富品質研究院院長周婷對《第一財經日報》記者分析：“蘋果這樣的科技公司推智慧手錶是基於大數據對人們衣食住行等生活、工作方式智慧管理平臺的商業模式，而傳統瑞表推智慧手錶只是針對消費者增加附加功能的行銷點，二者有顯著區別。”

　　智慧産品能否拯救瑞表頹勢？

　　根據瑞士鐘錶工業聯合會的數據，全球每年大約會生産12億隻手錶。中國是世界上最大的手錶生産商，但其99%的手錶是價格低廉的石英手錶。在高端手錶市場，瑞士手錶基本處於壟斷地位，而且95%的手錶都是出口到其他國家。

　　瑞士鐘錶行業由幾個垂直整合的企業集團主導：斯沃琪集團（SwatchGroup），旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、奢華品牌寶璣等；歷峰集團，旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路；路易威登，旗下品牌包括泰格豪雅、真力時和宇舶；勞力集團，旗下品牌包括勞力士和帝舵。

　　隨著中國奢侈品市場的增長，瑞士對中國手錶的出口量一直穩定增長，從2000年的1680萬瑞士法郎增長至2012年的16億瑞士法郎，十年間瑞表對中國出口的貿易總額增長將近100倍，直到2012年年中，隨著中國國內的反腐、相關廣告限制以及中國經濟的緩慢增長，瑞表出口增長才開始放緩。

　　2015年8月，瑞表出口第一大市場香港市場銷售暴跌18.2%至2.252億瑞士法郎，而中國內地市場跌幅更甚為38.5%至8120萬瑞士法郎，為近年來首次不足1億瑞士法郎。中國內地和香港兩大關鍵市場的持續暴跌使得瑞士錶出口額急劇下降，8月瑞士錶總出口額同比降1.6%，只有14.7億瑞郎，或是近年來首次下滑。

　　LVHM集團旗下最大腕錶品牌泰格豪雅過去兩年也表現低迷。2014年10月，泰格豪雅裁減46個管理和生産職位以及置49個員工於部分失業狀態至2014年底。2015年8月，泰格豪雅關閉了位於香港中心購物區銅鑼灣羅素街的旗艦店，Biver當時表示，關閉香港市場主要旗艦店的原因是該市場租金不斷高企而且客流量和銷售均進一步惡化。

　　泰格豪雅試圖通過降價提振疲軟銷售。2015年年初，泰格豪雅在瑞士、中國、美國、加勒比海、中美洲和南美洲市場進行8%的降價、英國市場降價幅度為7%，而最主要的香港市場降價幅度高達13%，泰格豪雅稱，此舉希望平衡國際價格。

　　而世界上最大的腕錶製造商斯沃琪集團，其2015上半財年業績顯示，其凈利潤（5.48億瑞郎）與2014年同期相比大跌19.4%。

　　周婷認為，通過推出智慧手錶這樣增加功能需求的方式作為傳統瑞表的行銷點是否能被消費者接受、能否改善傳統瑞表的業績頹勢還很難説。一方面，專業腕錶,2015年出現兩極趨勢，一是超高端小眾頂級手錶，另一是大眾化市場趨勢。而就大眾化市場趨勢來説，裝飾時尚功能和智慧系統需求佔到75%，計時功能需求僅佔15%。

　　“而國內外的專業腕錶製造商還完全沒有真正意識到蘋果等智慧手錶的衝擊。”周婷認為，特別是，蘋果也正從奢侈品牌挖走各種設計、管理、行銷人才，未來行業發展或有更大的變局。