中國網科技9月2日訊 新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日正式實施，今日新廣告法第一案正式誕生：青蔥手機董事長譚文勝向北京市工商局實名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。目前，北京市工商局已經受理該實名舉報。

　　據了解，由於新廣告法對企業在宣傳過程中瘋狂使用打“擦邊球”廣告行為嚴格限制，也被稱為“史上最嚴的廣告法”。新廣告法是廣告法實施20年來首次修訂，條文數量由原來的49條擴充至75條，對重點商品和服務廣告準則、活動規範都做了明確規定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度。

　　新廣告法還規定，企業在宣傳過程中將不允許使用最大、最低、獨家等一系列極限用語。以往，企業無論是在産品上市新聞發佈會上，還是在日常宣傳上，全網最低，獨家首發，全球頂尖等宣傳語成為行業的常用語。

　　譚文勝舉報小米手機正是因為其昨日在産品宣傳語中依然使用“最低”、“最好”、“最佳”等極限用語。記者注意到，截止發稿時止，小米官網上相關詞彙已更改。

　　手機行業資深人士表示，根據新廣告法的規定，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。新的廣告法對整個手機行業有著很大的影響，産品的名稱、SLOGEN、宣傳語等等都將被波及到，9月1日也成為各類涉嫌違法的企業最為忙碌的一天。同時，與手機行業相關電商等都受到了巨大的波動，在這個大背景的下哪家企業率先“中槍”也成為大家關注的焦點和猜測的熱點。

　　“來到這裡百感交集，身為手機行業的一份子，我們應當對社會和大眾承擔怎樣的義務和責任，雷總您怎麼看？”譚文勝在微網志上如是寫道，並@小米科技董事長雷軍。

　　譚文勝説，手機行業今年以來在市場宣傳方面的操作因為受到産品嚴重同質化的影響，已經體現出明顯的虛假廣告趨勢，“最好”、“極致”、“第一”等極限用詞層出不窮，面對這樣的惡劣行業現狀，品牌企業也被動進入“裝備競賽”惡性迴圈，進而對産品誇大，虛假的宣傳用語也成為了必然，“以上種種最終導致消費者在選購手機産品時非常容易被誇大、虛假的廣告語誤導”。

小米官網截圖

　　譚文勝認為，作為眾多手機行業從業者的一員，維護、建立手機行業良性發展的市場環境是義不容辭的責任和義務。本次新廣告法的頒布對整個手機行業有重大的指導意義，也是手機行業步入良性發展的重要法規性里程碑。

　　中國網際網路協會信用評價中心法律顧問趙佔領在接受媒體採訪時也表示，新廣告法在短期內會對商家産生一定的不適感，但從長遠來看對規範市場有著積極意義，“新廣告法在短期內會影響企業的廣告行銷手段，但將逼迫企業從自身進行規範，從而影響整個行業”。