自收購諾基亞一年多以來，微軟手機業務並沒有創造奇跡，成為行業佼佼者，反而被市場邊緣化。近日，微軟表示將會對諾基亞手機業務作資産減記(資産的可收回金額低於其賬面價值)。

　　一邊是諾基亞粉絲期盼諾基亞能夠華麗回歸，一邊卻是微軟要鉅額的資産減記，諾基亞手機業務在微軟的手中，日子似乎過得越發艱難。想要手機業務重振旗鼓，微軟亟須將用戶的痛點需求融入諾基亞手機中。

　　手機業務收效甚微，微軟終減記

　　微軟去年正式以71億美元的價格收購諾基亞旗下的大部分手機業務，創造了微軟史上最大的收購案。這轟動一時的新聞還言猶在耳，近日就傳出微軟將放棄諾基亞的消息。微軟日前提交給美國證券交易委員會(SEC)的文件資料顯示，微軟將會對諾基亞手機業務作資産減記。

　　微軟的減記計劃在業界引起了軒然大波。美國獨立行業分析師湯普森(Ben Thompson)近日就此表態説：“一次相當、相當巨大的資産減記即將到來，可能伴隨著季度虧損，這將是一場災難！”

　　事實上，微軟對諾基亞手機業務做資産減記，也實屬無奈。在收購諾基亞手機業務後，微軟的手機硬體業務並沒有如預期一樣，打個漂亮的翻身戰，相反地，一直處於虧損狀態。據微軟公佈的數據顯示，截至今年3月31日的第一季度相關營收為14億美元，而相關成本則超出營收400萬美元。換句話説，在不考慮行銷和研發成本的情況下，微軟每賣一部手機就損失大約12美分。

　　而另一方面，與微軟持續虧損不同的是，剝離了手機業務的諾基亞正在扭虧為盈。諾基亞近日發佈的第一季度財報顯示，依靠地圖業務和專利授權業務，實現1.77億歐元凈利潤。諾基亞的扭虧為盈更反襯了微軟手機業務此時的慘澹現狀。

　　微軟減記放棄諾基亞的新聞讓諾基亞粉絲傷心不已。鼎盛時期的諾基亞曾佔據了市場47%的份額，也因此凝聚形成了一股強大的諾基亞粉絲團。在蘋果、三星等智慧機慢慢蠶食諾基亞手機市場份額後，諾基亞粉絲就一直寄望其能東山再起，而微軟的收購案恰好給了他們這個希望。但事與願違，微軟收購一年半以來，諾基亞未有所起色，現在更面臨遭微軟減記的窘境。

　　微軟收購諾基亞是個錯誤？

　　距離諾基亞手機業務被微軟收購，已有一年半的時間。但這段時間，微軟並沒有交出一份漂亮的成績單。根據市場分析機構Garner最新數據顯示，在全球智慧手機作業系統市場，微軟Windows Phone份額僅為2.8%。收購之後，華為、中興等其他手機廠商，對於WP的興趣銳減，市面上WP手機的可選範圍更加狹窄。那麼，微軟收購諾基亞是個錯誤？

　　其實不然，在收購前夕，承載微軟WP出貨量及市場主要份額的諾基亞正欲放棄微軟的WP而轉投Android陣營，諾基亞還因此連續推出了三款Android手機。這種情況下，如果微軟不出手並購諾基亞，待主力軍諾基亞轉投Android陣營，微軟手機更無翻身的機會。那收購諾基亞的微軟為何難有起色呢？這或許與微軟未看清諾基亞的實際作用，並且三心二意有關。

　　在收購諾基亞後，微軟開始對諾基亞的手機業務進行大刀闊斧的變革，“去諾基亞化”傾向明顯。2014年10月，微軟用“Microsoft Lumia”替代原來的“Nokia Lumia”；11月，微軟宣佈將於2015年上半年關閉Nokia Store應用商店；12月，微軟關閉諾基亞的手機數據雲備份服務Sync；停止諾基亞閱讀應用和電子書服務以及Nokia Trailers應用服務……諾基亞這一品牌在手機用戶中的形象已經根深蒂固，微軟未能利用諾基亞的品牌優勢，反而施行“去諾基亞化”，這是自動離棄諾基亞忠誠用戶的行為，收購諾基亞的效果已大打折扣。

　　在WP系統份額下降的過程中，微軟還不斷在自己身上“加刀”——研究如何提升別的系統體驗。據了解，微軟近期與Android ROM開發商Cyanogen合作，欲將微軟的諸多應用(例如Bing、Skype、Office套件等)，將會植入到對方研發的Android ROM“CyanogenMOD”。不提升自身WP系統的操作體驗，反而完善競爭對手的産品，可以説，微軟手機WP系統漸失市場是自食其果。

　　品牌和專利優勢仍是翻身機會

　　當下對於微軟而言，如何對待諾基亞手機成為了頭疼的事情，加大投入股東不同意，減少投入，此前的鉅額收購無疑打了水漂，但是從長遠的角度來看，如若不扶起諾基亞，在移動端的戰爭中，微軟已未戰先敗，因而微軟亟須的便是將用戶的痛點需求融入諾基亞手機中，如此才能尋得一絲突破。

　　首先，市場上手機終端産品同質化嚴重，諾基亞可從自身優勢謀差異化發展。業內人士表示，諾基亞長于攝像頭，4100W的拍攝效果更是獨步天下，這也符合了當下愛拍人士的需求。諾基亞手機可從該點出發，研發出更加強大的拍照手機。或者，諾基亞可以尋求合作夥伴，在拍照及其他功能上打造與眾不同的手機。

　　其次，作為手機市場昔日的霸主，諾基亞一直擁有著良好的品牌形象。堅固、耐用的好評便是用戶對諾基亞品牌認可的表現。業內人士建議，2016年諾基亞品牌使用權開始解禁，諾基亞可以選擇了在2016年回歸手機市場，可以利用品牌優勢博一把。

　　再次，諾基亞仍持有相當數量的專利及技術。據了解，諾基亞的手機研發部門擁有逾1萬項專利。這可以為新産品的研發和設計提供了強大的馬力。