【對於幾十年來依靠銷售Windows創收的微軟來説，對作業系統免費其實是斷臂自救，以有限的收入損失來換取在移動網際網路生態大戰中絕地反擊的機會。】

　　微軟最終還是向中國用戶妥協。在昨天舉行的Windows硬體工程産業創新峰會上，微軟公司作業系統事業部執行副總裁特裏·梅爾森宣佈，Windows 10將於今夏在全球190個國家和地區以111種語言版本正式發佈。梅爾森同時宣佈了與聯想、騰訊和奇虎360等多家大中華區全球化公司建立一系列戰略合作及計劃，讓數億Windows 中國用戶免費升級至Windows 10，這標誌著Windows真正邁進免費時代。

　　Windows 10升級

　　盜版升級後仍然是盜版

　　Windows 10是微軟最新一代的全平臺作業系統，將統一PC、手機、平板、Xbox等平臺，與以往的版本不同，Windows 10將是一種服務，而非單純的産品。Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone 8.1用戶都可以在Windows 10上市的第一年內免費升級。微軟希望在Windows 10推出後，可以在最短的時間內讓更多的用戶體驗和使用。

　　特裏·梅爾森表示，中國現在是全球創新中心，向世界各地出口Windows PC，中國的技術社區和用戶對於Windows 10的未來至關重要。為此，微軟通過中國的合作夥伴，將讓數以億計的中國用戶能夠輕鬆免費升級到Windows 10，“我們想通過Windows 10與用戶緊密連接起來。”

　　至於盜版軟體能否實現免費升級，微軟官方表示，任何符合要求的設備都可以免費升級到Windows 10，包括盜版Windows，“相信隨著時間的推移，用戶會認識到正版Window的價值，我們將為他們提供更輕鬆便捷的方式轉換為合法版本。”

　　根據GFK提供的數據，使用正版Windows的用戶在不斷增長。從技術角度而言，Windows 10可以在非正版Windows的設備上實現升級；但從軟體授權角度而言，其Windows不是正版的，盜版Windows軟體升級到Windows 10之後仍然是盜版的。

　　微軟官方進一步解釋稱，如果用戶本身電腦用的是盜版軟體，原來在電腦裏面的病毒、惡意軟體等都會對軟體和電腦産生影響，因為你升級之後的Windows 10仍然不是正版。

　　業內人士評價，對於幾十年來依靠銷售Windows創收的微軟來説，對作業系統免費其實是斷臂自救，以有限的收入損失來換取在移動網際網路生態大戰中絕地反擊的機會。

　　Windows 10普及

　　微軟將與國內IT巨頭合作

　　中國是個人電腦普及率最高的國家之一，如何在最短時間內在用戶中普及Windows 10？微軟選擇與各領域內市場份額佔比較高的巨頭進行合作，比如聯想、騰訊、奇虎360。

　　峰會上，聯想集團副總裁、中國區總經理童夫堯宣佈，聯想的全線消費類PC新品、Windows平板新品將在今年夏季統一預裝Windows 10系統。此外，聯想還將成為國內第一家參與微軟TechBench項目的廠商，自Windows 10正式上市日起第一年內，為所有國內聯想用戶提供Windows 10系統升級服務。

　　奇虎360也在會上宣佈與微軟進行合作，通過無縫升級把Windows 10免費帶給其中國用戶，用戶僅需加速下載的幾次點擊即可實現Windows 10升級。

　　此外，微軟宣佈與騰訊達成戰略合作，面向廣大中國用戶提供定製版Windows10。該版本將內置新版QQ、騰訊電腦管家、騰訊視頻等産品。隨後，用戶可以通過騰訊官方渠道免費升級到該版本的Windows 10。只要一年內升級，即可永久免費使用。用戶只需確保PC在聯網狀態，無須光碟、密鑰等外設，即可通過騰訊電腦管家一鍵升級。騰訊也將在其旗艦應用QQ上開發Windows 10通用應用。

　　北京青年報記者還了解到，通過與小米的合作項目，部分小米4手機的忠實用戶將被邀請參與Windows 10體驗，他們能夠有機會下載Windows 10技術預覽版——裝載系統並向微軟提供反饋。

　　Windows 10創新

　　支援用戶刷臉或指紋等登錄

　　在Windows 10平臺上，硬體和設備製造商將會有更多的創新機會，比如為個人和企業用戶帶來更加個性化和安全體驗的“Windows Hello”。

　　據介紹，“Windows Hello”讓用戶能夠用更加簡便安全的方式通過臉部、虹膜或指紋等生物特徵認證來登錄設備、網站及服務。同時，這些生物數據將僅在設備上進行本地保存並匿名化，不會與除你之外的任何人共用。“Windows Hello”將通過硬體合作夥伴來提供，他們將推出支援“Windows Hello”的Windows 10設備。

　　針對時下熱門的物聯網，微軟也做了相應的安排。Windows 10發佈後，將首次免費推出小型物聯網設備專用的新版Windows。微軟宣佈Windows 10將推出針對各種物聯網設備的版本，從ATM和超聲波設備等高性能機器，到網關等資源受限的設備。

　　Windows 10賺錢

　　微軟推出免費增值策略

　　一直以來，微軟都是依靠售賣軟體賺錢，Windows的授權費也是其重要的收入模式，一般一台設備的授權費在5美元-15美元之間，硬體廠商最終將授權費轉嫁給消費者。微軟財報顯示，在消費類市場，微軟的營收大頭來自設備與消費者授權部門，主要指Windows和Office等軟體面向OEM廠商和企業收取的授權費用。

　　那麼在現今的免費時代，微軟如何賺錢？微軟軟體市場行銷負責人的答案是——免費增值。據介紹，微軟的免費增值策略包括四個部分：獲取、吸引、招募和盈利，比如微軟推出免費的Office for iPad獲取大量的用戶，然後吸引用戶長期使用該服務，並利用生態的優勢將用戶圈在服務裏，最後再從中找出潛在的付費用戶，向他們推廣訂閱版本。通過免費服務吸引用戶，然後推出增值服務，再將部分免費用戶轉化為收費用戶，從而實現收入的增長。

　　該負責人強調了生態系統的重要性，而不是産品和服務直接相互獨立分裂。他以蘋果的産品為例，認為蘋果將行銷費用砸到iPhone等極少的産品中，但這些産品背後卻將蘋果整個生態系統貫穿在一起，微軟也在做相應的探索。

　　但業內人士分析，由於網際網路産品免費的趨勢，以及低門檻和廉價的邊際成本，免費增值已經成為網際網路公司商業模式的主流。但這套模式傳統上就不是微軟的強項，如何能夠將用戶圈在微軟的服務上是免費增值模式的關鍵。文/本報記者 吳琳琳

　　相關

　　Win10瀏覽器將啟用新名稱？

　　昨天有消息稱，微軟將在Windows 10系統中內建全新的網路瀏覽器，這一瀏覽器開發代號為Spartan，用以取代毀譽參半的IE瀏覽器，IE品牌也將逐步淡出微軟的核心産品線。但截至記者發稿時，微軟官方並未給予回應。

　　消息稱，微軟行銷主管Chris Capossela在Convergence大會上透露，微軟公司正在為全新的Windows 系統瀏覽器設計品牌名稱，在 Windows 10 系統中考慮到了老使用者的軟體相容性，將會保留 IE 瀏覽器，但新瀏覽器將徹底取代IE在Windows 10中舉足輕重的地位。在過去幾年中微軟採用一系列廣告和行銷活動，扭轉IE瀏覽器在用戶心中的糟糕形象，該部門的負責人已經在2014年12月離職，Windows系統瀏覽器宣告進入新的時代。在全新的瀏覽器品牌名稱中，很可能會加入微軟公司的名稱。