10月17日，蘋果週四發佈了新款iPad，但業界人士指出，這些新産品可能無法令消費者感到足夠激動，因此不足以提振陷入頹勢的iPad銷售量。

　　蘋果今天發佈了iPad Air 2（售價為499美元起）和iPad mini 3（售價為399美元起），但這兩種新産品與此前機型並無太大不同。這兩款新iPad確實推出了一些新特性，如均配備了速度更快的處理器和改進後的攝像頭等，此外還支援Apple Pay移動支付服務，配有Touch ID指紋感測器。

　　iPad Air 2支援“Burst Mode”快速連拍功能，但這種功能並非iPad Air 2獨有，而是在IPhone 5s上首次推出的。蘋果9.7英寸iPad Air的體型更加纖細，並提供金色版供消費者選擇。

　　但DealNews.com高級編輯路易斯·拉米雷斯（Louis Ramirez）指出，這些新元素“不足以説服普通消費者覺得自己需要購買”。他認為：“如果不採取重大的降價措施，那麼這些新功能不值得（用戶購買新款iPad）。”

　　蘋果在今年早些時候公佈財報稱，其第三財季營收為374億美元，其中53%來自於iPhone銷售收入。iPad銷售額在第三財季中達59億美元，在蘋果總銷售額中所佔比例為16%；其餘收入則來自於iMac、iPod和iTunes及其他配件和服務。蘋果在這一財季中售出了3520萬部iPhone，與去年同期相比增長近13%；但與此同時，iPad銷售量僅為1330萬台，與去年同期相比下降9%。

　　有些消費者則在iPad和iPhone 6 Plus之間感到難以抉擇。Laptop Mag雜誌總編輯馬克·斯潘諾爾（Mark Spoonauer）指出：“蘋果及其他所有平板電腦廠商現在都正與自己的大屏智慧手機（也就是所謂的平板手機）展開競爭。有什麼事情是只能用8英寸或10英寸的平板電腦做，而不能用5.5英寸的iPhone 6 Plus做的呢？”

　　斯潘諾爾還補充道，雖然速度更快的處理器可能會促使某些消費者升級設備，但還需要一個更大的理由來將平板電腦與平板手機區分開來：“舉例來説，能讓用戶同時運作兩個應用的雙屏模式將是一種理由，或者是像谷歌新款Nexux 9平板電腦那樣提供備選鍵盤也行。”

　　市場研究公司Gartner和IDC都已經下調了對平板電腦銷售量的預期。本週早些時候，Gartner分析師發佈研究報告，將全球平板電腦出貨量增長預期從13%下調至11%；而在上個月，IDC也已經將全球平板電腦出貨量增長預期從12.1%下調至6.5%。相比之下，IDC預測明年平板手機的出貨量將會達到3.18億部，高於今年預計將會達到的2.33億部。

　　IDC在其報告中指出：“（平板手機已經導致）平板電腦市場面臨壓力，而且這種壓力已經變得十分明顯，原因是7英寸龐巴迪的銷售增長已經開始放緩。”

　　業界專家稱，新款iPad很難在市場上引發激動情緒。投資公司晨星的分析師布萊恩·克萊羅（Brian Colello）指出：“最近以來iPad的銷售增長表現不佳，原因是看起來消費者升級設備的週期長于預期。”

　　羅格斯大學的媒體學教授阿拉姆·辛裏奇（Aram Sinnreich）則表示，週三蘋果在iTunes應用商店中提供iOS 8官方指導時外泄了兩款新iPd的照片，這對蘋果來説是個罕見的失誤，但也有可能是故意外泄，以便在發佈新款iPad以前激起市場猜測。他説道：“如果這是（蘋果）故意為之，以便獲得更多的免費宣傳，那麼我不會感到意外。”