不少網友近期發現，隨著自己關注的微信訂閱號越來越多，大量有用資訊反而被湮沒，很多訂閱號已有數十條新文章沒有閱讀過，手機螢幕上表示未讀資訊的“小紅點”越來越多，總數處已顯示“……”與此同時，有媒體曝料，不少微信訂閱號的閱讀數8月份開始突降，個別訂閱號的閱讀數下降20%-50%。微信自媒體是否到了拐點，微信是不是沒以前那麼好“玩”了？

　　生於新鮮 死於平庸

　　大小號閱讀下降或成趨勢

　　新聞網路平臺“界面”近日發文稱，幾位自媒體大號交流中得到一個“驚人”消息，不少微信訂閱號的閱讀數突然從8月份開始下降，個別號的閱讀數甚至下降20%-50%。微信自媒體在經歷了爆髮式增長後，似乎也走入了與傳統“紙媒”相同的宿命：同質化競爭加劇，內容上求新求異越來越難。而網路媒體無成本轉載、抄襲事件層出不窮……多數沒有形成自己獨特優勢的自媒體小號閱讀下降，或許成為了必然趨勢。

　　某自媒體大號表示，其運營的20多萬粉絲的訂閱號，從8月份開始，短短一個月，閱讀數下滑近20%，但粉絲數卻增長了約20%。難道是發佈內容和推送時間出現了問題？但這類本地大號，內容類型和推送時間都比較固定，且已經培養了粉絲的閱讀習慣，因此，表面上並沒有什麼明顯異常。另一位養生類自媒體運營者説，他的粉絲數8萬+，在9月份之前，單篇閱讀數能達到8千到1萬，但進入9月份後，降到了4千，直接砍半。

　　“媒體為了轉型，幾乎都在發展自媒體小號；與此同時，企業行銷也不能放棄多媒體這一渠道，因此，過去兩年中微信自媒體發展經歷了一個千帆競發、百舸爭流的時代，我們也不甘落後，創辦了多個微信小號。”一家媒體同行透露，但隨著部門人力的緊張，內容求新求異越來越難，一些小號內容策劃不再像以前那樣精心，難免流於平庸，甚至有的小號發展已悄然止步。

　　不在朋友圈中湮沒 就在朋友圈中崛起

　　不少網友感覺，如今的朋友圈，越來越像當年的微網志，很難看到朋友的一條動態，而是被各種活動、H5、海報刷屏。在被標題黨洗刷過一遍之後，點擊打開一篇文章的難度越來越大。

　　“開個會，加一圈微信名片；吃個飯，又加一堆人微信；同學聚會，加微信；買件衣服都被店主推薦加了微信……”網友“遠方”表示，如今，自己的朋友圈已完全是一個各色人等的小社會，有太多的面孔陌生又熟悉。由於資訊量大，反而是自己關注的一些朋友資訊，如果第一時間沒看到，很快就被刷屏的資訊湮沒了。

　　看看朋友圈，曾經熱鬧一時的應用“臉萌”，用簡單漫畫勾畫頭像，還有幾位朋友在曬呢？使用“足記”，可將自己的生活場景轉化成電影大片，也很久沒有人如此刷屏了！許多紅極一時的有趣應用，比如“圍住神經貓”，比如“魔漫相機”，比如用照片測年齡的“HOW OLD DO I LOOK”……還有多少人在用呢？

　　社交網路産品相關的領域中，開心網的偷菜遊戲曾是何等風光，可如今早已被網友們遺忘。以徐靜蕾“老徐部落格”為代表的部落格時代風華已逝。有人曾説，飛信是一把好牌，2007年中移動推出飛信對抗QQ，憑藉其電腦與手機互通，短信與消息的無縫互轉功能，並依託中移動龐大的網內基數，飛信發展迅速。但隨之而來的是，代替工具不斷出現，飛信産品的缺點集中顯現：無法跨網發送資訊、資訊延遲，越來越多的用戶從活躍用戶變成了註冊用戶。直到2012年，飛信才開放非移動用戶的註冊，但已錯過發展的最佳良機。

　　“以前我輕易不敢換號，主要是怕好友找不到我，但現在我有那麼多的即時社交工具，換號了在群裏通知一下就行了。”網友的聲音是飛信衰敗前夜的標誌。

　　微網志曾一度強勢發展。由於微網志更傾向於個人表達，轉發加評論並與好友互動，使每個人都可以成為資訊源或者傳播者。但接下來，越來越多的行銷廣告資訊如潮水般涌進，令微網志用戶們不勝其煩。利用網際網路造謠和故意傳播謠言的行為受到嚴厲打擊，微網志大V們不斷在微網志空間中沉寂下來，“留言”“轉發”“互粉”等社交行為迅速減少。

　　2014年7月，騰訊撤銷了微網志事業部，將其團隊與新聞團隊進行整合，成立了網路媒體事業群。2014年11月，網易微網志宣佈關閉，原內容可遷移搬家到LOFTER。就連一家獨大的“新浪微網志”，也有媒體披露，其近六成賬戶自去年起長時間不再更新。

　　在網際網路上，盛極而衰的速度是驚人的。如何擺脫這一魔咒，是微信所面臨的最難課題。而眾多微信自媒體，不從朋友圈中崛起，也將會被朋友圈湮沒。

　　在競爭中提升段位

　　抗擊“一紅就衰”魔咒

　　微信8月底公佈了3年發展的一些數據：目前微信公眾賬號超過1000萬個；80%收過微信紅包的用戶轉化為微信支付活躍用戶，超過15萬家線下門店接入微信支付；微信裏每天超過2億次分享給好友、每天超過1.8億次分享到朋友圈、每天超過5千萬次移動應用登錄。另外，在剛剛過去的中秋節當天，微信紅包的收發總量達到了22億個，遠超過2015年除夕的10億個和七夕的14億個，再次創下微信紅包收發總量的新紀錄。

　　上述數據，正如烈火烹油，還遠未顯露出“衰落”的痕跡。騰訊公佈的今年第二季度財報，透露了一些主要業務的最新用戶數據。截至2015年上半年，騰訊收入458.28億元，同比增長20%，凈利潤143.26億元，同比增長17%；微信和WeChat合併，月活躍用戶數已達6億，同比大漲37%。有媒體驚呼：2014年底5億，2015年3月底5.5億，2015年6月底6億……微信的用戶數一個季度穩定增長5000萬！這節奏的確令人驚異。

　　換個角度思考，如此眾多的用戶基數之上，要想讓微信自媒體脫穎而出，難度不少。而有業內專家表示，管理學中有個“二八定律”，20%的人成功，就有80%的人不成功。基數越高，或許不成功的微信自媒體就越多。與此同時，查詢那些總排名靠前的自媒體大號，最近3個月的總閱讀數據並沒有出現明顯下降。

　　微信會式微嗎？或許任何産品走到巔峰後，都會走下坡路。但目前，微信正在努力提高其作為網路平臺的“造血”功能，希望打造一個借助於微信平臺發展的應用産業鏈。此外，在與支付寶“生活圈”等已知、未知對手的競爭中，微信只有不斷創新、提升段位才能永葆青春。未來的朋友圈風雲幾何，網友們且拭目以待。