天貓雙11前夕商務部智庫發佈城市消費升級報告 新零售之城引領城市消費升級

　　11月1日，天貓雙11城市活動將陸續開啟。由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心聯合國務院發展研究中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》也於今天正式出爐。報告從天貓雙11十年大數據透視中國城市消費升級趨勢，其中武漢、杭州、成都、重慶等城市增勢顯著，雙11每人平均消費力則是長三角逆襲珠三角。

　　報告指出，天貓雙11十年成長史，是中國商業發展近十年的趨勢變化史，更是技術進步引領下全球商業變革和時代消費升級的里程碑。2009-2017年，天貓雙11總成交額從0.52億元增長到1682億元，這背後是中國居民消費支出對經濟增長的貢獻率逐年攀升。

　　數據顯示，2009-2017年，社會消費品零售總額由133048.2億元提高到366261.6億元。2011-2017年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高達78.5%。消費對經濟增長的基礎性作用持續增強。

　　(2009-2017年我國居民消費支出和社會消費品零售總額。數據來源：wind)

　　依據天貓雙11十年大數據，報告分析了近十年來中國主要城市的消費升級趨勢，消費內容、消費品質以及消費方式等呈現出了新的特徵，開始從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，並且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。

　　(2009-2017年，25歲以下消費者人數佔比逐年提升，消費升級呈現消費群體年輕化趨勢。)

　　今年是天貓雙11十週年，從線上狂歡到線上線下聯歡，以新零售為切入口的數字經濟正在塑造全新的城市競爭力和商業景觀，讓城市生活更美好。

　　上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、南京、蘇州、天津、武漢、西安等城市，最早完成傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的業態更疊，成為觀察城市消費升級的最佳樣本。它們在加速與新零售融合的過程中獲得了發展的新動能，也基於城市稟賦，生長出獨具城市特色的消費升級景觀。

　　報告指出，上海是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。創造新的應用場景，開闢新的經濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯；北京服務消費升級成為新亮點；深圳的開放活力、杭州的創新驅動則成為各自消費升級的重要支撐。

　　2009年到2017年，天貓雙11消費力最強的城市從“上北深廣”變成“上北杭深”，杭州增勢明顯；成都、武漢、重慶也是十年間雙11消費增長較快的城市。

　　(2009年和2017年雙11每人平均消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告)

　　(2009年和2017年天貓雙11消費成交額城市排名對比。來源：商務部中商智庫報告)

　　報告還援引了2016年“全球跨境(奢侈品)零售吸引力指數”，上海位列全球第6位，北京進入全球前10位，成都、瀋陽、深圳、天津也進入全球前30位。

　　今年是天貓雙11第十年。阿里巴巴生態協力打造基於城市的“作業系統”，在滿足與創造消費需求的過程中持續推動消費升級，讓消費者體驗更豐富立體的美好城市生活。來自全球的18萬個品牌商家與遍佈線下各城市的20萬家新零售智慧門店、12座新零售理想之城的100個重點商圈都將參與天貓雙11，涵蓋人們日常消費的吃喝玩樂等場景。

　　報告認為，城市生活消費將在天貓雙11引領下繼續升級。以天貓雙11為代表的特定節日消費，未來對經濟社會發展的影響力還會進一步擴大，也是拉動內需、促進消費提質升級的重要新引擎。