“霸總”短劇精準“收割”中老年 監管該如何破局？

　　又土又上頭、根本停不下來、一天怒追上百集，從霸道總裁到豪門恩怨，從重生復仇到戰神歸來……近年來，微短劇持續火熱。“微短劇”是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續和完整的故事情節的網路視聽節目。

　　今年以來，中老年題材微短劇悄然走紅。相關機構發佈的報告顯示，在2024年的微短劇市場裏，40歲到59歲的用戶佔比高達37.3%，60歲以上的用戶佔比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。

　　微短劇火熱的同時我們不難發現，一些人物設定浮誇、劇情狗血以及被誇張荒誕的行銷話術包裝的微短劇充斥在各類平臺上，並且能精準“收割”中老年人。50歲的王女士，平時就特別愛看微短劇，但是看著看著，卻差點兒被詐騙，怎麼回事兒呢？

　　女子觀看微短劇被犯罪分子獲取精準“畫像”

　　今年9月初，在浙江杭州務工的50歲的王女士(化名)，業餘時間刷微短劇時有男子私信她，自稱姓李，與王女士同歲，通過好友後，李某每天對她噓寒問暖。

　　王女士(化名)：他説他跟我年齡相倣怎麼的，然後就開始聊，就是天天關心你，然後我就相信了。鬼迷心竅唄，自己那一個月都是懵的，現在提起來，我心臟還在怦怦地跳。

　　原來李某自稱做虛擬幣交易，有賺錢機會，把自己賬號告訴王女士，按照操作，王女士果然賺錢了。被打動的王女士，把自己的存款共25萬元從銀行取出，幸好屬地警方提前發現，挽回了王女士損失，經過警方分析，王女士被騙的其中一個要素在於，她刷劇的資訊已經被不法分子獲取。類似于這樣的中老年女性被騙案，其中的一大因素是受了網路短劇離奇劇情影響，陷入騙局。

　　王女士(化名)：平臺推薦啥我就看啥，我也沒有一個明確的目標。看那種夫妻感情的，因為我跟我老公感情不好，好像看了以後，它好像專門推薦這種內容給你看一樣的。

　　杭州市公安局錢塘區分局白楊派出所教導員 沈建平：現在觀看微短劇，已經成為犯罪分子獲取被害人的精準畫像，或者獲取被害人的基本資訊的途徑之一。你觀看的過程中可能在評論，根據評論可以推斷出你是怎麼樣的習慣，是否具有相應的財富可供他們來進行詐騙。他都會根據這些給你精準定制適合的詐騙劇本，讓你深陷其中。

　　製造“爽點”留懸念 微短劇收費套路多

　　記者在網路平臺上搜索“短劇”“微短劇”等關鍵詞，可以看到海量的微短劇劇集，這些微短劇的片名大多離不開“總裁”“首富”“重生”“逆襲”等關鍵詞。諸如“霸道總裁愛上我”“50歲保姆愛上20歲霸總”等為標簽的“霸總”類微短劇就是其中的典型代表。而在劇情設置上，15秒一個反轉，30秒一個衝突，最後10秒再留個懸念，讓中老年人不斷“上頭”，同時也衍生出諸多付費套路。

　　中國政法大學副教授 朱巍：這裡面有一個引誘當事人，包括讓老年人、未成年人在內的消費群體沉迷其中的環節，用這種方式只要看了幾集就會出現所謂的“沉迷”，所以現在的網路沉迷當然包括微短劇市場的沉迷。

　　這些劇集，在迎合式演算法的推波助瀾下，為人們營造了資訊繭房，存在干擾社會秩序的可能風險。

　　記者隨機體驗了多款觀看微短劇的軟體，發現在播放到一定集數後，往往顯示需要充值來解鎖劇情。以一款軟體為例，9.9元可充值990個“K幣”，而解鎖一集需要消耗200“K幣”，也就是需要花費兩元。單集付費的金額體量看似不大，可觀眾一旦追劇“上癮”，後續往往是近百集的付費劇情，看完一部微短劇有時需要支付上百元。而這些短視頻平臺的年費會員價格甚至高於長視頻平臺。

　　“臨影廠”影視拍攝基地副廠長 張聰聰：短劇屬於即時充值享樂型，就是常説的瓜子效應。什麼叫瓜子效應呢？就是我們嗑瓜子，嗑一個瓜子吃一個仁。就像看短劇，看一部我充一部的錢，就很直截了當。

　　通過不斷設置情緒衝突和劇情懸念打造付費點，是微短劇吸引用戶持續訂閱，獲得收益的主要模式之一。

　　某微短劇導演 馮鼎昀：我們做的是大概一分鐘三個大爆點，然後每集要有一個極限的鉤子，前期有一個小的爽點，爽完之後，再給你一個大的落差，付費點設定在這，基本上這就是我們在選定它是不是一個好本子的基礎。

　　“投流”增加短劇曝光度 想看就跳轉付費

　　業內人士告訴記者，隨著微短劇市場競爭越來越激烈，僅靠劇情設計和畫面品質吸引觀眾的付費模式已難以滿足各方的收益期望。一種效益週轉率更高的模式正在出現，其核心玩法就是投流。

　　所謂投流，是指在短視頻平臺上進行流量廣告投放，以此增加短劇的曝光度。

　　“臨影廠”影視拍攝基地副廠長 張聰聰：短劇有著抓人的內容，這就是它導入流量很重要的點，我們把這些抓人的內容變換成切片，散發到這些平臺上之後，就會引發一些人點進去，點進去之後就會跳轉到對應的平臺看，忽然有一集要充值了，這個時候你要想繼續往下看，就得付費。

　　據業內人士介紹，投流已經成為部分微短劇上線過程中不可或缺的一環。相比起較低的製作成本，一部微短劇的投流費用甚至能佔據全劇宣發成本的八成至九成。

　　中國政法大學副教授 朱巍：在消費過程中有一些是被不良的商家鑽了空子，它有一些叫連續扣費，就在觀看過程中並不顯示有相關的扣費，但實際上看完幾集之後，到最後帳單一來的時候，他才發現自己已經被連環扣費了。特別是微短劇過程中，裏面有一些涉及電信詐騙的環節，包括虛假廣告、虛假的信貸，還有一些可能涉及違法宣傳等等，也都是微短劇市場利用當事人的沉迷心，把這些不法的東西加到裏面去了。

　　微短劇是如何批量製造出來的？

　　這些微短劇是如何製造出來的呢？在深入了解後記者發現，這些“批量製造”的微短劇成本低、製作週期快，一部七八十集的短劇拍攝只需要一週時間。

　　微短劇行業業內人士：短劇你隨便看，看完一遍主角叫什麼你都記不住。雷同性極高，我今天在這兒當霸總，明天我去那兒當霸總；今天可能是霸總類型的，明天可能是復仇類型的。全是狗血劇情，沒有邏輯，但是這些都是為了達到某一個情緒點烘托出來。

　　業內人士告訴記者，為進一步加速微短劇産出並緊貼流行趨勢，除了少量原創劇本以外，大量微短劇的“上游”是網路小説，也就是將網文的經典“吸睛”套路進行濃縮式的可視化翻譯。

　　“臨影廠”影視拍攝基地副廠長 張聰聰：短劇最後走向市場還是主打一個情緒價值，讓更多人在最短時間內獲得情緒上的宣泄、滿足。所以説情緒類的這種短劇，更容易在市場上流通，且佔比更高，甚至達到90%以上。

　　記者走進一家古風造景的微短劇拍攝基地，這裡一天內共有10個微短劇劇組同時進行取景拍攝。布景、燈光、攝影、演員都在最短時間內就位，他們需要在儘量短的時間內完成拍攝任務。

　　某微短劇製片人 尹亞東：拍攝週期大概在一週左右，60集的本。從內容到剪輯完成上線，全週期在一個月左右。短劇週期緊、場景緊、演員時間緊，所以就比較緊湊一點。

　　某微短劇製片人 尹亞東：現在古裝劇的成本大概在70萬左右，劇組工作人員大概在40位，跟長劇相比的話是有出入的，而且出入非常大。

　　加強對“霸總”微短劇管理 提升品質

　　業內人士透露，一部成本幾十萬的爆款短劇，回報最高可達百萬甚至上千萬。拍攝週期短、成本低、變現快，使得大量影視製作團隊持續涌入微短劇行業。據不完全統計，截至11月底，今年僅橫店影視城的微短劇劇組接待量已超過900個。微短劇市場規模的急劇擴張，也讓低質劇集的“野蠻生長”有了可乘之機。前段時間，廣電總局網路視聽司連續發佈兩個管理提示，對於當前在中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創作中出現的不良傾向，進行及時提示和規範，推動微短劇創作持續向上、向善、向美。

　　廣電總局在11月22日發佈的關於“霸道總裁”微短劇的管理提示強調，有一種被網民貼上“霸總”標簽的微短劇，將代表成功、權力、財富的“霸道總裁”角色設定以及“愛上我”的浪漫劇情設定，當成追求流量的砝碼，一些製作機構爭相編排嚴重脫離生活實際和現實邏輯的情節。這種現象正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭。對此，廣電總局網路視聽司提出了加強對“霸總”微短劇管理的具體要求，那就是要縮數量、提升品質，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。對“重點微短劇”和“普通微短劇”，要嚴格把關，加強調控。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強巡查監看，督導平臺落實主體責任，提高審核把關能力。要反映真實的生活，傳遞主流正向價值觀，弘揚中華優秀傳統文化，並給人以感染與啟迪。

　　中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員 孫佳山：“霸總”噱頭大行其道的背後對應的是為了流量而刻意製造所謂的拜金、炫富、炫權、享樂等爽點的所謂的類型片，他們在迎合著相關低俗趣味的同時，也不可避免地拉低了微短劇行業整體的生態品質，形成了一種持續向下的，為了流量、商業利益的無序競爭格局。因此相關部門適時出臺了針對微短劇的行業性管理提示，這並不是為了限制微短劇行業的正常發展，而是為了給目前涉嫌“霸總”等惡趣味、低俗的這些微短劇去“狗血”、去毛病，最終指向的是整個行業健康良性的高品質發展。

　　廣電總局再發提示 加強審核微短劇片名

　　記者今天了解到，日前，國家廣播電視總局網路視聽司再發佈管理提示，提出由平臺負責自審的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象，亟待治理。特別小程式類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴重，必須嚴加整治。為及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別在導向、體例和藝術上提出新要求。