商業賦能萬物生長知産共塑正品提優 全球百強品牌八成入駐天貓雙11

　　聯合利華研發了抗霧霾沐浴露；預調雞尾酒領導者RIO與國民花露水六神牽手宣佈，造出了RIO六神花露水風味雞尾酒；為迎合無辣不歡的中國市場，瑪氏撥出北京懷柔工廠的兩條生産線，推出了辣味士力架。通過與天貓新品創新中心共建，眾多全球品牌的新品孵化週期平均從18個月降到9個月。

　　在阿裏和品牌權利人、執法機關共同佈局的打假聯盟（AACA）裏，對線下假貨源頭的摧毀力以億計算。這套打假共治系統正在解決品牌自身難以解決的問題，聚合資源，假貨“屢打不絕”的問題正在找到根治之道。

　　一起共創更多優質商品，一起保護正品用“良幣”驅除“劣幣”。商業賦能和知産保護如車之兩輪，讓品牌和消費者通過信任而留在淘寶天貓，與此同時，吸引更多的品牌和消費者加入，這讓淘寶和天貓真正成為“萬國品牌博覽會”。

　　十年前，參與天貓雙11的品牌只有27家，而10月19日，阿里巴巴集團CEO張勇宣佈，本屆天貓雙11已匯聚18萬品牌，這是全球商業力量的大巡禮，也是商業界的奧林匹克。

（圖説：阿里巴巴集團CEO張勇）

　　18萬品牌匯聚天貓雙11 全球品牌100強八成入駐天貓

　　從大白兔唇膏到辣味巧克力，再到六神雞尾酒，對中國吃貨來説，2018年天貓雙11註定不一樣。從童年記憶到黑暗料理，很多人未曾觸摸到的腦洞，都在悄無聲息實現。

　　“辣是中國的國民口味，40.5%的中國消費者無辣不歡。”天貓的一組消費數據，造就了一款辣味士力架。為了這款巧克力，瑪氏特別撥出北京懷柔工廠的兩條生産線。

（圖説：天貓整合平臺優勢和數據能力，基於大數據與品牌共同研發並打造全新SKU）

　　六神花露水能不能喝？這一奇葩念頭可能曾在很多人腦海閃現。今年6月6日淩晨，在天貓限量預售RIO六神花露水味雞尾酒禮盒，給這一問題畫上了句號。這種被網友調侃“一口入魂，二口驅蚊”新型雞尾酒，紅遍了海內外，並被老外稱為“中國寶物”。

　　相對於傳統市場調研方式，數據智慧顯著提高了新品的成功率。天貓新品創新中心成立後的短短一年間，天貓與聯合利華、強生、冠生園等國內外品牌聯合，先後推出了“抗霧霾沐浴露”、讓小公主開心的“花香味漱口水”以及充滿回憶殺的“大白兔唇膏”等多種貼近消費需求的爆款商品。

　　正是阿裏的賦能，為商家和品牌提供了更多可能性，將想像變為現實，創造出消費者需要的全新商品，影響全新的生活方式。而不斷繁盛、愈加多元的商品和生活方式，也讓更多的品牌和消費者選擇天貓。

　　阿里巴巴公佈的一組數據顯示：在今年，18萬品牌匯聚天貓雙11；在福布斯全球最具價值品牌100強中，近八成消費品牌已入駐天貓銷售；50余個全球頂級奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺；天貓新品創新中心已與全球81個集團達成戰略合作，涵蓋一線品牌超600個，品牌新品孵化週期平均從18個月降低到了9個月。

　　知産共塑正品提優 務實探索打假難題

　　如果説商業賦能造就了淘寶天貓的繁榮基礎，那麼，阿裏在智慧財産權領域的創新與探索，則是不斷務實的用新技術、新理念凈化市場，營造公平、創新的營商環境，賦能品牌共解品牌以往解決不了的難題，保護正品，讓商品品質提升。

　　在與天貓聯手“倒騰”辣味士力架的同時，瑪氏集團更與阿裏並肩在智慧財産權保護等多個層面開展戰略合作。

　　2016年，瑪氏與阿裏聯手搗毀了“Royalcanin”貓糧的售假窩點，抓獲了犯罪嫌疑人姚某。2017年7月，法院要求被告姚某向淘寶賠償人民幣12萬元。這一案件入選“2017年推動法治進程十大案件”，成為全國首例公開宣判的電商平臺起訴售假網店案。

　　2017年1月，阿裏與瑪氏等30余個品牌共同成立了阿裏打假聯盟（AACA）。如今，AACA已經擁有來自全球16個國家和地區的105個成員。今年5-9月，AACA已協助搗毀200余個涉假窩點，抓獲犯罪嫌疑人600余名。AACA的成立意味著以技術為依託、以阿裏為紐帶，執法機關、品牌權利人、平臺緊密聯動的打假共治系統正式形成，讓全社會期望的“像治理酒駕一樣治理假貨”成為現實。

　　（圖説：從技術驅動到能力共用，再到模式創新，阿裏在智慧財産權保護的道路上形如奔馬，從未停止。）

　　為幫助品牌更加高效、快捷地保護智慧財産權，阿裏搭建了一套普惠全球品牌的“知産快車道”。如今，97%的品牌權利人投訴可以在24小時內被響應。知産快車道的出現，也成為了數字經濟時代知産保護的新標準。

　　森女部落是淘寶女裝行業名列前茅的女裝品牌，會聚了大量95後原創設計師。在憑著原創設計闖出一片天地的同時，他們也飽受同行倣款的困擾。

　　創意難、抄襲易、維權慢，是很多像森女部落一樣的創新型中小品牌所共同面臨的問題。2018年，阿裏原創保護平臺的上線，為這一問題提供了全新解法。

　　借助這一系統，森女部落為他們原創的“鶴”主題系列服裝進行了電子備案，併發起了智慧財産權維權，“每一個都得到了快速處置”。

　　為打造健康有序的營商環境，阿里巴巴通過模型演算法、數據分析等數字技術，幫助蘋果、茅臺等企業攔截黃牛買家、穩定市場價格，保障品牌形象和市場秩序，讓消費者真正享受到實惠。