7月17日6點26分至7點7分，百度推廣排名靠前的賭博網站——“澳門威尼斯人”，半個多小時內投注額從7900萬元暴增至一億元，參與投注的用戶數也由47萬人增加到62萬人。
從2015年12月起，百度非企渠道業務員劉明(化名)持續向百度公司和北京消協舉報百度推廣賭博網站問題，至今無果。
同一時段，長沙的工薪族陶陽(化名)沉溺網路賭博輸掉20多萬元。此前，他通過百度搜索頁面進入“澳門威尼斯人”、“九五之尊”等網上賭場。
新京報記者持續兩個月關注百度搜索發現，多家賭博網站盜用其他公司營業執照註冊百度推廣賬戶，夜間10點以後通過百度“商業推廣”悄悄上線，次日9點前全部下線。在季度末和週末，賭博網站更是大量涌現。
多名從事百度非企渠道推廣的業務員透露，百度非企賬戶主要用來進行灰色或非法業務推廣，如賭博、保健品、“定位找人”等。
劉明稱，以今年一季度為例，有百度推廣業務代理商為完成任務，給非企渠道業務員的回扣達80%；且其所展示的企業資質大多造假，多家賭博網站在百度的推廣費用一晚累計超過30萬元。
此外，根據相關規定，百度“對商業推廣資訊應逐條加注醒目標識”(百度推廣)，而百度向垂直類網站收取數億元導流費用的阿拉丁計劃，在搜索中未見“商業推廣”等標識。
賭博網站深夜上線百度搜索
“澳門新葡京賭場，單日可提款5000萬人民幣”、“MG電子遊藝天天返水，最高可達3.0%”、“體育投注天天返水，最高可達2.5%”……
6月26日晚，這是通過百度搜索關鍵詞“新葡京”，點擊第一條“點擊進入新普京官方娛樂網99199.com娛樂首選”後的頁面介紹。
在百度搜索輸入上述關鍵詞後得到的前4條連結右下方，均被淺藍色字體標注為“商業推廣”，緊隨其後則為正常搜索結果。逐一打開後分別顯示為“澳門新葡京 賭場”、“明升亞洲網投”、“威尼斯人娛樂賭場”、“太陽集團”，4家網站子欄目中均涉及賭博電子遊藝項目，並介紹了如何存款及提現。
“魏則西”事件後，百度表示將從六個方面全面落實，其中包括“控制商業推廣結果數量，每頁面商業推廣資訊條數所佔比例不超過30%”，也就是相當於全新調整之後，每個頁面上、下和右側的推廣資訊合計起來不會超過4條。
而恰恰上述4條連結在跳轉後，均經推廣導入賭博網站。賭博內容均為網路賭博常見的MG、EG、BBIN等電子遊藝。點擊“評價”進入“百度口碑”關於上述公司評價多為“騙子”等負面評價。
此外，上述4條帶有“商業推廣”字樣的搜索結果，均加注綠色粗體“V1”信譽認證。排名前三位的3家賭博網站認證資訊均為“河南愛車之道商貿有限公司”，“太陽集團”則認證為“鄭州阿爾梅商貿有限公司”。
點擊綠色粗體“V1”進入河南愛車之道商貿有限公司百度信譽認證，該認證分基礎資訊和認證類型。其中網站地址顯示為“biujw.pw”，認證類型為“實名認證”。
百度推廣非企渠道資深業務員李晟(化名)介紹，這個“V”是百度認定的，但認證公司並不是真實公司。賭博網站隨便PS了人家的營業執照，就可以提交百度審核認定。
有網路賭博玩家推算，以“新葡京賭場”網站為例，一晚上資金流水達上千萬元，大多有返水，一分鐘短信提醒到賬。
一家“澳門威尼斯人”的賭博網站動態數據顯示，2016年7月17日6點26分，該網站累計投注額7900余萬元，這個數字仍在持續增長，截至7月17日7點7分，該網站累計投注額已超過一億元。參與投注的用戶數也由47萬人增加到62萬人。
事實上，這類的推廣資訊大量存在。新京報記者在長沙、蘇州、濟南等地打開百度搜索，輸入關鍵詞“新葡京”、“老虎機遙控器”、“澳門金沙”、“註冊送禮金”等，同樣能找到不少類似賭博網站。在PC端百度搜索頁面靠前位置，多加注“商業推廣”字樣。
同樣的關鍵詞，在百度手機端夜間搜索，顯示滿屏的賭博資訊。而在次日早上，多家被推廣的賭博網站悄悄下線。
非法網站盜用企業資訊開通百度賬戶
賭博網站是如何與普通企業關聯起來的？
劉明介紹，除少量以個人名義開戶，大部分百度非企渠道用戶認證資訊都是盜用的，被盜用資訊公司根本不知情，即使知道投訴了，代理商或非企渠道業務員會馬上將“舉報賬戶”下線，第二天換家公司註冊繼續推廣。
上述“澳門威尼斯人”賭博網站就盜用了“河南愛車之道商貿有限公司”的註冊資訊。工商資料顯示，河南愛車之道商貿有限公司註冊地為鄭州，經營範圍包括批發零售汽車配件、汽車飾品、其他化工産品。
“我們沒有做過百度商業推廣。”6月27日上午，新京報記者致電河南愛車之道商貿有限公司，對方如是回復。“我們做汽車零部件銷售的，不可能跟賭博有關係啊”。
同樣，鄭州阿爾梅商貿有限公司資訊亦被一家“新葡京”賭博網站盜用，其工作人員亦表示對此不知情。
百度推廣系統要求：參與競價的非企業客戶須提交相關資質。然而，非企業競價客戶數量巨大，於是催生了專業出售百度“開戶資質”的灰色生意，大量QQ群公開銷售用於百度推廣開戶認證的“營業執照”。
張濤(化名)是江蘇徐州的百度非企渠道業務員。2015年11月，他與百度推廣濟南地區總代理山東開創集團有限公司(下稱“開創集團”)合作，在繳納1萬元保證金後，對方給其百度“端口”前後開戶43個，開戶價格為2400元/戶。
公開資料顯示，開創集團是百度第二大代理商，獨家代理了山東7地百度推廣業務。
2015年10月30日，開創集團在新三板挂出的《公開轉讓説明書》提到，“公司百度搜索引擎推廣業務即為代理銷售百度幣，佔比最高，2015年1-6 月、2014年和2013年分別實現收入5.5億元、9.7億元、5.4億元。佔比均達到99%以上，是目前公司收入的主要來源。”
開創集團給張濤的百度後臺資訊顯示，賬戶名“lei62”的推廣資金池累計消費額為426萬餘元。而這僅是開創集團推廣業務當中的一個賬戶。
“這些賬戶都不是浙江的，大多數推廣捕魚等賭博遊戲。”張濤説，自己的企業資質是從網上買來的。該批賬戶使用4個月前後消費40余萬元，提成5%，張濤拿到2萬多元。
他介紹，營業執照售價根據推廣行業難易，價格也不一樣。如果不要對公賬戶，僅要求有法人和營業執照的，售價在400-500元/份；普通商貿企業，有營業執照和對公賬戶，售價在1500-2000元/份；用於兼職招聘推廣的資質數量稀少，價格至少在3500元/份。
“看什麼客戶，什麼行業，如果在百度賬戶開過戶的“營業執照”就不能用，沒開過的都能使用。”從事百度非企業務多年的劉明説，自己的營業執照資訊是從某企業工商資訊集合軟體中下載的，然後進行PS上傳，最快一天時間上線。
賭博網站2400元開戶可入百度推廣
“一到晚上九點以後，就是百度灰色收入的黃金時間。”李晟強調説，百度搜索“兼職”、“服裝批發”等多為騙子。
6月26日晚，新京報記者統計，搜索到的5個賭博網站，分別盜用河南愛車之道商貿有限公司、鄭州阿爾梅商貿有限公司、鄭州市愛倍加商貿有限公司、鄭州阿逸多商貿有限責任公司、深圳典成教育發展有限公司資質推廣賭博。而上述5個資質關聯了38個推廣賬戶。
劉明介紹，百度非企推廣開戶價格最低在2400元/戶，部分達到3000元-4000元/戶。以上述38個賬戶全部“跑光”算，消費至少在9.12萬。多家賭博網站一晚的推廣費累計超過30萬元。
在百度推廣系統，企業信譽等級分為“V1、V2、V3”，根據企業信譽等級的不同，一個營業執照可關聯的推廣賬戶數量從50個到200個不等。“這個賬戶消費完了，自動下線，進入下一個賬戶消費”。
劉明説，一般來説，非企渠道業務員手上的客戶比較單一，如果做賭博，就全是賭博類客戶，如果是賣保健品，客戶就全是賣保健品的。
江蘇某非企渠道李晟介紹，所謂非企渠道就是幫百度正規代理商拉消費的代理人。“我們之間不需要任何協議，也不用見面，通過QQ聯繫，相互介紹，他需要業務，我有客戶消費，給你一個端口，就可以自己在百度開戶上線推廣，所有業務都以百度幣結算。”
百度前代理商江蘇仕德偉網路科技股份有限公司(下稱仕德偉)是百度在蘇州、揚州、淮安和宿遷四個地區的總代理，是這些地區商家做百度推廣的官方渠道。2015年12月，由於百度收回其代理權而引發訴訟。
仕德偉在起訴狀中表示，希望法院能判令百度返還其在2015年上半年墊付的非企推廣費用，暫計3000余萬元。
仕德偉總經理陳德陽表示，2014年起，《百度地區總代理政策》規定，如果一個季度點擊消費的完成比例低於目標的95%，百度就會對代理商進行罰款，同時有權取消其代理資格。
陳德陽説，自己不是所有代理商中情況最嚴重的。由於給這些非企客戶的折扣要遠遠大於百度提供給代理商的折扣，代理商需要為這些交易的差價貼錢。但相對於被百度罰款或取消代理商資格，代理商又不得不承受這部分損失，以完成消費目標。
李晟也證實，由於代理商背負了鉅額百度推廣任務，大多數代理商不得不拉非企消費衝業績，甚至自己墊付消費。
劉明介紹，百度在大陸共有49家代理商，非企客戶可通過全國任意代理商開戶，並可以獲得高額返點。
“代理商衝業績，非企消費就管得寬鬆，基本都能通過，其返點也會相應提高。”劉明説，以溫州為例，該地區代理商季度總消費在4億元以上，其中非企消費比重約佔60%。“溫州任務重，今年一季度，和廣東渠道合作，返點高達80%，也就是説，你充值10萬，返你8萬”。
劉明介紹，通常各地區百度代理商返點比例在20%-30%，年末可提高至35%。“跑的量大，可以直接和代理商談”。
7月6日上午，“百度前代理商索賠案”在開庭前，“仕德偉”方面撤訴，針對撤訴原因，仕德偉代理律師表示“原因很複雜”。
隱藏商業推廣的阿拉丁計劃
“你根本就不知道，百度是收了錢的，這類垂直網站給百度支付鉅額廣告費，就是商業推廣。”陳強(化名)是華中地區某網站負責網站運營及百度推廣的負責人，他説，廣告連結並沒有按規定標注“商業推廣”。
陳強介紹，在百度推出的阿拉丁計劃中，其先後與慧聰網、愛卡汽車、汽車之家等垂直類資訊網站簽訂了鉅額廣告協議。
總結起來，阿拉丁計劃就相當於百度做了圖文競價位，讓慧聰網、愛卡汽車等代理，代理商拿著這些廣告位再賣錢。
公開資料顯示，慧聰網是國內知名的內貿B2B電子商務運營商，向百度購買的關鍵詞覆蓋93個行業，10177個品類，3264741條商品。2014年，慧聰網以5008萬的價格與百度阿拉丁訂立協議，2015年、2016年續簽，具體價格不詳。
在慧聰網標王頻道查詢關鍵詞“工業門”顯示，其第一至第五位5條廣告位已經售罄，分別賣給了佛山市新廣大自動門窗工程有限公司、北京東方萬盛科技有限公 司、無錫艾銳特門業科技有限公司、任丘市林垚工業門廠、杭州振興卷閘門廠5家企業，合同期限1-2年不等，價格在5000元-36500元/年。
隨後，記者在百度中搜索關鍵詞“工業門”，在搜索首頁中間位置，圖文競價位置5條連結則對應了上述5家企業，但並未見到“商業推廣字樣”。
公開資訊顯示，今年3月，國內汽車垂直門戶網站愛卡汽車斥資3.7億元簽訂百度PC端、移動端雙平臺阿拉丁，合作期限為12個月。
愛卡汽車向百度購買的關鍵詞分為品牌詞，如“長安福特”；車係詞，如“寶馬5係”；廠商詞，如“奧迪”。新京報記者在百度輸入“寶馬5係”發現，首頁前4條連結均被標注為“商業推廣”，緊隨其後的愛卡汽車圖文競價位，則如同自然搜索一般。
顯然，一般用戶並不知道，這是商業推廣的結果。
5月9日，“魏則西”事件後，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立的聯合調查組進駐百度進行調查，提出6點整改要求，其中包括“對所有搜索結果中的商業推廣資訊進行醒目標識，進行有效的風險提示”。
對此，百度搜索總裁向海龍表示“堅決擁護”，“絕不打一絲折扣”。
6月25日，國家網際網路信息辦公室發佈《網際網路資訊搜索服務管理規定》，《規定》要求對“提供付費搜索資訊服務應當依法查驗客戶有關資質，醒目區分自然搜索結果與付費搜索資訊，對付費搜索資訊逐條加注顯著標識”。
7月8日，國家工商總局公佈《網際網路廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。《辦法》首次將付費搜索結果定義為廣告。《辦法》提出，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”。
百度推廣關係圖
地區總代理商與百度簽訂總代理推廣合同，總代理商向百度購買百度幣，享受一定的返點。
百度49家地區總代理
寧波國技互聯資訊技術有限公司
溫州國技互聯資訊技術有限公司
濟南開創盛世電腦網路技術開發有限公司
天津市企商科技發展有限公司
河南銳之旗網路技術有限公司
……
非企渠道業務員(數量龐大)
向百度總代理商購買百度幣，通常有5%提成。另有20%到30%返點，最高達80%返點。
非企業客戶(賭博網站、保健品代理等)
付費給非企渠道業務員，由其代為開通百度推廣賬戶，進行推廣排名。推廣付費越多，可獲得相應返點。
(責任編輯：劉小菲)
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