春節臨近，又到了一年一度採購年貨的時間，和以往人們大量涌入百貨、超市採辦年貨不同，如今不少消費者，尤其是年輕消費者都願意直接在網路上採購年貨，電商的崛起對於實體店的銷量造成了一定分流。

　　2月3日，《第一財經日報》記者採訪了解到，目前沃爾瑪、家樂福、銀泰、步步高、大潤發等都早早啟動年貨促銷活動，但與往年“買就減”或“送金條”不同，店商為了比拼電商，更多地開始與電商直接比價、差異化貨品，甚至也在自家網路平臺上進行促銷。儘管電商們在貨品價格上整體佔據優勢，但因為快遞陸續進入假期，所以難以及時到貨讓不少消費者改道實體店採購。

伴隨快遞停運，不少消費者改道實體店採購

　　記者走訪數家超市賣場和百貨店看到，目前不少實體商業經營者早已啟動年貨區域，但與往年簡單比低價不同，今年不少實體店商採取的是貨品差異化、比較性價比的策略。

　　今年，沃爾瑪早早地擺出“年貨一條街”，其商品性價比之高前所未有，甚至出現低至一、兩折的品牌白酒。沃爾瑪希望能將採購團隊精心挑選的各式超值年貨喜慶集中地佈置在門店裏。

　　沃爾瑪方面透露，其通過與知名生産廠商進行直接採購合作，以最大限度地減少中間環節，在保證商品品質的同時，又通過加大直採量來降低採購成本，從而最終降低售價，讓利於消費者。同時，沃爾瑪憑藉全國門店龐大的商品銷量以及強大的物流供應鏈體系，對熱銷年貨商品進行統一直採，從供應商處拿到了高品質、超實惠的商品，省卻顧客再三比質比價的麻煩。

　　例如，糖果、餅乾向來都是熱賣的年貨商品，沃爾瑪與國外廠商直接合作，從丹麥進口丹尼斯黃油曲奇（454克），僅售29.8元/盒。廠商還根據沃爾瑪的建議，使用非常符合過年氣氛的猴年紅色鐵罐包裝，與市場上同品質商品相比，價格優惠幅度近10%。

　　“在山姆會員店，我們對於一些糖果、餅乾、水果等熱銷年貨都有高性價比的直接採購，做到同款貨品中的低價高品質，來吸引客人採購年貨。其實 , 我們在猴年新春到來之前的大半年，已根據過往銷售數據與趨勢判斷，並展開與各廠商的採購洽談，挑選出合適的供應商。今年我們很有信心與電商比價，尤其是比較性價比。”沃爾瑪中國區關係副總裁張淑娟告訴《第一財經日報》記者。

　　家樂福則在部分區域攜手童心創想社在保利店開展了兒童職業體驗活動，以吸引家庭客人。為了應對電商衝擊，家樂福近期加碼自己的電商平臺，其中國區方面透露，家樂福網上商城APP將率先在上海上線，而家樂福網上商城將發揮自身大賣場的優勢，融合線下門店資源，網上商城的貨品全都來自於上海的3家門店。目前，生鮮品類也已登陸家樂福網上商城，物流提供全程冷鏈配送服務，包括冷鏈發貨、分揀、運輸和宅配，臨近春節，這類貨品都是年夜飯的材料和熱銷品。

　　大潤發麾下的飛牛網也積極佈局，特意開出“年貨大街”，對於家電用品推出特惠專場。華潤萬家為了吸引客戶則把微信“搖一搖”紅包帶到線下大賣場。

　　記者在採訪過程中了解到，整體而言，電商的價格還是會低於實體門店，但是今年實體門店已經意識到光比價不能解決問題，而是需要做出差異化和高性價比競爭。對於電商而言，標準化商品通過網路採購比例很高，但非標準化産品在很多消費者看來還是喜歡到實體店採購，尤其是採購年貨的中老年人更喜歡逛實體店，不過年輕人則偏好網購。

　　值得注意的是，隨著各地的快遞業務在近期進入放假狀態，網購者常常遇到已下單物品要在年後才能到貨的問題，因此出現了部分消費者退單，並改道實體店採購年貨的狀況。