電子商務對農村生活的影響已經顯而易見，近些年全國各地涌現出越來越多的淘寶村便是很好的證明。今年以來，在“網際網路+”浪潮的驅動下，阿裏、京東、蘇寧等電商企業開始了更大規模的電商下鄉進村。此外，政策層面扶持利好密集出臺，鼓勵物流、倉儲、資金和渠道更高效地下沉到農村市場。而作為農村電商從業者們，也在思考怎麼利用“網際網路+”這一大風口，提高土特産等商品的附加值，把它賣到更遠的地方。

　　□現狀

　　淘寶村借網際網路實現飛躍

　　阿裏研究院近期發佈的一份《中國農村淘寶研究報告》顯示，最早的一批淘寶村出現在2009年，主要包括江蘇睢寧縣沙集鎮東風村、河北清河縣東高莊、浙江義烏市青岩劉村。截止到2013年年底，這樣的淘寶村數量增長到20個。而到了2014年，全國淘寶村的數量達到了212個。阿裏方面認定淘寶村的標準是，經營場所在農村地區，以行政村為單元；電子商務年交易額達到1000萬元以上；村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。

　　報告統計，212個淘寶村中，活躍賣家數量超過7萬家，根據農村網商的家庭經營特點，按每個網店約4個從業者計算，淘寶村整體帶來直接就業達28萬人以上。而除了拉動農村就業，使得農村人口“離土不離鄉”之外，淘寶村的生活消費水準與普通農村相比也得到了提升。以江蘇沙集鎮為例，根據阿裏研究院統計，2013年發往沙集鎮的淘寶訂單達7.8萬筆，總額1322萬元；其中賣家最為集中的東風村，全年收到1.6萬筆訂單，總額550萬元。據當地政府統計，東風村2013年每人平均年收入達2.98萬元，超出全省農村每人平均收入119%。

　　在越來越多的農村進入淘寶模式、全國各地淘寶村漸成燎原之勢的同時，一些早期淘寶村借助網際網路技術的升級進入了破繭成蝶的階段。在北方最大的箱包産業基地河北白溝，2008年金融危機爆發後，海外訂單下降給當地産業帶來巨大壓力，但電子商務發展則讓白溝實現“軟著陸”。2013年，白溝網店數量增長到8000余家，電子商務平臺産生的箱包交易額接近總銷售額的30%，從業人員達到3萬餘人。從去年開始，利用網上銷售積累的數據進行分析，白溝的商戶們越來越重視用戶需求和反饋，改變了原來“設計-生産-銷售”的産業環節，轉而變為“銷售-設計-生産”，品牌的附加值和銷量都實現了新的飛躍。

　　電商紛紛搶灘農村市場

　　淘寶作為國內電商平臺的代表，給農村帶來的變化已經顯而易見。不過從某種程度上説，各地紛紛涌現的淘寶村更多的是一種自下而上的産業集群。而從今年開始，包括阿裏、京東、蘇寧在內的電商巨頭開始主動下沉，搶灘農村市場，並且提出不僅要把電商體系沉下去，還要把農資土特産品運上來。根據阿裏研究院的預計，到明年全國農村電商市場的規模將達到4600億元。這一龐大的市場容量加上淘寶村模式的逐漸成型無疑成為電商巨頭們下鄉進村的天然動力。

　　去年10月份，在阿裏剛一上市，馬雲就將農村戰略上升為阿裏的三大核心戰略之一，並宣佈計劃在未來3—5年內投入100億元發展千縣萬村計劃，即建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，帶動農村創業機會，讓“淘寶村”模式在全國範圍推廣。

　　在今年1月份，京東的縣級服務中心在江蘇宿遷市、湖南長沙縣、四川儀隴縣、山東平度市等全國多個縣市正式開業，該中心將承擔起配送、客戶體驗、鄉村推廣員培訓、宣傳和産品實物展示等業務功能。今年京東縣級服務中心將在全國區縣鋪開，預計年內開業數目將超過500家。通過縣級服務中心，京東將招募數萬名鄉村推廣員，給農民提供售後、金融服務，真正讓“工業品進村、農産品進城”。

　　今年1月份，蘇寧易購首家自營服務站落戶宿遷市洋河鎮，同一天鹽城市龍岡鎮的服務站也開門迎客，兩家自營服務站的開業加上原本的1000多家加盟服務站，表明蘇寧農村電商發展採取自營和加盟兩種模式。

　　在電商企業下鄉進村熱情高漲的同時，政策層面的利好也是接連不斷。去年11月份，國務院總理李克強考察有“網店第一村”之稱的浙江義烏青岩劉村，而在今年李克強總理提出“大眾創業、萬眾創新”之後，支援農村電商的政策也不斷落地。從3月份至今，短短不到三個月的時間裏，國務院及相關部委相繼發佈了《關於協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》、《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《網際網路+流通行動計劃》三個重磅文件。

　　□人物樣本

　　炒貨商的網際網路進階之路

　　半個月前，新任阿裏CEO張勇將其公開亮相的第一站選在了浙江臨安白牛村。白牛村素有“中國淘寶第一村”的稱號，當地村民有40多位炒貨網商，大部分網店店齡在1-3年，其中兩成網店年銷售額超過200萬元，去年在淘寶的銷售額達到兩億元。26歲的小李和他大伯就是白牛村40多位經營炒貨的網商之一。

　　小李説自己6年前從一家技校畢業後在村子裏待了一陣。當時手機上網還不方便，偶爾上網買東西，快遞還到不了村裏，要自己去縣上取。不過小李也算是農村青年裏第一批網購的，他把那個時候看做是自己網際網路的1.0時代。

　　後來小李在上海送了兩年快遞，印象最深的是2012年的雙十一，當時小李派貨的快遞點快爆倉了，小李發現堆積如山的包裹大多是從福建、浙江發過來的堅果炒貨。這對小李有很大的觸動，因為他覺得在自己家鄉也能做炒貨加工。小李慢慢覺得網際網路真是無所不能，在他看來這是他網際網路的2.0時代。

　　2013年，小李回到白牛村幫大伯一起做炒貨加工，從鄰近的村子收購松子、碧根果，然後自己加工。那個時候白牛村已經成為遠近聞名的淘寶村了，很多人在淘寶開店三五年後就富裕了，開上了寶馬。小李説，那個村子裏做得大一點的網店一天要發4000多個包裹，不過更多的都是以家庭為單位來經營，從去年起村子裏做的大一點的淘寶店開始有了自己的品牌，慢慢地也有了點名氣，可以賣得貴一點。小李説現在可以算是自己的網際網路3.0時代。

　　而從今年起，阿裏的信貸、技術、服務和培訓都開始以農村淘寶的形式進駐到白牛村。小李説自己最大的感觸是，以前淘寶的工作人員拿著一些數據給大家培訓，説炒貨換小包裝可能會賣得更好。大家當時都不理解，因為炒貨這東西放著不容易壞，要買的話一般買多點合算，但是淘寶的工作人員説通過分析銷售數據發現，消費者更喜歡多次購買小袋裝産品。大家後來就推出了小袋包裝産品，後來發現小包裝走得確實不錯。小李説下一步準備從農村淘寶貸點錢，自己和大伯也搞一個品牌，這樣能提高産品附加值。小李覺得接下來會是自己的網際網路4.0時代。

　　□企業樣本

　　淘寶借用合夥人形式紮根農村

　　農村淘寶是阿裏千縣萬村計劃的具體落腳站點。農村淘寶給農村帶去的不僅是淘寶上的開店服務和培訓，還包括由螞蟻金服提供的信貸金融、由菜鳥網路提供的物流，甚至還套用阿裏的合夥人制度，吸引年輕人以合夥人的形式回鄉創業加盟農村淘寶服務站，為本村的村民提供電商服務。

　　去年10月，阿裏首個村級農村淘寶服務站在浙江桐廬縣富春江鎮金家村開業，第一筆業務幫助一位村民給她女兒上網置辦了嫁粧，包括煙酒、衣服和床上用品。據介紹，農村淘寶首要的一個功能是幫助不熟悉網購的村裏上網購物，而且貨物到了之後村民可以先用，滿意了再付款。這其中墊付的資金由阿裏出。

　　農村淘寶相關人士稱，第一批農村淘寶選的服務店多是縣裏或者村裏的超市或者小賣部，讓店老闆或者店員來幫助本地居民網上代購，但是現在發現這只能實現農村電商“下達”的功能，很難實現“上傳”功能。所以現在第二批農村淘寶服務店換了一種做法，首先公司自己新開個站點，其次以合夥人的形式來招募年輕人專職來做這個事情。

　　據了解，如果年輕人想回鄉創業，幾乎是零成本就可以成為農村淘寶的合夥人，因為服務點的用房、辦公設備以及相關培訓都由阿裏提供，而合夥人的收入主要靠佣金，幫忙網上下單買東西每單能獲得8%的佣金。另外農村淘寶合夥人還有一個職責是幫助村裏想上網賣東西的村民上網去開店，調動農村淘寶的資源給他們提供指導和幫助。這樣才能使電商業務在農村既能“下達”也能“上傳”。