5月14日，迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國際一線戶外品牌與天貓簽訂獨家合作協議。根據協議，天貓成為它們唯一電商合作平臺，並將圍繞貨品結構、商品價格、市場推廣、線上線下聯動等方面展開闔作。此外，天貓還將聯手戶外品牌打造“天貓體育課”，與消費者線上分享運動相關的知識。

　　“天貓戶外運動品類去年保持了100%的增長。”阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示，今年在持續發力該品類的同時，天貓還將和品牌商在O2O、消費者培育、個性化服務、菜鳥物流等方面深入合作，共同為中國戶外運動愛好者提供便捷、優質的服務。

　　三大戶外品牌牽手天貓

　　據悉，迪卡儂在天貓開店已五年，涵蓋運動鞋服、戶外、運動用品等多品類。2014年，迪卡儂天貓旗艦店實現141%增長，所有新品也都選擇在天貓首發。通過天貓平臺，迪卡儂天貓旗艦店業務覆蓋超過370個城市，粉絲數突破268萬，接待超過6300萬訪客，同時，借助大數據針對性地拓展線下版圖。

　　迪卡儂和天貓此次合作將開啟線上線下互動模式，通過線上購物+線下門店自提模式，為消費者提供更便利的運動購物體驗。截至2014年年底，目前，迪卡儂大中華區門店數量120家，2015年底預計突破180家，為迪卡儂與天貓實現線上線下行銷互動奠定良好基礎。

　　迪卡儂大中華區總裁張玥表示，除了獨家合作外，將和天貓共同為消費者提升購物體驗，同時嘗試拓展體育健康相關領域。

　　與此同時，全球知名戶外品牌Timberland、Lafuma也宣佈和天貓達成獨家合作。“和天貓達成深度合作具有長遠意義。”Timberland方面表示，借助天貓為消費者提供最新最全的産品線，還會為天貓消費者定制獨家或限量産品。Lafuma方面透露，將深化線上線下聯動，同時開展更緊密的跨界行銷合作等。

　　隨著跑步、騎行等戶外運動的風行，戶外電商迎來高速增長期。目前，已經有100多個戶外類品牌來開設天貓旗艦店，基本覆蓋了所有的國內外主流品牌，在過去一年裏，這些品牌的線上增速最高的達800%。今年3月天貓新風尚期間，Saucony、New Balance、patagonia、The North Face、Columbia、Mountain Hardwear、探路者等超過50個一線運動戶外知名品牌在天貓首發新品。

　　天貓體育課 聯合商家線上開講

　　此外，近期天貓還聯合戶外品牌推出“天貓體育課”，把運動知識分享給消費者，推廣全民運動，提倡健康生活。

　　天貓體育課每期將選定一個主題，邀請不同戶外運動品牌開設線上課程。比如在《春季慢跑課程》中，天貓就聯合迪卡儂、The North Face、Asics等運動戶外品牌講解跑步的好處、跑步文化、如何選擇跑步裝備、各城市慢跑場地推薦、馬拉松賽事推薦等專業知識。

　　“天貓體育課”負責人汪睿婷表示，天貓上有大量優質運動戶外品牌，借助品牌方的專家資源，可以向消費者分享運動戶外的知識和資訊，打造樂活方式。

　　公開數據顯示，美國每年有1100場馬拉松，The Color Run 去年在全球50多個國家舉辦了超過300場跑步活動，The North Face和天貓最近聯合舉辦的2015北京國際越野挑戰賽有四千多人報名參加，戶外運動愛好者的熱情可見一斑。而中國近年來掀起的跑步、騎行等運動已經成為風潮。

　　汪睿婷稱，運動戶外作為一種新的生活方式正在被越來越多的國人認可，而健康、樂活、綠色的運動理念會繼續推動運動戶外的高速發展，“天貓將繼續聯合國際品牌為中國消費者提供更豐富的商品，更具品質的生活。”