唯品會頁面現聚美LOGO 美粧電商同質化難解
- 發佈時間：2015-04-20 07:45:35 來源：大河網 責任編輯：湯婧
原本想借著“4·19”火一把的唯品會，卻陷入對同行的“抄襲門”中。聚美優品高級副總裁劉惠璞日前發表長，指責唯品會涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案。面對上述指責，唯品會方面回應稱，所售商品是合法授權正品，並不存在抄襲行為。有分析人士認為，唯品會被指涉嫌抄襲聚美優品，表面上是雙方在品牌授權與産品品質上的爭論，背後則是整個電商行業的浮躁現狀。
抄襲風波
從2013年開始，“一家專門做特賣的網站”唯品會將4月19日定義成了一場屬於唯品會會員的“特賣會”，今年“4·19”，唯品會更是將其升級成了“全球特賣會”。但在唯品會的美粧商品頁面中卻出現了聚美優品的LOGO。
據了解，截至4月17日晚間，唯品會美粧特賣中部分商品的宣傳資料，如彩虹面膜、麗得姿水庫面膜等，與聚美優品同款商品如出一轍，還有部分宣傳圖片中直接出現了聚美獲品牌獨家授權的字樣。當日17時，劉惠璞以“我們真的還沒打算收購唯品會”為題發表長微網志，指責唯品會涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案。
在微網志中，劉惠璞貼出帶有聚美優品模特、LOGO、獨家授權字樣等的唯品會頁面截圖，並曬出JK、克萊爾等南韓品牌公司官方回應文件表達對唯品會貨品真偽的質疑。劉惠璞發佈的長微網志得到聚美優品CEO陳歐的多次轉載，18日晚間，陳歐發表微網志稱，“最終還是沒等來道歉，也沒等到偽造授權的解釋”。陳歐表示，聚美優品法務部門將在今日採取行動。
面對上述指責，唯品會向北京商報記者展示了回應聲明。聲明中表示，唯品會所售商品均為合法授權正品，是通過與品牌方或者品牌方授權的合法經銷商合作，從正規合法渠道採購的商品，在頁面方面也不存在所謂的抄襲。“這些美粧産品的頁面設計由供應商提供。此次出現的頁面問題是唯品會對供應商提供的頁面設計審核不嚴格造成的。”唯品會相關負責人向北京商報記者表示，遭受假貨質疑的商品，部分是通過品牌代理商進貨，唯品會承諾均為合法正品，並且所有商品都有太平洋正品保險投保。對於聚美優品方面提出的賠禮道歉，該負責人表示不會做出回應。
市場浮躁
在這場唯品會和聚美優品的口水仗背後，暴露出的是美粧電商行業浮躁的現狀。中國網際網路協會信用評價中心法律顧問趙佔領指出，美粧電商行業目前面臨著商品同質化嚴重、缺乏模式創新等問題。北京商報記者了解到，老牌跨境電商如洋碼頭、蜜芽寶貝等，以及天貓國際、京東全球購等綜合平臺類跨境電商均有涉及美粧個戶領域，而這類商品在品牌上存在很大重合。
