日前，一條名為“‘奢侈品女王’香奈兒（Chanel）歐洲漲價20%，中國降價20%，代購將死！”的資訊在朋友圈中廣為傳播。

　　記者了解到，有國外媒體報道稱法國奢侈品品牌香奈兒將上調在歐洲售賣的産品價格，同時下調亞洲區售價。美國《女裝日報》報道説，香奈兒將歐洲售價上漲了20%，中國內地則下調20%，最終縮小了全球市場的價格差異問題。

　　海外價差的進一步縮小，一方面讓國內消費者興奮不已，但同時對於國內的奢侈品電商而言，則提出了新的考驗。

　　國內奢侈品線上銷售佔比不足3%

　　“尊享網、品聚網、佳品網、呼哈網等等這些曾經在網際網路電商領域紅極一時的名字，現在在哪？”Stifel美股行業研究員蔭明軒在接受南方日報記者採訪時表示，國內的第一代奢侈品電商已經紛紛“偃旗息鼓”。

　　優眾網等其他一些電商，甚至開始到二、三線城市開設線下實體店，對比日益紅火的網際網路行業，奢侈品電商的發展近況多數不太如意。

　　“就在去年，上線1個月就獲得賽富亞洲基金的千萬美元投資的奢侈品電商尊享網也倒閉了，對國內奢侈品電商行業可謂是一次不小的衝擊。”

　　據中國國際電子商務研究中心提供的數據，2013年奢侈品電商的交易規模為208.2億元，同比增長34.8%；2014年全年預計達到274.3億元。面對這塊巨大的市場蛋糕，中國奢侈品線上銷售在奢侈品整體銷售中僅佔3%，不到發達國家的1/4。

　　為什麼中國的奢侈品電商發展如此尷尬？據業內人士反映，一方面是由於國內奢侈品電商普遍面臨著品牌商授權，有些著名的國際奢侈品品牌持有人並不輕易把代理權授予電商，這就導致很多電商面臨貨源不確定的尷尬，而貨源不確定，又倒過來會影響到消費者的消費信心。另一方面，在國內奢侈品網站普遍以代價吸引消費者的背景下，整個行業內部一直存在著很嚴重的低價競爭的現象，由此更加劇了生存環境惡劣和同行慘烈拼殺的惡性迴圈。

　　由此一來，純粹以經營奢侈品為主業，對廣大網路電商來説，似乎成了一條不太能走得通的路。而各路資本對這個行業的關注也在日益減少，讓第一代奢侈品電商“頗感人走茶涼”。

　　第一代奢侈品電商集體“變臉”

　　奢侈品電商行業的整體適微，倒逼著一些企業開始走上艱難轉型的路子。

　　近日捲入裁員風波的尚品網早已不是傳統的奢侈品電商，而轉型定位為時尚輕奢網站，撕掉了奢侈品的標簽；曾經以二手奢侈品寄賣的寺庫網，搖身一變成了高端消費品服務平臺，不再打出奢侈品和電商的招牌。

　　“砍掉第三方奢侈品業務！”去年9月，已經在美國上市的聚美優品不惜以損害短期業績為代價作出了“艱難”的決定。據聚美優品相關負責人介紹，轉型後的聚美將增長動力寄託于新開展的海外購業務——極速免稅店。其商業模式在於跨過傳統的中間環節，和海外品牌商建立貨品直供合作。而就在宣佈轉型後交出的第一份成績單，聚美優品就嘗到了轉型的“甜頭”。據聚美優品最新發佈的財報顯示，聚美優品給出了對2015年第一季度的增長預期，預計2015年第一季度凈營收同比增長45%-50%，環比增長35%-40%。此預計遠高於2014年第一季度凈營收10%的環比增長幅度。

　　比聚美優品轉型更早的則是曾經的奢侈品電商老大唯品會。在將自己定位為“一家專做特賣的網站”後，唯品會逐漸脫掉奢侈品的外衣，成為了一家成功的特賣電商企業。(記者 葉丹)

　　相關

　　零售業增速放緩

　　實體零售商搶灘便利店和O2O

　　度過一年的“苦日子”，中外實體零售企業正在加快轉型，多元發展，尋找新增長點。日前，廣東本土零售巨頭廣州友誼發佈公告稱，今年該公司將積極探索發展體驗型連鎖生活超市、特色便利店等零售業態；同時深化全渠道改革，縱深推進線上線下渠道的互融、互動、互促，探索發展跨境電商業務。無獨有偶，近日國際零售巨頭家樂福中國區也表示，將在中國城區發力便利店，並在中國開展電子商務O2O業務。據悉，深圳本土零售巨頭華潤萬家、天虹商場、國際零售巨頭麥德龍等，今年起也將押寶電商和便利店，前者的華潤電商e萬家本月底將正式上線，而後者則提出未來3年在全國開設500家便利店，全面進入便利店行業。

　　在經歷又一年艱難轉型期，在華零售企業加快調整。

　　日前，廣州友誼發佈2014年全年財報顯示，去年公司實現營收33.63億元，同比下降17.83%，凈利為2.63億元，同比下降14.96%。廣東另一百貨上市企業廣百股份1月時也曾預告，預計2014年實現營收76.5億元，同比減少1.48%。百貨零售業增長趨緩，令多家實體零售均加快尋找新增長點。

　　據中國連鎖經營協會發佈的《中國便利店發展報告（2014）》顯示，中國零售業繼續遭受經濟增速放緩影響，但便利店逆勢增長，被調查的15家主要代表性企業銷售額增速為18.2%，遠高出其他業態。

　　對實體零售企業們來説，開拓電商業務，線上線下全渠道發展已大勢所趨。

　　“我們即將啟動電商，期望電商的商品與實體店基本一致。”家樂福中國區稱，為配合電商O2O業務發展，家樂福預計到2016年年底在全國建成六個現代配送中心。為配合物流體系的實施，家樂福在華還將對採購中心架構進行大調整。

　　同樣，廣東本土零售巨鱷華潤萬家，本月底也正式上線新電商業務——E萬家。

　　業內專家認為，當前多家實體零售企業押寶便利店和電商業務，是由於這兩塊業務最方便融入和順應國內新消費方式。