圖為1919酒類直供在天貓上的網店。 資料圖

　　雙十一拉下帷幕，在各店主奮力撈金之時，各大電商的廝殺大戰也從暗處浮出了水面，形式愈演愈烈。12日淩晨1點58分，1919總裁楊淩江發表了一份聲明，將放棄此次雙十一在天貓銷售額的排名，並表示明年不再參加天貓雙十一活動，同時將對酒仙網違規賣走私酒品提起訴訟。

　　事情原委

　　據了解，11日上午，在天貓酒類電商排名當中，1919銷售額一直位列第一，而酒仙網天貓旗艦店則表現平平，各方猜測這可能與酒仙網雙十一的戰略有關：其主戰場選擇了酒仙網主站，在天貓上投放力度比較低，因此排名始終在三、四名之間。

　　然而就在11日11時40分之時，酒仙網天貓旗艦店裏的53度飛天茅臺突然更新價格，以659元的歷史新低價開售，一舉秒殺1919網站上的799元，由此酒類電商的價格大戰正式拉開帷幕。

　　當時，酒仙網在天貓酒類店舖排行中位列第四，落後於1919、中酒網和購酒網。11日下午6點，酒仙網在天貓的促銷活動開始逐漸密集起來，推出了699元53度飛天茅臺，每個用戶限購2瓶，此舉直接讓購酒網和中酒網在天貓酒類電商的價格大戰中敗下陣來，僅剩1919與酒仙網展開最後的博弈。

　　隨著競爭的加劇，雙方的價格戰也逐漸升級為“口水戰”，酒仙網在天貓頁面打出了“買貴了吧，去1919退差價！”的廣告語，但隨即被天貓撤下。

　　截止到12日零點，1919在天貓旗艦店的最終銷量為71836091元，在天貓熱賣指數上落後酒仙網2479點，據此，記者估算，酒仙網在天貓旗艦店最終銷量約為8000萬元。

　　事件發展

　　11日上午

　　在天貓酒類電商排名當中，1919銷售額一直位列第一，而酒仙網天貓旗艦店則表現平平

　　11日11時40分

　　酒仙網天貓旗艦店更新53度飛天茅臺價格，以659元的歷史新低價開售

　　11日下午6點

　　酒仙網推出了699元53度飛天茅臺，每個用戶限購2瓶

　　12日淩晨1點58分

　　1919總裁楊淩江發表了一份聲明，將放棄此次雙十一在天貓銷售額的排名，明年不再參加天貓雙十一活動，同時將對酒仙網違規賣走私酒品提起訴訟

　　各方聲音

　　截至1919總裁楊淩江發表聲明之時，此事才算暫時告一段落。1919方面向記者表示酒仙網不僅在網路上用廣告語對1919進行惡意攻擊，還違規出賣國窖1573齣口型白酒。

　　而為此，記者也採訪到酒仙網內部相關負責人，該負責人告訴金融投資報記者，用廣告語吸引人眼球，在電商之間是非常正常的，並不存在任何不軌意圖；而雙十一期間低價賣白酒，也只是正常的促銷手段而已，況且還是限量的。

　　針對此，記者還採訪了相關律師。四川卓安律師事務所陳武律師告訴記者，由於國家對出口型産品有專門的稅收優惠價，如果要在國內銷售，必須要經過正規途徑進行重新調價。但這只是屬於國家政策層面的規定，並沒有法律明文條款的規定，所以界限也是比較模糊。因此就目前僅有的資料來看，對於酒仙網來説，觸犯法律的可能性不大；而天貓方面也可以假裝不知道，況且在不久後天貓已經將相關貨物和不當廣告語撤下，所以對於天貓來説，應該也不存在違法行為。

　　今年的雙十一對於1919來説，可謂是腹背受敵。雙十一前夜，茅臺還在四川省工商局投訴1919低價傾銷，而截止12日截稿，省工商局方面回應還沒有結果。但茅臺為什麼只投訴1919，而對於賣出更低價格的酒仙網卻聽之任之？記者聯繫了茅臺內部多個高層，一直到截稿，電話都無人接聽。對此，本報記者將持續關注。

　　1919相關負責人告訴本報記者，公司一直以來都是以實體門店銷售為主，未來將會加大在電商方面的投入，這樣的經營策略不會改變，也不會因為這個事情而放棄線上這塊沃土。