國家隊資本也瞄上了被業界熱炒的酒類O2O。昨日，北京商報記者從酒仙網了解到，該公司獲得國開金融及其他聯合投資人3億元股權投資。對於國有資本的青睞，業界分析認為，其政府引導意味較強，以幫助酒企深度轉型，提速在電商渠道的發展。未來，酒類O2O並非僅是幾家電商的遊戲，或將呈現“酒企巨頭各玩各的”的局面。

　　國開金融有限責任公司是國家開發銀行全資子公司。一直以來，酒類O2O被看做是“燒錢”的買賣，只是往裏砸錢，盈利遙遙無期。酒仙網董事長郝鴻峰也坦言：“生意來得實在太快，快得讓我們想不明白如何掙錢。”另一家較為關注酒類O2O的中酒網董事長賴勁宇告訴北京商報記者，該公司的融資也一直在進行，不過相對比較低調。

　　至於為何此時投資酒仙網，國開金融相關負責人表示，主要是看好O2O的未來價值。郝鴻峰曾在接受北京商報記者採訪時表示，未來五年內，來自O2O平臺的銷售額將會佔到酒類行業銷售份額的30%。

　　不過，業界對於國有資本的出手卻有另一番解讀，白酒行業分析師蔡學飛認為，國開行子公司的投資，國家的引導意味較重。“作為政策性銀行，國開行的投資帶有政策指導性。白酒的渠道電商化是一個趨勢，政府意識到此，希望在行業低迷期加以引導。”另據他介紹，白酒行業目前呈現兩個特點，除總體需求萎縮外，隨著新消費主力的出現，白酒的消費渠道也在置換：原來在傳統渠道的銷量正在被定制、直銷、電商等置換，O2O憑藉線上線下結合，有其優越之處。

　　“投資都是逐利的，白酒行業整體滑坡，但毛利仍然較高。不僅如此，如今多數行業已經整合完畢，可投資的板塊已經較少，白酒業現在急需資本，算是較為理想的投資板塊。”一位投資領域的專家表示。

　　他另告訴説，初聞酒仙網獲國開金融投資的消息，較為吃驚，更多的是因為對O2O盈利模式尚未形成的考慮。在他看來，這是一場酒仙網強勢的公關戰，為未來的再融資及上市做背書。“捆綁國資，有助於增強其他機構對它的信任。”

　　雖已説服了國有資本，但酒仙網的雄心勃勃還並未完全説服業界對其O2O前景的信任。“電商，更看重規模、體量，往往會用最低價贏取更多銷售額上的鮮亮，但這顯然違背了還尚難擺脫傳統思維、決絕挺價以保價格體系的酒企們的意願，尤其是茅臺、五糧液等大佬們。”蔡學飛説。之前茅臺和酒仙網等電商劃清關係，也正是因為上述原因。

　　有業界觀點預估，這種分手潮可能會進一步蔓延。“酒企和電商的合作本該是雙贏的，但現在很多酒企在合作中並未盈利，所以才選擇分手，或者淡化與電商的合作。”上述專家表示，至於各酒企加碼電商的原因，三線酒企為提升自己的知名度，不惜貼上重金。相比之下，一二線酒企更多的僅是試水，不掙錢就會撤。“目前的O2O模式還未成形，將來，一線品牌撤出單幹的可能性更大。”在蔡學飛看來，像茅臺等品牌，在全國有自己的店舖，且具有品牌影響力，有實力自己做O2O。而一些二線品牌，則以區域市場為主，推廣O2O。整體看來，未來的O2O或將呈現百花齊放的格局。