移動直播無疑是今年的一個大“風口”。

　　從PC網際網路到移動網際網路，不同的領域都開始其或快或慢的轉型，從以淘寶、京東為代表的電商到以59同城和趕集網為代表的分類資訊再到以微信為代表的移動社交，以往在PC端實現的不少功能如今已經開始紛紛轉向移動端。而在PC端琵琶半遮臉的直播行業，雖然向移動端轉型的起步時間略顯落後，但是發展勢頭卻異常迅猛，有數據顯示，截至目前整個國內的移動直播平臺已經超過200家，其中超過110家已經拿到融資，而移動直播平臺的蜂擁而至，也讓當年在團購領域上演的“百團大戰”再次上演，移動直播成為了當下網際網路行業最紅火的領域。有業內人士表示，隨著暑假假期的到來，大量的年輕用戶的加入，將會為本來炙手可熱的移動直播火上澆油。

　　“大佬”入局提升內容

　　一直被外界認為是“群魔亂舞”的移動直播平臺雖然甚是熱鬧，但是更多的只是中小型平臺在野蠻生長，一直缺乏巨頭的加入。隨著移動直播市場的不斷火熱，巨頭也終於按捺不住心中的“熱情”，開始加入到移動直播這場亂戰當中。

　　日前，在PC直播時代佔據市場主導地位的歡聚時代其旗下的YY直播宣佈品牌升級為YY LIVE，並隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃以及包容個性藝人、跨界文化、明星夥伴在內的多元的內容生態佈局；華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事以及綜藝天王吳宗憲都攜手YY LIVE公佈所有內容合作計劃。根據歡聚時代公佈的2015年財報數據，線上音樂及娛樂業務的營收達33億元人民幣。YY LIVE方面在接受記者採訪時就表示“潮水退去，會有人裸泳”，YY LIVE強調將持續創造優質內容的基礎上，不斷開拓內容需求，實現直播內容的裂變提升。

　　如果説YY LIVE的到來是為眾多的移動直播平臺敲響警鐘的話，那來自騰訊的NOW直播無疑則是行業的真正威脅。據騰訊方面介紹，最新推出的NOW直播是由騰訊官方出品的移動直播App，用戶可以隨時隨地通過移動設備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。此外，騰訊方面在接受記者採訪時表示，NOW直播可以利用QQ、微信等入口，獲取海量精準用戶，而其社區化方面的功能使得用戶可以用QQ、微信登錄NOW，並分享到相應的平臺，形成好友關係鏈間的交流；同時，NOW計劃創建不同話題供用戶選擇直播內容，同時更便捷地找到擁有相關直播興趣的用戶。

　　有業內人士表示，在移動直播遍地開花的“戰國時代”，一眾的新興移動直播平臺涌現，的確吸引了不少用戶的眼球，但是隨著直播領域的“大佬”開始入局，移動直播領域的“火”無疑將越燒越旺。

　　視頻+網紅+電商共創“錢景”

　　日前，著名藝人林依輪與657萬吃貨在優酷來了一場兩小時的既清涼又熱辣的直播，同時線上峰值達180萬，累計播放量達711萬次！在直播中，吃貨們不僅提升了廚藝，還通過直播購物功能購買同款食材。12小時內“飯爺”辣醬銷售額全網暴增至300萬。在業內人士看來，整個直播通過視頻+電商為頻道自主提供了多元的玩法，打造更高效的流量變現。據介紹，此次林依輪直播打通了優酷、淘寶、天貓魔盒三平臺，網友在看優酷直播的同時可以無需跳轉頁面，即可購買直播烹飪的菜品食材。直播兩小時內林依輪自有品牌“飯爺”辣醬淘寶店銷售額破百萬。

　　據艾瑞諮詢集團與微網志日前聯合發佈《2016網紅生態白皮書》(簡稱“白皮書”)則顯示，從移動直播延伸出來的“網紅”也已經從現象升級為一种經濟産業，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的網紅經濟，受到投資者前所未有的關注。據艾瑞聯合微網志數據中心對微網志上3.6萬個典型網紅賬號分析顯示，截至今年5月，這些賬號累計覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規模在過去兩年裏增長了近3倍。龐大的粉絲規模使網紅髮布的內容獲得了更好的傳播。今年前5個月，這些網紅賬號所發佈博文的總閱讀量超過7100億，總互動量(包含轉發、評論、點讚)超過29億次，巨大的流量為直播平臺也帶來了無限的商機。

　　移動直播除了能夠為平臺帶來線上的巨大“錢景”外，得益於移動的屬性，移動直播在對線下商家的導流作用日趨開始顯現出來。日前本地生活服務平臺支付寶口碑就嘗試通過網紅主播來引導消費者的線下消費。網紅主播在移動直播平臺上通過口播優惠券的方式，為商場店家招攬生意，而新潮的玩法，也給商家帶來很好的效果。據支付寶口碑方面透露，此次聯合了優酷來瘋直播平臺，共同與線下商家合作直播，同時有超過2萬名網路主播線上同步直播，同時還有約3000名網紅主播走進線下商家與粉絲現場互動。這種新穎的形式，受到了很多商家與用戶的歡迎。一位參與過直播互動的烤魚店老闆表示，網路直播中發出了600多張優惠券，在接下來的一週內核銷了近50%，帶來超過7萬多元的生意。支付寶口碑的運營負責人表示，網紅直播、優惠券等只是口碑平臺為線下商家提供的諸多行銷方式之一，口碑從“支付即會員”戰略切入，從數據、流量與會員行銷層面，給線下商家帶來更多的價值，幫助線下商家更好地做生意。

　　南方日報記者 葉丹 實習生 徐少芬