晨報記者 苗夏麗

　　6月27日下午，股東胡女士一直在鬥魚上看萬科股東大會的直播，“我家重倉萬科，是萬科小股東，復牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場持續2個多小時的直播，讓這件事的發酵變成最大化。

　　同一天，演員田樸珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平臺上“以王石妻子的身份，開展24小時直播約飯”，但後來以“田樸珺行程奔波導致皮膚過敏”為由延期了。

　　如今，重大事件發生時，直播已經成為重要的擴散路徑和發佈渠道。但是，當機器人粉絲、注水刷數據成為公開的“潛規則”，一場洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開……

　　刷數據，虛假的繁榮

　　“親愛的映客用戶，您設置的用戶頭像不符合映客社區陽光健康的宗旨，系統已將頭像恢復為默認圖片，請您更新屬於自己的頭像。”白領小曹幾天前在映客APP上註冊了一個賬號，用了一張藝術寫真的真人頭像，結果遇到“線上小巡警”的警告。網友小楊説，現在映客管得很嚴，還莫名其妙被禁言，也沒有僵屍粉了，播了5分鐘也沒有人來看……

　　這一幕出現的背景是，前一段時間直播APP刷數據被扒出來，“直播平臺黑屏3小時，21個粉絲仍不離不棄”，這裡所説的粉絲，其實就是機器人粉。刷數據，這是業內公開的秘密。

　　“刷打賞”也成為經紀公司、直播平臺和網紅之間創造“GDP”的手段。如網紅經紀公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優惠後，相當於得到了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網紅賬號，隨後，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經紀公司就可以得回付出的2000萬，也就是説，經紀公司其實並沒有損失，但卻捧紅了自己的網紅，同時網紅賬號收穫了大量流水，直播平臺也得到了大量的VC數據。

　　因一舉數得，“刷打賞”也變成了直播領域潛規則式的玩法。有分析稱，産業鏈上下游之所以如此“配合”或者説“縱容”，因為沒有傷害到用戶的根本利益。不過，用戶作為圍觀者，成了這場“假戲”的參與者。

　　百餘APP，靠融資續命

　　直播平臺氾濫，可以説是一場資本吹出來的泡沫。據不完全統計，目前已知的116個直播APP已有108個獲得融資，知名直播平臺的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元。

　　而在2016年上半年，關於直播的融資增長並沒有停止。比如，今年1月，映客獲得A股公司崑崙萬維的6700萬元融資，3月鬥魚TV融資1億美元，騰訊領投出了4億元人民幣。A股公司中，遊久遊戲、浙報傳媒、奧飛娛樂等都為直播行業的“繁榮”貢獻了資本力量。近期，大量創業公司融資，募資用途也傾向於當下熱門的“直播”，比如瘋狂老師，一個線上教育的平臺，最近融資1.2億元，要發力的方向也是直播。

　　艾瑞諮詢此前發佈的數據顯示，2015年中國有近200家線上直播平臺，這些平台中有相當多還沒有過A輪，當下直播平臺主要依靠融資燒錢來續命，都是靠資本養大的企業。

　　風光背後都是虧本買賣

　　資本熱捧的風光背後，幾乎所有的直播平臺都是在做虧本的買賣。歡聚時代財報顯示，其旗下移動直播平臺虎牙2015年4個季度分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內容為主的營收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡單計算，虎牙2015年的經營性虧損超過25億元。

　　在直播行業，目前大體分三種：遊戲電競直播、視頻直播、電商平臺直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無法支撐一年數億元的成本。單單一個頻寬成本，一線直播APP的月成本在2000萬元。而遊戲電競類主播平臺上，主播的薪水也是很大一筆支出，比如虎牙以3年1億身價簽約爐石主播安德羅妮夫妻。

　　在內容上，各家也是“燒錢”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，據説僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺仍在磋商，據説阿裏星球曾開價1億元試圖拿下獨家直播權。

　　但業內專家表示，行業內大部分平臺還沒有找到真正適合的盈利模式，依靠簡單的廣告變現和打賞模式已經顯現疲乏狀態。