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蘋果“競價排名”玩法浮出水面 小型開發商或受益

  • 發佈時間:2016-06-21 15:30:59  來源:東方網  作者:晨曦  責任編輯:張潔欣

  在蘋果2016年全球開發大會之前,蘋果宣佈其移動軟體商店AppStore將會推出搜索廣告,允許蘋果開發商通過競價模式購買廣告位,推廣自己的軟體。據外媒最新消息,蘋果日前已經正式開始測試搜索廣告,另外相關的排序機制也有更多資訊公佈,據稱蘋果將會採取各種措施,保護資金實力不足、規模小的軟體開發商,蘋果不會允許大型開發商利用競價壟斷排序結果。

  據多家美國科技媒體報道,從上週末開始,蘋果已經聯繫了許多iOS軟體開發商,開始對軟體商店的搜索廣告進行測試。搜索廣告何時正式上線,尚不得而知。

  傳統上,蘋果AppStore並未實施競價排序,這導致在全世界各地出現了許多專職的刷榜服務商,能夠幫助軟體開發商提高在蘋果各類榜單中的排序,而排序的變化,將意味著軟體將獲得更多的下載次數和裝機量。

  對於各國的刷榜服務,蘋果並未有良好的解決辦法。而通過搜索廣告和競價排序方式,蘋果將會讓排序的競爭更加公開化、市場化。

  迄今為止,蘋果軟體商店內一共包括了200萬款軟體。根據蘋果的政策,競價排序廣告不設置最低購買門檻,也沒有獨家擠佔排序一説,從總體來看,出價高者將排在靠前位置。

  在蘋果開發大會進行期間,蘋果負責市場行銷的負責人席勒,也對媒體介紹了搜索廣告的運作機制,以及一些敏感問題的處理方式。

  席勒強調説,搜索廣告不設置最低購買門檻,蘋果也不會讓資金實力較強的開發商,壟斷某個關鍵詞的靠前位置。

  他介紹説,搜索廣告將採取輪換的方式,另外除了廣告競價之外,軟體和用戶關鍵詞的相關性也將會成為一個最重要的指標。席勒稱,用戶的輸入資訊將會影響排序演算法,用戶也將會決定哪些軟體排名靠前。

  換言之,在搜索廣告競價中,如果軟體和某個關鍵詞相關性不足,即使出價最高,也不會獲得靠前位置。另外蘋果軟體商店還會根據用戶評論、關鍵詞、下載量、用戶點擊數量等情況,衡量相關性。如果相關性達不到一定的水準,軟體甚至根本不會靠前顯示。

  借助大品牌

  包括傳統網頁搜索服務在內,小品牌借助大品牌進行行銷,一直是一個有爭議的話題。眾所週知的是,許多企業會購買競爭對手品牌的關鍵詞,以便爭搶對手的用戶。

  席勒介紹説,蘋果將會採取允許小型開發商借助大品牌APP作為搜索廣告文字的政策,這意味著用戶搜索知名軟體比如“蘋果音樂”,可能會看到和蘋果音樂無關的小型軟體。

  席勒表示,這樣的政策將會有助於小型開發商而不是大型開發商,因為知名的開發商並不會在搜索廣告中引入不知名APP的名字。

  當然,蘋果的搜索廣告也會面臨一些複雜問題。比如一個用戶用APP名字進行搜索,如果他想搜索的APP並未購買蘋果廣告,這樣排名第一的位置可能被競爭對手通過競價拿到。

  目前在蘋果開發者的論壇上,搜索廣告的諸多問題也得到了熱門討論。

  眾所週知的是,在200萬款蘋果iOS軟體中,已經出現了大量名字、圖標都十分類似的競爭軟體,其中許都軟體都是“山寨”一款超高人氣的明星軟體。在軟體亂象尚未解決的情況下,搜索廣告的開工將會帶來更加複雜的問題。

  另外,業內人士也擔心,蘋果AppStore的搜索廣告將會加劇iOS第三方群體中的馬太效應,資金實力充足的開發商,將通過廣告獲得更多的競爭優勢,並獲得更多的下載和軟體收入,而小規模的開發商沒有足夠的行銷預算,無法從蘋果的搜索廣告中受益。

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