在蘋果2016年全球開發大會之前，蘋果宣佈其移動軟體商店AppStore將會推出搜索廣告，允許蘋果開發商通過競價模式購買廣告位，推廣自己的軟體。據外媒最新消息，蘋果日前已經正式開始測試搜索廣告，另外相關的排序機制也有更多資訊公佈，據稱蘋果將會採取各種措施，保護資金實力不足、規模小的軟體開發商，蘋果不會允許大型開發商利用競價壟斷排序結果。

　　據多家美國科技媒體報道，從上週末開始，蘋果已經聯繫了許多iOS軟體開發商，開始對軟體商店的搜索廣告進行測試。搜索廣告何時正式上線，尚不得而知。

　　傳統上，蘋果AppStore並未實施競價排序，這導致在全世界各地出現了許多專職的刷榜服務商，能夠幫助軟體開發商提高在蘋果各類榜單中的排序，而排序的變化，將意味著軟體將獲得更多的下載次數和裝機量。

　　對於各國的刷榜服務，蘋果並未有良好的解決辦法。而通過搜索廣告和競價排序方式，蘋果將會讓排序的競爭更加公開化、市場化。

　　迄今為止，蘋果軟體商店內一共包括了200萬款軟體。根據蘋果的政策，競價排序廣告不設置最低購買門檻，也沒有獨家擠佔排序一説，從總體來看，出價高者將排在靠前位置。

　　在蘋果開發大會進行期間，蘋果負責市場行銷的負責人席勒，也對媒體介紹了搜索廣告的運作機制，以及一些敏感問題的處理方式。

　　席勒強調説，搜索廣告不設置最低購買門檻，蘋果也不會讓資金實力較強的開發商，壟斷某個關鍵詞的靠前位置。

　　他介紹説，搜索廣告將採取輪換的方式，另外除了廣告競價之外，軟體和用戶關鍵詞的相關性也將會成為一個最重要的指標。席勒稱，用戶的輸入資訊將會影響排序演算法，用戶也將會決定哪些軟體排名靠前。

　　換言之，在搜索廣告競價中，如果軟體和某個關鍵詞相關性不足，即使出價最高，也不會獲得靠前位置。另外蘋果軟體商店還會根據用戶評論、關鍵詞、下載量、用戶點擊數量等情況，衡量相關性。如果相關性達不到一定的水準，軟體甚至根本不會靠前顯示。

　　借助大品牌

　　包括傳統網頁搜索服務在內，小品牌借助大品牌進行行銷，一直是一個有爭議的話題。眾所週知的是，許多企業會購買競爭對手品牌的關鍵詞，以便爭搶對手的用戶。

　　席勒介紹説，蘋果將會採取允許小型開發商借助大品牌APP作為搜索廣告文字的政策，這意味著用戶搜索知名軟體比如“蘋果音樂”，可能會看到和蘋果音樂無關的小型軟體。

　　席勒表示，這樣的政策將會有助於小型開發商而不是大型開發商，因為知名的開發商並不會在搜索廣告中引入不知名APP的名字。

　　當然，蘋果的搜索廣告也會面臨一些複雜問題。比如一個用戶用APP名字進行搜索，如果他想搜索的APP並未購買蘋果廣告，這樣排名第一的位置可能被競爭對手通過競價拿到。

　　目前在蘋果開發者的論壇上，搜索廣告的諸多問題也得到了熱門討論。

　　眾所週知的是，在200萬款蘋果iOS軟體中，已經出現了大量名字、圖標都十分類似的競爭軟體，其中許都軟體都是“山寨”一款超高人氣的明星軟體。在軟體亂象尚未解決的情況下，搜索廣告的開工將會帶來更加複雜的問題。

　　另外，業內人士也擔心，蘋果AppStore的搜索廣告將會加劇iOS第三方群體中的馬太效應，資金實力充足的開發商，將通過廣告獲得更多的競爭優勢，並獲得更多的下載和軟體收入，而小規模的開發商沒有足夠的行銷預算，無法從蘋果的搜索廣告中受益。