本報記者張欣培上海報道

　　網紅概念的迅速崛起，各路資金的熱情追逐，引來了資本市場對網紅、網紅經濟前所未有的關注。不少業內人士認為，網紅及背後的網紅經濟正在風口之上。

　　今年3月19日，被稱為“2016年第一網紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合投資共1200萬。在隨後舉辦的廣告拍賣會上，Papi醬的廣告更是拍賣出了2200萬的天價。這被認為網紅經濟史上的標誌性事件。

　　“Papi醬拿到融資我很高興，因為大家終於開始關注這個領域了。”艾企銳CEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認為，網紅正在構築一股重要的經濟力量，將人氣與資本和産業相結合，産生網紅經濟。

　　由此，網紅經濟開始受到外界的高度關注和重視。但事實上，各路資本在去年就已開始佈局。21世紀經濟報道進行的不完全統計，去年以來，網路直播平臺吸引的融資額就已達到50億人民幣。

　　百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網易、樂視等網際網路巨頭均表示看好網路直播對視頻産業的革命性影響，已經或者即將進入直播産業。當前的市場以及融資數據都在説明，網路直播行業正在成為一個龐大的新興市場。

　　網紅經濟正值風口，吸引各路資金紛紛出動。但同時，對於這一剛新興的行業來説，亂象叢生，存在諸多未知與風險。各路資金涌入，競爭也將更加激烈。

　　網紅經濟遇資本追逐

　　今年3月份Papi醬獲得千萬投資，將網路直播、網紅等有關概念推向高點，亦在資本市場上掀起熱潮，引發關注。據記者不完全統計，3月份就有易直播、三好網、鬥魚TV等分別獲得了數千萬的融資。鬥魚TV的B輪融金額甚至達到了1億美元。

　　但事實上，資金對網紅、網路直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月，宋城演藝26億元、溢價68倍的價格收購六間房。六間房上線于2006年，定位於UGC視頻內容平臺，後衍生出以“秀場”模式為主線上演藝直播模式。

　　從2015年下半年開始，資本開始熱烈追逐網路直播平臺。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創新工場，包括王思聰在內的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月，龍珠直播獲得了遊久遊戲、騰訊等約近億美元的融資。此外，騰訊亦投資了鬥魚。今年3月份，鬥魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。

　　不少上市公司亦有所行動。根據Wind資訊統計，網紅經濟概念板塊共納入了19隻A股。包括南極電商、奧飛娛樂、中南文化、樂視網、暴風集團、遊久遊戲等。例如，華斯股份擬通過設立有限合夥企業投資購買北京優舍科技有限公司30%股權。優舍科技運營手機應用端軟體“微賣”，“微賣”是一個基於全網移動社交媒體的電商平臺，2014年8月上線，2015年一季度日均交易額120萬元、日均活躍人數25萬。

　　5月份，光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權，本次轉讓完成後，將持有浙江齊聚(呱呱直播)63.21%股權。光線傳媒擬以3000萬元增資認購杭州緹蘇，完成後將持有杭州緹蘇6%的股權。

　　各路資本紛紛青睞背後的原因在於這一領域的巨大潛力。艾美諮詢報告指出，2015年中國線上直播平臺數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平臺用戶 數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時線上人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

　　如今的網紅經濟已經初步形成了上、中、下游緊密聯動的專業化生産産業鏈，網紅更像是一種産品，上游負責生産産品，中游負責推廣産品，下游負責銷售産品，形成了擁有推廣渠道、內容、銷售途徑等環節的行銷閉環。

　　熱點“成本論”

　　大量資本涌入這一領域必然面臨激烈的競爭。“現在很多公司看到這一塊很火，但是他們連中間的制度、管理、合約等都沒弄明白，等他們跳進來半年到一年後會很痛苦。”艾企銳CEO張展豪表示。

　　艾媒諮詢分析師表示，線上直播行業，除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬頻的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

　　網路直播面臨的問題不僅僅是後期的持續盈利，在亂象叢生之下，如何加強線上直播平臺的整治。業內人士認為，網紅目前很火熱，但網紅的規範化、生命週期、模式複製值得探討。入門門檻很低，方法很多。但如何做好做規範，仍存在較高門檻。

　　“縱觀整個線上直播市場，還是以遊戲和秀場直播為主，內容上存在不規範。”艾媒一位分析師認為，直播市場背後行業自律、可持續商業模式的建立還遠需時日。

　　事實上，在媒體的過度曝光下，例如“鬥魚女主播事件”等。不過，日前相關部門亦對網路直播平臺上出現的低俗文化要求進行整改。

　　4月14日，鬥魚、YY、熊貓TV等19家網路直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、危害社會公德內容的網際網路文化産品，被列入文化部查處名單。4月18日，廣電總局要求Papi醬對其平臺上的短視頻進行下線整改，去除粗口低俗內容。網紅們的內容監管業已升級，一旦內容生産不嚴謹，網紅們的政策性風險隨之而生。

　　艾媒諮詢分析師表示，長期來看，遊走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發展價值，整頓迫在眉睫。

　　“文化部對直播平臺的整治與處罰，對於行業龍頭影響是正面的。從長遠而言，行業的發展將變得更健康，而監管將更為完善。未來的競爭中龍頭企業應會將較小的平臺取得更多市場份額。”一位業內人士認為。