在各種通過網際網路傳播的創意産品中，音樂從來都是剛需，卻常常離錢很遠：因為盜版侵權猖獗的過往，因為用戶付費習慣難以形成，也因為音樂産業鏈扭曲的利益分配機制。國家版權局副局長閻曉宏近日指出，視頻領域正版率已非常高，音樂領域問題較多，但是不付費使用作品的時代過去了。

　　昨日，成都商報記者從IFPI(國際唱片業協會)最新發佈的《2016全球音樂報告》中發現，2015年中國音樂銷量上漲63.8%，達到1.7億美元(約合10億人民幣)，其中數字收入整體上升了68.6%，成為近年來中國音樂市場增長最快的一年。IFPI駐華首席代表郭彪透露，去年中國音樂市場銷售額增長超六成，“隨著中國音樂市場增速加快和版權環境的持續改善，國際唱片業協會預測中國音樂市場規模有望進入世界前三。”

　　“最嚴版權令”之下版權方議價能力提高

　　前幾天，國家版權局副局長閻曉宏指出音樂是問題比較多的一個領域，因為音樂的權利非常分散，而且數量非常多，權利人的意見是非常大的，包括一些音樂網站也有切身感受，但是不付費使用作品的時代過去了。“去年版權局的整治非常有效，我們發出通知以後，大概在不到2個月的時間裏下架的音樂作品達220余萬首。”2015年7月8日，國家版權局下發《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網路音樂服務商在7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線，業內稱為“最嚴版權令”。

　　扭曲的利益分配格局一直是中國音樂産業揮之不去的陰影。阿裏音樂董事長宋柯告訴記者，“1996年一盤卡帶10元，內容方分到1.2元，也就是12%，但發行渠道沒有形成壟斷，好的內容會有一定議價能力。網際網路時代則加速了唱片業的死亡，播放平臺成為非常強勢的一方，內容方利益分成從12%壓榨到2%。”在被版權風暴重塑的網際網路音樂行業之中，版權最終所有方的議價能力有所提高，但網際網路音樂平臺的運營能力也面臨更大考驗。

　　因為正版的音樂作品如果無法找到最終買家，版權所有方的收益也不具有可持續性。蝦米網前CEO王皓接受記者採訪時表示，“如果能把付費用戶的比例提高到5%，數字音樂行業將從一個幾億元的市場發展到上百億元。但要讓用戶形成付費習慣卻非常不易，蝦米網在2014年底時付費用戶比例也只有0.8%。”

　　所以，在大多數音樂人看來，要真正形成“交易型音樂市場”，還在艱難轉型中。

　　歌手周筆暢看好數字音樂 直言版權環境逐漸變好

　　2015年中國音樂銷量上漲63.8%，歌手怎麼看？周筆暢是中國內地首個做數字發行的歌手，她的名為《翻白眼》的迷你專輯，總共只有3首歌曲，每張售價5元。“當時上線1個小時左右就售出14000張，當晚銷售量已經突破5萬。而在一週的時間裏，這張專輯累計銷量將近13萬，最終的銷售成績超過45萬張。”周筆暢的經紀人謝先生告訴記者。正是這樣的成績，讓周筆暢做出了未來暫時不再製作實體唱片的決定。

　　“當時之所以選擇數字發行就是看重數字專輯的未來發展。”周筆暢道出做出這個決定的原因，45萬張，每張售價5元，《翻白眼》的銷售金額達到225萬元。“這肯定要比實體唱片的銷量高很多，至於銷售專輯的收入跟上漲的製作費來説當然是不夠的，不過我們還算滿意。”在周筆暢看來，自從去年“最嚴版權令”實施以來，版權環境在逐漸變好。

　　從唱片公司角度，新力音樂娛樂大中華區主席暨CEO徐毅表示，數字專輯是數字音樂服務的突破，它的出現得益於對版權的保護。“任何改變從根本上都是讓這個行業的源頭、內容等方面能夠在任何一個平臺上進入良性迴圈，這樣才會有持續性。我很高興看到各種各樣數字平臺上的産品模式。它的出現得益於對版權越來越多的保護和尊重。”