上週四，號稱“新媒體標王”的Papi醬首支貼片廣告，賣出了2200萬元的“天價”。Papi醬賣出了自媒體廣告的最高價，可謂走出了一步好棋。可歷經一個月的曝光、拍賣直到變現，作為“2016年第一網紅”的Papi醬，真的算不上那麼成功。

　　憑藉自身優質內容創新，以接地氣的吐槽表達和有點Low的視頻而爆紅網路的Papi醬，走紅説到底靠的是草根氣息。觀眾們會因為同理心和代入感，而追捧這位“説出自己心聲”的段子手，她營造的個人形象看上去就是鄰家的女生，不是靠炫富被人羨慕，而是靠哭窮引人共鳴。大多數“網紅”段子手之所以能夠依靠自嘲而被人喜歡，正是迎合了這種受眾心理。

　　但當你每天追隨的鄰家女孩，突然一夜暴富，卻還在視頻裏吐槽自己的“普通生活”，一切就有些變味了。有好事者就特別觀察過Papi醬的粉絲量和活躍度，在她憑藉個人魅力剛剛走紅網路之時，幾乎是其個人影響力的巔峰，收穫的網評幾乎也是壓倒性的稱讚。但在三月份爆出Papi醬獲得融資1200萬元的消息後，涉及利益相關的網路和投資領域，就開始出現了負面評價。

　　這幾乎是所有“網紅”在變現後都會遭遇的困境。“資本介入後，你的創作還像過去一樣單純嗎？”“你會不會在哪句吐槽裏，默默埋設了軟廣而我沒有發現？”這樣的合理懷疑容易消解受眾對“網紅”本身的信賴，而“網紅”一夜身價暴漲的現狀，也讓原本代入感很深的那批觀眾，赫然發現自己在為眼前的“網紅”買單。原來的路轉粉，變成如今的粉轉黑，都是分分鐘的事。

　　哪怕是不提粉絲支援的減退，僅從運營的角度看，Papi醬在到達影響力巔峰後也勢必遭遇下坡路。就在廣告拍賣會的三天前，來自國家新聞出版廣電總局的一紙下架整改通知，就幾乎讓其嗚呼哀哉。不管是聯合投資人一通辟謠，還是Papi醬本人罕見地在更新里表決心，“網紅”依賴網路平臺維持的短板就此暴露無遺。一開始的生命力憑藉的是信馬由韁的自由，而接受監管後如何維持有趣，又能否繼續有趣，對Papi醬來説都是必須面對的問題。

　　放眼望去，我國生於網際網路又死於網際網路的“網紅”們，能夠撐過三個月乃至半年的，鳳毛麟角。但Papi醬卻能在大佬們的支援下，將起拍價100萬元的硬廣最終炒到了2200萬元，20多倍的溢價，幾乎可以稱之為“網紅”變現最成功的案例。趁著還紅趕緊撈一筆，其實基本上就是“網紅經濟”的核心。不管羅振宇和徐小平等人再怎麼吹噓這筆交易的歷史意義，也不過是為提高變現價碼所增加的“光暈”。看上去很美，最後還是為了賣一個好價錢。至於Papi醬未來的視頻怎麼剪，選擇哪些話題才更吸引人，似乎並沒有人關心，也變得不那麼重要。這對內容為王的自媒體人來説，其實已經是本末倒置。