網紅經濟産業鏈逐漸延伸:Papi醬吸金千萬變白富美
- 發佈時間：2016-04-18 07:26:00 來源：中國經濟網—《證券日報》 責任編輯：書海
-本報記者 矯 月
以短視頻“吐槽”而獲得高達千萬粉絲的Papi醬近期獲得1200萬元投資的消息引爆社會對於網紅是否為下一個網路投資熱點的關注。
説起Papi醬的走紅則要回顧一下，2015年7月起，在淩亂的家居背景中，一位年輕美女papi醬穿著家居服，素顏出鏡，以獨白秀的形式，利用變音器發佈原創短視頻內容，通過對口型、方言惡搞、男女關係點評等，大講時下熱點。
據報道，Papi醬在微網志上的粉絲數已高達1072萬人，數量上一舉超越許多當紅熱門明星，像岳雲鵬、歌手華晨宇等人。
據了解，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣佈對papi醬投資1200萬元，佔股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。3月21日，羅輯思維宣佈與papi醬聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功“變現”案例。
可以説，Papi醬演繹了一個在半年時間內從一個無人知曉的窮學生變成估值上億元的網紅傳奇。但是，Papi醬的傳奇能否複製？網紅會否成為中國網際網路的下一個投資熱點等等皆是未知數。
在Papi醬獲千萬元投資後，網紅經濟正被越來越多的投資者關注和重視。招商證券分析指出，嚴格意義上講，網紅並非新生事物，但“網紅經濟”這一概念近兩年才被提出。實現從網紅至“網紅經濟”的跨越，需要具備高品質的社交資産和恰當的商業模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨産品同質化、流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題，以及消費者獲取資訊方式的轉變，網紅經濟近兩年來快速發展。
有業內人士指出，目前網紅經濟市場規模過千億元，短期內行業或將加速擴張，長期而言，實力不同的網紅群體將出現內部分層，各自配合不同的變現模式，形成較為穩定的金字塔結構。從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻，網紅經濟衍生的産業鏈已經比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫療板塊可能會受益於網紅經濟。
不過，也有一些評論者認為，鉅額融資對於“網紅經濟”有的也像是一輪商業炒作，難逃“泡沫宿命”。例如papi醬獲得鉅額投資後，許多網民擔心視頻品質下滑，甚至微網志留言道：“以後不會都是廣告了吧”。
對此，有專家指出，自媒體發展的道路不應是利用粉絲打廣告，而是將內容和模式賣出去後，利用粉絲佈局電商。不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續不斷的高水準內容生産，才能在更疊迅速的網路時代立足。
