4月7日，王老吉在廣州“超吉+”4.0發佈會上宣佈，1億罐王老吉飲料加入阿里巴巴“滿天星”計劃，全面升級“碼”戰略，實現線上線下互動行銷、品牌升級年輕化。

　　王老吉成首個“滿天星”視覺碼行銷範本

　　據悉，滿天星“視覺碼”採用以色列技術，具有“便捷、首創、超值、最小”的特性，能夠最大化地增強消費者個性化服務體驗。王老吉是今年首個採用“視覺碼”互動行銷的快銷品牌。

　　4月1日——7月31日，消費者只要購買印有“橫掃拉環淘大禮”的王老吉涼茶，即可通過手機淘寶掃二維碼，獲得1至5元天貓購物券以及王老吉天貓旗艦店禮券。同時，還將獲得100份一等獎互動禮品，價值4999元；1000份二等獎，價值1828元。

　　阿里巴巴集團“滿天星”計劃試運作一年多以來，與各大廠商共用二維碼技術，確保每件商品在生産過程中獲得唯一的二維碼身份證，從生産源頭截斷不良商家造假售假行為，消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真偽驗證和産地溯源。

　　目前“滿天星”計劃已涵蓋快銷品、美粧、酒類、農産品等多個品種，恒大冰泉、聯合利華等數百個品牌。2015年10月，褚橙開啟滿天星計劃，將給每個橙子貼上二維碼溯源，褚橙系列産品上線天貓喵鮮生6小時即賣出26萬斤。

　　阿里巴巴商家事業部總經理張闊介紹，“滿天星”計劃主要以“碼”作為連接，為廠商提供從生産數據管理、産品溯源、防偽驗真、産品説明、用戶互動的一整套解決方案。給每個商品貼上二維碼有三方面用途，防偽、溯源和會員管理。王老吉加入滿天星，真正做到“一罐一碼”，可以讓每一個罐子成為一個真正的自媒體，跟消費者互動。

　　去年開始，王老吉“超吉+”涼茶用戶生態圈已經和阿裏生態圈進行融合。先是和昨天正式成為阿里巴巴的全資子公司的優酷馬鈴薯贊助《萬萬沒想到》大電影推出萬萬吉祥罐，利用強IP搶灘年輕消費者，試水粉絲經濟。

　　此後在阿裏入股蘇寧後安排萬萬吉祥罐首發，隨之在天貓、聚划算展開促銷，並且創造一秒鐘下單1650箱的靚麗數據。

　　“一罐一碼”：網際網路＋快消定制服務

　　此次雙方合作，以視覺碼切入大玩跨界行銷，意在定制場景消費模式，從而實現“超吉+”4.0戰略，實現涼茶O2O銷售全面加速。之前王老吉“超吉+”戰略經歷了三個階段：借勢互動的1.0時代、跨屏互動的2.0時代以及用戶生態的3.0時代。

　　廣藥集團總經理兼王老吉大健康董事長陳矛説，“通過與阿里巴巴的合作，王老吉將沉澱消費者大數據，搭建涼茶大數據中心，實現以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈。”

　　目前80、90、00年代的年輕消費者正成為消費市場的三大主導力量，此次1億罐王老吉加入阿裏“滿天星”掃碼計劃，一是挖掘年輕用戶群體，二是通過線上線下互動行銷為夏季大促提前聚攏人氣。

　　業內專家預測，隨著王老吉這樣快消巨頭的加入，“一罐一碼”模式將成為飲品乃至更多行業標配，會在未來兩年行業內大面積爆發。

　　隨著王老吉加入阿裏生態圈，一方面，能夠更清晰的對消費人群進行大數據收集和分析，洞察涼茶行業發展方向，為涼茶大數據提供更科學、完善的數據支援；另一方面，能夠與各年齡、各階層、各行業的消費者深入溝通，為消費者提供更具針對性的定制服務。

　　2015年年天貓雙十一交易額912億元，無線成交佔比68%。2016財年，阿里巴巴集團交易總額超過沃爾瑪，全球最大零售體已從線下遷移到線上。無線時代，阿里巴巴通過“碼”戰略賦能商家的步伐愈發加快，不僅給消費者帶來了更多商品資訊，也為行業提速升級。