近日，艾瑞諮詢發佈了《2015年中國DSP行業發展趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告詳述了2015年DSP行業的發展動態，分析了DSP市場發展的現狀，並從多個維度對國內主流DSP公司進行了梳理和剖析。“報告”還同時發佈了“2015年中國程式化購買産業圖譜”，廣告家Pro.cn以場景互聯的大數據行銷生態全面覆蓋DSP、SSP和ADN，已經成為三大領域的中堅力量。

　　去年DSP，DMP雙雄並立，今年二者合二為一

　　DSP作為程式化購買非常重要的一環一直承接著需求方的角色，它不是獨立存在的而是與背後媒體開發的資源池，數據分析平臺都有著千絲萬縷的關係，也正是基於此，很多程式化購買企業已經不單單是佈局DSP這一領域，全局化的程式化購買交易體系已經成為標配，去年的艾瑞中國程式化購買産業圖譜，還是以獨立DSP，DMP進行劃分，今年則是將DMP也融入到DSP環節，而且劃分了多屏，移動等領域，全局化的概唸有助於促進ADX，SSP，DMP等平臺的共同發展，就像廣告家Pro.cn最初是以SSP平臺起家，隨著DSP産品Adpro3.0，以及DMP産品Datapro相繼佈局，基本已經完成了程式化購買的全局運作。

　　DSP行業飛速發展，程式化購買成為標配

　　根據報告顯示，2015年中國程式化購買展示廣告市場規模為115.1億元，增長率為137.6%，佔到中國展示廣告整體的14.9%。預期到2018年，中國程式化購買市場整體規模將達到469.6億元，佔中國展示廣告市場的比例將達到34.7%。隨著産業鏈不斷完善，程式化市場快速發展，品牌類廣告主對程式化購買態度逐漸由嘗試轉變為積極擁抱，如世界最大媒體購買方之一的寶潔公司計劃到年末，將70%-75%的預算用於美國數字媒體程式化購買，海爾從2012年起採用DSP平臺，通用汽車也推進了較為全面的程式化購買實踐，程式化逐漸成為品牌廣告主進行數字行銷的主要方式之一。廣告家Pro.cn以場景為基礎，通過線上分析線下佐證綜合描繪用戶畫像，從而可以使廣告主的廣告可以在準確的時間，準確的地點，傳遞到目標受眾的視野之中，從而大幅度增加了受眾對廣告接受度，滿足廣告主的多方位需求。

　　差異化發展促成特色的程式化購買的崛起

　　報告顯示，2015年中國DSP企業已經超過100家，越來越多的企業參與到DSP市場，使得行業的發展越來越多樣化，如何能在眾多DSP企業中脫穎而出，差異化戰略促成的特色程式化購買成了新的發展方向，廣告家Pro.cn從誕生之初就定位於場景，著力打造和完善場景行銷大數據雲平臺的閉環生態圈。借助SSP，DSP，DMP完成向産業鏈的上下延伸，積極鞏固拓展多維度場景數據，為廣大品牌廣告主、代理商提供快速、高效的場景行銷解決方案。

　　多種程式化産品和應用的出現，使中國的程式化市場百花齊放，未來程式化市場會怎樣，讓我們拭目以待。