超千萬陌陌用戶參與紅包活動 總金額達1.7億
- 發佈時間：2016-02-26 09:38:42 來源：中國網科技 責任編輯：王磊
2016年春節，支付寶、微信、微網志等各大應用為了吸引更多用戶參與，都在玩法上推陳出新。紅包已經成為了網民熱衷的一種生活方式，從最初的年輕群體，慢慢擴散到中老年群體，甚至是中小學生也玩起了紅包。這個春節，主打年輕用戶的移動社交應用陌陌推出的紅包也受到了用戶的廣泛喜愛，據統計，春節期間，陌陌用戶共發出超過9000萬個現金紅包，累計金額超過1.7億。
不同於其他應用的紅包玩法，陌陌的紅包除了常規的點對點、群組紅包，還推出了基於地理位置的附近紅包，用戶可以向附近的陌生人發送紅包，並通過這一搶一發結識為好友。據悉，截止2月14日12時，全國共有12.6萬人向附近的陌生人發出了超過22.4萬個紅包，累計金額超775萬元。在春節期間，陌陌産品內用戶互加好友率、消息量等指標均得到了顯著提升。
在參與紅包的用戶中，地理特性也表現的非常突出。陌陌根據春節紅包數據，揭曉了全國十大土豪省，這些地區的用戶發出的紅包金額最多，同時參與人數也最多。其中，廣東、江蘇、山東用戶對陌生人最慷慨，其次是：河北、四川、浙江、河南、安徽、遼寧、黑龍江省。
在我國男女比例日漸失調的今天，女性變得越來越稀缺，在社交平臺上也不例外。所以為了吸引女用戶的參與，陌陌在今年的紅包玩法方面設置了女性專屬紅包。即用戶在發群組紅包、附近紅包時，可以設置“僅女性”用戶領取，這樣的設置就讓女性用戶獲得了更多搶紅包的機會。根據陌陌公佈的數據，在春節期間，搶到紅包的用戶男女比例為2：3，也就是説女性用戶搶到了更多的紅包。這個春節，陌陌紅包也成為了女性用戶的特有福利。
據了解，陌陌此次發出的1.7億紅包金額大多數為用戶之間發放的，這裡麵包含個人、群組好友之間以及附近用戶紅包等，都是用戶為了溝通感情、結識新朋友而發送的。
不難看出，陌陌用戶對於平臺的依賴程度，以及用戶對於紅包活動的參與熱情都非常高。根據艾瑞數據報告顯示，2015年Q3，移動社交通信行業格局穩定，微信、QQ、陌陌佔據前三，旺旺、易信、來往位居第四至六位，同時，行業整體覆蓋人數均保持小幅增長。而根據搜狗輸入法年初公佈的數據，在社交軟體佔用時間上，在00後中，最長使用的社交軟體分別是手機QQ、微信及陌陌。70後用戶使用時間最長的依次是微信、陌陌、短信、手機QQ、微網志。
據悉，春節期間有不少陌陌用戶在搶紅包方面收穫頗豐。以陌陌附近紅包為例，共有超過67.9萬人搶了附近“土豪”發出的紅包，平均每個人搶到11.4元。
