2月24日，京東蝴蝶節化蝶盛典在京重磅召開，京東商城CEO沈皓瑜、京東商城消費品事業部總裁馮軼、寶潔、聯合利華、漢高、歐萊雅、SK-II、美寶蓮、韓後、卡姿蘭、相宜本草、韓束、珀萊雅、阿芙等在內的品牌廠商出席了本次活動，更有鄧紫棋、蔡依林、明道、高雲翔、NANA林珍娜、阿蘭、張慧雯、李菲兒等明星前來助陣，共同開啟2016京東蝴蝶節。

　　同時，京東也藉由此次活動攜手東田造型發佈了2016年“蝴蝶節”潮流風尚趨勢，不僅展現了其美粧與個護品類堅持品牌化、品質化的發展原則，也表明瞭其致力於以品質引領潮流，促進行業發展升級的佈局思路。

　　美粧、個護大牌雲集堅持品質經營

　　近年來，美粧、個護品類電商發展迅猛，同時也存在著成長“瓶頸”，假貨氾濫、商品參差不齊的現象明顯，這既嚴重打擊了消費者網購的信心，也讓正規、正品的美粧與個護電商平臺受到了“牽累”，不徹底改變美粧、個護領域的生態合作關係，就很難完全將“假冒偽劣”擋在門外。

　　作為京東超市的重點品類，長期以來，京東美粧、個護品類秉承“品質化、品牌化”的發展理念，在自營方面，通過與美粧、個護大牌建立直供合作關係，保障商品品質。在第三方平臺，通過“嚴審商家資質、嚴控進貨渠道、不定時抽檢、自主研發質控系統監督”的多層品控體系，讓困擾美粧與個護電商發展的品質難題迎刃而解。目前，京東超市已相繼與聯合利華和寶潔等快消巨頭攜手，通過京東自營官方旗艦店的模式，引入清揚、淩仕、中華、舒耐等國産品牌的同時，還推出了來自於歐美、澳洲等海外地區的進口産品。與此同時，京東超市還與優質零售商建立合作關係，引入SEPHORA絲芙蘭、南韓MEMEBOX、香港化粧品電商領導品牌莎莎網，豐富京東美粧、個護品牌、品類覆蓋，為消費者提供豐富、多樣化的選擇。

　　此次，京東發起高規格、大牌雲集的蝴蝶節活動，也意在向消費者傳遞其品質經營的理念，消除市場擔憂。此次蝴蝶節，不乏美粧、個護領域的大牌選手，可謂2016年以來品牌參與力度最大、陣容最強大的一次集體亮相，寶潔、聯合利華、漢高、SK-II、歐萊雅、美寶蓮、珀萊雅、韓後、阿芙、卡姿蘭、相宜本草等知名美粧、個護品牌皆參與其中。據悉，蝴蝶節“大牌盛宴”已于22日上演，每日一大牌推出“0元購”秒殺，更有“滿199減100”優惠。進入2月29日後，促銷力度將再次升級，全場支援“0元購”和“買2免1”。

　　引領潮流風尚趨勢促進行業升級

　　與以往強調品牌、品質相比，此次京東蝴蝶節還鎖定了“潮流時尚”這一關鍵詞，不僅邀請了鄧紫棋、蔡依林、明道、高雲翔、NANA林珍娜、阿蘭、張慧雯、李菲兒共八位明星“站臺”，創造了明星、大牌集體亮相的罕見景象，更有多位美粧、護膚達人前來助陣。在現場助陣之餘，明星、達人還將深度參與到蝴蝶節的全程活動中，一方面為活動調動千萬新興潮流族群，另一方面為廣大消費者提供切實的護膚與彩粧指導，延伸京東蝴蝶節的服務範疇。

　　此外，京東超市還首次聯合潮流界知名代表東田造型，現場共同發佈了2016年“蝴蝶節”潮流風尚趨勢，並上演“蝶 變”系列主題秀，潮流氣息撲面而來。同時，本次發佈會倡導“蝴蝶節我美我先變”的理念，主會場的“你變美·我免單”的口號及高潮期的“變美排行榜”等新鮮玩法，都向外界傳遞一個信號——京東美粧、個護越來越強調對於時尚潮流的引領，讓彩粧、個護成為一種生活方式和彰顯個性、價值主張的潮流。

　　業界有關專家表示，對於美粧、個護電商來説，通過直供等供應鏈體系，構建全新的上下游産業生態，是助力其走出發展瓶頸的不二選擇，隨著更多平臺借鑒京東“品質化、品牌化”的發展原則，困擾美粧與個護電商的發展桎梏將徹底清除。而從此次蝴蝶節的行銷思路看，京東顯然已經啟動了更高層次的佈局腳步，即通過對潮流趨勢和資訊的承載與傳遞，延伸服務範疇，成為更具品質的生活方式與態度的傳遞者。京東此舉同樣具有重要借鑒意義，隨著更多電商平臺的跟進，中國美粧、個護電商市場將迎來新的發展階段。