科技 > 網際網路 > 正文

360搜索重裝上陣斥資一億元投放電視廣告

　　周鴻祎整理了衣服，年會的氣氛幾乎達到了最高，他站在五棵松體育館的中央，面對6000多名公司員工，告訴自己的搜索團隊：“春節期間，要送給你們一個大紅包”。

　　1億“紅包” 拿下央視春晚及各大衛視黃金檔

　　幾天之後的2月5日，“紅包”如期送到：360公司啟動了史上規模最大的電視廣告投放，一支15秒的搜索廣告在湖南電視臺率先播放，宣告360搜索正式回歸。

　　據悉，這個“紅包”很厚。具體有多厚？據內部人員透露，保守估計大約為1億元，將主要投放各大電視臺的黃金欄目、黃金時間，其中包括炙手可熱的央視春晚前黃金時段廣告。

　　老周為什麼要發出這個大“紅包”呢？原來在此之前的2月2日淩晨，360旗下搜索品牌“好搜”早已切換回“360搜索”，回歸360母品牌，“安全、靠譜”成為其新的標識。

　　360提供的數據顯示，過去三年，360搜索的市場份額超過35%，用戶達到3.8億，每日網頁搜索請求超過7億次，已成為中國第二大搜索引擎。

　　圖：360搜索電視廣告截屏

　　記者從廣告公司手裏拿到了360投放廣告列表，通過這個列表可以看到，本次360搜索在不到一個月的時間內投放的廣告費上億級，除了投向央視春晚廣告之外，還囊括了湖南衛視《天天向上》等各檔人氣欄目，以及浙江衛視和江蘇衛視等一線衛視的各大黃金節目。

　　據廣告領域人士比較，這一廣告投入在傳統行業不算什麼，但在網際網路行業，這卻可能是規模數一數二的電視廣告投放了。

　　此外，360搜索還計劃全面覆蓋線下渠道，包括對重點地區的公交、地鐵和樓宇實現全覆蓋，能夠直接影響線下大眾人群，補齊360搜索相對於對手的品牌短板。