1月7日，央視與支付寶在北京聯合發佈了今年春晚的互動新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現場進行互動。“支付寶將和春晚一起創造全球最大規模的臺網互動。”中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安説。而咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露。

　　今年的央視春晚，支付寶成為央視獨家互動合作平臺。此前，雙方曾透露，將通過全新的互動方式讓用戶和親朋好友共同參與互動，給全球華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

　　2016猴年春晚總導演呂逸濤表示，經過32年的沉澱，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄託。看春晚成了全球華人的新年俗。32年間，春晚一直在互動形式上創新。今年與支付寶合作，通過咻紅包、傳福氣這樣的互動玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。

　　螞蟻金融服務集團支付事業群總裁樊治銘也表示，以紅包為代表的移動網際網路力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節的三大年俗。“在傳統的春節經濟裏，網際網路帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領域對人們的生活産生推動。”

　　今年春晚用支付寶咻紅包、傳福氣

　　三大關鍵詞：分享、福氣、場景

　　支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發佈，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關體驗功能。用戶點擊螢幕即可“咻”到驚喜。

　　同時，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它並不只是簡單地憑運氣等待紅包。

　　這兩年，用手機發紅包成為了流行。大家盯著手機螢幕搶紅包的時候，反而少了和朋友、家人的互動和情感交流，缺少了一點年味。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不止是個人獨自進行的行為，應該加強家人之間的感情和聯絡。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務設定，讓搶紅包、傳福氣成為春節團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據春晚節目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，並有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。

　　支付寶也在現場披露了春晚咻紅包的三大關鍵字：分享、福氣、場景，引發廣泛的猜測和討論。據悉，支付寶和春晚節目組將在除夕夜前夕公佈具體玩法。

　　另外，據支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續到大年初三。而除夕當天除了大量的現金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　央視春晚是全球範圍內最有影響力的綜藝節目，經過32年的沉澱，更是全球華人共同的文化寄託。數據顯示，2015年春節假期期間，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。

　　支付寶則是中國最受歡迎的應用之一。超過4億的實名活躍用戶以及在人們各個生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個“國民應用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動樂趣。2015年除夕當晚，支付寶紅包被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。

　　為了服務好巨量用戶創造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經過歷屆雙十一考驗的雲計算和智慧服務體系，讓用戶搶得順暢、諮詢電話也能隨時接通。

　　此外，除了春晚當天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文密碼紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文密碼，發送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

　　今年在境外部分地區，包括香港、台灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機會收到現金紅包或返現等驚喜。

　　螞蟻金服、阿里巴巴生態係全面助陣支付寶紅包

　　“支付寶的背後，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情連結，也是數以億計的、有極強支付意願與能力的高價值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”樊治銘表示，支付寶的開放互動平臺歡迎更多的合作夥伴參與進來，一起與全球華人趣味互動，提升品牌影響力。

　　據了解，支付寶母公司螞蟻金服聯合阿里巴巴集團，與生態圈內的更多夥伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微網志、優酷馬鈴薯、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿裏音樂等都將攜手共同參與春節紅包的互動，做大“紅包效應”。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉澱為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以後不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優惠，幫助商家實現從品牌曝光到交易轉化，並將消費者沉澱為會員，做持續的數據運營。

　　“紅包”這種帶有趣味性的彩頭遊戲，正在成為商家與消費者之間的新連接方式。移動網際網路特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應”呈幾何級爆發擴散。無論是一二線城市，還是三四線城市，通過支付寶紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。同時，在超市、餐飲、美容美發、到家服務等行業，紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口，逐步改變人們消費的方式。

　　“紅包效應”獲品牌商熱捧

　　春節成品牌必爭之地

　　央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，加上支付寶超過4億的實名活躍用戶，以及阿里巴巴與螞蟻金服的生態圈資源，都讓咻紅包成為春節期間最有影響力的全民互動平臺。

　　今年春節強大的“紅包效應”，也吸引了眾多品牌商的參與。目前，已經有上百家企業接洽支付寶，希望參與到紅包互動當中。其中，目前已經與支付寶聯合，將在春晚當天為全國人民派發福氣紅包的品牌有：泰康線上、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、復星集團攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安線上、金字火腿、巨人網路、優酷馬鈴薯、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大紐西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業、魅族等。

　　同時，來自阿里巴巴體系的大量線上商家，來自支付寶口碑體系的大量線下商家，都將參與到這場紅包互動當中來，為用戶帶來更多福氣。春節正在從一個企業“休養生息”的時段變成一個品牌商強化自身品牌的必爭之地。

　　民生保險董事執行總裁黃敏認為，民生保險一直在嘗試用移動網際網路的技術和手段，探索保險産品開發和行銷模式。民生保險與支付寶合作，通過春晚平臺為全國人民發紅包，也是民生保險分享紅包經濟、創新品牌傳播模式的一種嘗試。我們希望以此次合作為契機，不斷加強與螞蟻金服在網際網路金融領域的開拓創新，讓更多用戶體驗到民生保險提供的保險産品和優質服務。

　　在眾安保險副總經理、CTO姜興看來，眾安是第一家網際網路保險公司，本身就具有網際網路的DNA。今年眾安加入支付寶春晚紅包，也希望用網際網路的方式給用戶創造一個更有福氣的新年。“我們希望一則表示眾安的感恩之心，二則傳遞眾安‘做有溫度的保險’的核心理念。”

　　泰康線上財産保險股份有限公司總經理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動網際網路在三四線城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發展奠定了用戶基礎。泰康希望和支付寶以及春晚一起，共同推動這一進程。

　　瑞東集團CEO李婷表示，在全球資産配置的黃金時代裏，瑞東作為一家香港上市券商，擁有全球視角和完備的金融團隊。去年雲鋒入股後，公司已經準備好在網際網路金融發力。此次猴年春晚斥資1000萬元派發紅包，期待通過“咻一咻”紅包互動”為大家新年祈財運，送祝福。

　　“支付寶是一個開放的平臺，除了現在已經加入的品牌商，我們也歡迎其他的品牌商加入，一起與全球華人趣味互動，在帶給用戶福氣的同時，提升品牌影響力。” 對於整體春節紅包的品牌商參與規模，樊治銘這樣説道。