【關鍵詞】

　　抱團

　　在創新創業形成潮流的大勢之中，資本的寒意卻開始蔓延，行業大佬們紛紛不計前嫌，通過“合併同類項”來抱團取暖。滴滴和快的、58同城和趕集、大眾點評和美團……紛紛“在一起”。

　　村淘

　　隨著移動網際網路的普及，電商得以在更廣闊的空間裏施展拳腳。而隨著競爭愈發激烈，新一輪的電商“圈地運動”開始在田間山頭悄悄打響。

　　2015年的網際網路，暗生新的變化。經過十幾年的發展，電子商務、網路遊戲、視頻網站、社交娛樂等網際網路應用愈發多元化，並漸漸革新了國人的生活和娛樂方式。

　　創業公司不斷新陳代謝，資本對O2O等風口領域開始謹慎。在“寒冬”面前，滴滴、快的等行業大佬紛紛“合併同類項”，以抱團的策略調整步伐；BAT也不約而同地伸出資本之手，從生活服務等領域切入，完善各自的生態系統。

　　網際網路“變化”著中國，而用戶是最大的獲益者。

　　行業大佬頻演合併大戲

　　資本市場“寒冬論”甚囂塵上，“合併”成為2015年網際網路行業最奪目的關鍵詞。似乎沒鬧過幾則合併緋聞，都不好意思説是在網際網路圈內混的。在瘋狂燒錢與互相開撕之後，網際網路領域接連上演合併大戲。

　　網際網路租車行業的燒錢大戰在2014年被發揮到淋漓盡致，滴滴和快的兩位先行者相繼在計程車和專車領域展開補貼與“肉搏”。但專車市場監督政策懸而未決，神州租車、Uber等勁敵不斷加入，雙方的資本壓力也不斷顯現。最終，兩家昔日對手化身親密戀人，于2015年情人節宣佈“在一起”。據此前新京報記者報道，滴滴快的9月份確認完成了30億美元的融資。

　　相對滴滴快的合併，58同城與趕集網走到一起的路途更加艱辛。由於業務高度重合，這兩家分類資訊平臺經歷長達10年的較量，並被外界指責過度競爭。合併消息在4月17日得到證實，合併後58同城和趕集網將繼續兩個品牌獨立管理，在定位上適當差異化。

　　“從相殺走到相愛，只需要一個長假”，大眾點評和美團對峙多年，但在今年國慶節後突然握手言和。大眾點評CEO張濤當時在公司內部郵件中表示，過去這些年兩家公司有競爭也有差異化，合作是大勢所趨，是兩個團隊的共同選擇。

　　這股合併潮迅速波及了線上旅遊行業。10月26日，攜程牽手去哪兒，由百度做媒，這對十年冤家也坐上網際網路聯姻的花轎。攜程與去哪兒的控股母公司百度達成一項股權置換交易，百度將擁有攜程約25%的總投票權，攜程將獲得約45%的去哪兒總投票權。

　　根據ChinaVenture數據終端CVSource統計顯示，僅2015年三季度，網際網路行業宣佈的並購事件共有139起；而完成並購的案例達到83起，涉及金額45.42億美元。除了紅包補貼、花錢燒廣告的資金壓力外，這些企業“在一起”背後暗藏著資本的推動，BAT的身影也隨處可見。

　　BAT加碼圈地佈局O2O

　　2015年，在“大眾創業”和“網際網路＋”的風口上，各類O2O創業公司如雨後春筍般涌現。不過泡沫似乎有破裂的跡象，隨著一批批創業企業躺到“O2O死亡名單”之上，VC們也開始猶疑“燒錢能否贏得未來”。

　　同時，擁有龐大市值和超級現金流的網際網路巨頭BAT繼續打開錢櫃跑馬圈地，集中在本地生活服務上發力，梳理自家的O2O生態羽毛。

　　2015年初的網際網路大事件以騰訊參投網上外賣平臺“餓了麼”啟幕，也宣告著騰訊投資佈局O2O的主旋律。擁有微信、QQ兩個巨大的流量入口的騰訊，隨後參投了主營O2O票務的微影時代及旅遊電商平臺同程旅遊，其O2O佈局進一步完善。

　　與騰訊不同，電商是阿里巴巴的優勢所在，加上可移動支付的支付寶以及LBS開放平臺高德地圖，阿里巴巴選擇親自操刀O2O産品。據新華網報道，6月23日，阿里巴巴與螞蟻金服聯合宣佈，將各自注資30億元成立一家本地生活服務平臺公司“口碑”。新的口碑平臺將首先從餐飲等服務領域入手，螞蟻金服線上下的資源將逐步整合進去，而手機淘寶與支付寶錢包將為其提供入口。

　　擁有搜索直達號與百度地圖等入口資源的百度，放心地走向投資與親自操刀結合的道路。6月30日，百度CEO李彥宏宣佈，將在3年內向旗下本地生活服務平臺百度糯米投資200億元，搭建O2O生態。並表明要做下一個轉型，從連接人和資訊到連接人和服務。百度還參投了打車軟體Uber中國，並通過攜程與去哪兒的合併成為攜程最大股東，也領投了洗衣O2O服務平臺“e袋洗”的B輪融資，其在O2O領域的佈局日漸清晰。

　　阿裏蘇寧牽手結束“三國殺”？

　　2015年電商領域依然熱鬧，不過最令人意外的事件在8月10日發生了。當天阿里巴巴與蘇寧雲商兩家電商巨頭“閃婚”，前者將投資約283億元成為蘇寧雲商第二大股東，而蘇寧雲商也將以140億元認購阿里巴巴新發行股份。

　　簽署戰略協議後，蘇寧雲商全國1600多家線下門店、5000個售後服務網點以及下沉到四五線城市的服務站將與阿里巴巴的線上體系全線打通，蘇寧雲商會在天貓開設蘇寧易購超級旗艦店。此外，阿裏所擁有的資源，包括支付寶等也會在蘇寧線上線下全面開放。

　　艾瑞諮詢發佈的2014年中國B2C購物網站交易規模市場份額數據顯示，阿裏旗下天貓與京東、蘇寧分別以61.4%、18.6%、3.2%的市場份額位列前三名。而此次阿裏牽手蘇寧，宣告著行業老大與老三走到一起，曾經廝殺不止的巨頭“三國殺”將迎來新局面。

　　京東與天貓在B2C電商領域的競爭由來已久，而在阿裏蘇寧牽手前，京東已先落一棋。8月7日，京東宣佈斥資43.1億元入股永輝超市，佈局線下O2O服務。雙方將建立聯合採購機制，打通線上與線下，併合作探索零售金融服務。與阿裏和蘇寧的牽手相比，京東+永輝的規模差距明顯，但二者合作的互補性與可實行性都被業內人士所看好。

　　專家問答

　　大數據應用會大量出現

　　張毅 艾媒諮詢創始人

　　Q：十二年間網際網路及電商行業最深刻的變化是什麼？

　　A：電商由遙不可及的業態，變成走向身邊、隨手可得的交易方式；而整個網際網路由PC向手機轉移，從提供新聞、社交擴展到電商、娛樂出行等服務。

　　Q：2016年網際網路會有哪些趨勢？

　　A：2016年，網際網路領域比較明顯的變化可能會包括四個方面。首先，與人們生活比較近的O2O會繼續發展，比如出行；其次，廣告及行銷的方式更加基於移動網際網路這一主體；而對於大數據的管理與應用，會在大量的行業領域呈現；同時，隨著智慧終端的進一步普及，中國網民的數量會繼續增加。