砸錢買IP，已經成為網際網路文化相關産業默認的潛規則。無論是一直在“燒錢”的影視界、遊戲界，還是版權費用越來越高昂的音樂界，各網際網路巨頭都爭相“跑馬徵地”，竭盡所能想將強IP收入囊中。

　　那麼，難道只有強IP在網際網路才有春天？未必！今年才開播的《蒙面歌王》就屬於相對而言不太強勢的音樂真人秀IP，其收視率和網路播放量、試聽量的反差，就充分説明瞭，恰當的網際網路平臺，也可以給非強勢IP帶來巨大流量——當然，這個弱IP並不是指弱在內容上，可能是“初來乍到”、又或者是垂直領域等。

　　《蒙面歌王》網際網路平臺逆襲：平均每首歌4000萬試聽

　　強IP的吸引力在於它不僅關注度高，相對取巧，還可以反哺各個産品線。今年《花千骨》、《瑯琊榜》等影視劇的大熱，帶動遊戲等周邊産品的紅火，就充分説明瞭強IP的力量。在當前網際網路音樂市場，“強IP”情結也不可謂不重，《中國好聲音》獨家音頻版權合作費用從第二季的700萬水漲船高至第三季的3000萬(其實，也有消息稱阿裏和《中國好聲音》第三季的合作花了3億)，就充分説明瞭這點。

　　不過，在網際網路音樂圈，強IP的性價比究竟幾何？非強勢IP難道就沒有出路？想知道答案，不妨先看看強IP《中國好聲音》和非強勢IP《蒙面歌王》的對比數據：

　　(上表為《中國好聲音》收視率，下表為《蒙面歌王》收視率)

　　《中國好聲音》和《蒙面歌王》都是由燦星製作，相對於前者積累了三季的口碑和人氣，《蒙面歌王》屬於首次引進版權，無疑存在很多未知數。在收視率上，《中國好聲音》繼續延續了前幾季的輝煌，第一期就破5，連續11期同時段第一。《蒙面歌王》則在經過3期緩慢爬升後，才實現收視率破1，在持續4期破1後，又回到1左右。雖然《中國好聲音》後期收視率也出現巨大波動，但與其相比，《蒙面歌王》在電視熒屏表現相對弱勢。

　　然而在網路試聽量方面，《蒙面歌王》表現卻不遑多讓。據官方公佈的數據，《中國好聲音》前3期27首歌在獨家音頻平臺的試聽量達到10億(但無總試聽量數據)，相當於每首歌3700多萬的試聽。而在獨家音頻合作平臺酷狗音樂，《蒙面歌王》103首歌試聽量則超40億，相當於平均每首歌近4000萬左右的試聽，相比《中國好聲音》來説，並不遜色。

　　《蒙面歌王》：找對了合作夥伴

　　那麼，知名度和人氣方面都相對弱勢的《蒙面歌王》，如何做到單曲試聽量超越《中國好聲音》的？除了節目“星星”多外，網際網路音頻合作平臺的選擇也是重要因素。一檔知名度和人氣尚未打開的節目，無疑只有在人氣和流量夠高的網際網路音樂平臺，才有更多的曝光機會。作為國內知名度、用戶數各方面都處於領先地位的網際網路音樂平臺，酷狗音樂無疑是《蒙面歌王》提升人氣和曝光度的良配、節目基本在尚未開播前就鎖定了主流活躍的音樂愛好者。

　　據比達諮詢(BigData-Research)數據顯示，2015年上半年，國內用戶對手機音樂APP品牌認知度，酷狗音樂高達72.3%，其後依次是QQ音樂69.7%，酷我音樂62.5%；月均活躍用戶滲透率方面，酷狗音樂仍以25.2%的滲透率排名第一，QQ音樂20.0%排名第二，酷我音樂則以19.4%排名第三；用戶粘性方面，按照用戶平均單次使用時長統計，酷狗音樂以5.7分鐘排名第三，QQ音樂、酷我音樂在這一指標都跌出前三，第一、第二名分別為音悅臺、唱吧佔據。

　　從以上幾組數據不難看出，酷狗音樂在用戶認知度、月均活躍用戶滲透率、用戶粘性方面都在行業前列。再結合酷狗官方宣傳的一組數據——有7億用戶，平臺日播放量據説達到30億次，湘江音樂節5天直播1000萬觀看量，《蒙面歌王》在這個平臺實現試聽量趕超《好聲音》，似乎也不那麼難理解了。

　　網際網路音樂平臺也需要自製！

　　和網際網路視頻節目版權二次開發方式多樣化不同的是，網際網路音樂節目版權利用方式相對單一，也尚未探索出成熟的盈利模式。前者除了可以賣貼片廣告，還可以通過網路直播冠名、特約、植入，以及製作周邊視頻節目來增加收入。而網際網路音樂平臺最常見的，則是提供單一試聽服務，從而吸引更多流量，幸運點的，則能吸引更多會員。

　　但用戶付費收聽在現實中卻遭遇了尷尬，有調查顯示81%的消費者從來沒有為線上音樂付過任何費用。網際網路音樂平臺希望借用戶付費收聽實現盈利，還是面臨著變現困難、轉化率低等問題。

　　為了解決這個困境，酷狗、QQ音樂等音樂巨頭都紛紛尋求同音樂人合作，通過酷狗LIVE、QQLiveMusic等線上直播平臺直播有潛質的內容，這種將IP合作媒介形態由音頻轉向視頻的思維，確實給音樂平臺們帶來不少甜頭。但畢竟IP仍然是別人家的。

　　在正版化趨勢及版權價格日益高企的今天，音樂綜藝節目版權越賣越貴或許是未來趨勢；隨著各大音樂平臺爭相發力直播平臺，線上直播的成本也許會越來越高。網際網路音樂平臺要想不淪為管道、為他人做嫁衣，利用自身資源，自力更生、自主孵化IP方是上策。

　　在這一點，網際網路音樂平臺不如向優酷、愛奇藝等視頻網站學習，在人氣、流量積累到一定程度後，自製或與內容製作公司(即唱片公司和音樂綜藝節目製作公司)聯合自製獨家內容，以此作為盈利新增長點。目前，如酷狗、酷我年中聯手打造的《酷音樂亞洲盛典，網易雲音樂近期推出的《音樂大戰》等節目已經有點接近這種模式，他們充分利用自身的平臺和版權合作資源，低成本打音樂周邊節目，已獲得不少用戶認可，只不過目前仍缺少更深度和更具娛樂性的開發。