易觀發佈線上旅遊年度報告 線上度假遊成未來主要增長點
- 發佈時間：2015-10-16 14:19:16 來源：環球網 責任編輯：王磊
近日，易觀國際發佈《中國線上旅遊市場年度綜合報告2015》。報告顯示，2014年線上旅遊市場規模2798.2億，預計到2017年線上旅遊市場規模2017年預計達到5000億。
線上旅遊主要由線上交通預訂、線上住宿預訂和線上度假旅遊預訂三個細分市場構成，交通預訂和住宿預訂市場經過十多年發展，網際網路化程度相對較高，未來增速將逐漸趨於平緩。能夠繼續保持高速增長的，只有線上度假業務。度假類是旅遊消費的核心，相對於機票、酒店等旅遊的“工具”類商品，用戶更願意把錢花在旅遊的“主體”上。
然而，線上度假旅遊市場還存在一些阻礙，導致大部分遊客的度假行為並不是通過網際網路解決的。只有徹底解決目前線上度假的用戶痛點，才能夠釋放線上旅遊企業潛力的根本。
以線上度假業務中的自由行為例。自由行被認為是門檻較高的旅行方式，以往用戶需要大量的時間和精力查看攻略，做充足的行前的規劃，並在出發前就做好商品和服務的預訂工作。一旦因為各種各種的突發因素改變行程，之前預訂的商品和服務將會失效，這些不能退款的商品將造成用戶的無謂損失。
針對度假遊的高度碎片化市場，如果線上旅遊企業不能解決這些用戶痛點，就無法徹底釋放線上旅遊的市場全部潛力。然而，想要真正深挖重度垂直的度假旅遊市場，單純依靠傳統OTA的思路是無法打開局面的，必須深度參與的産業鏈的整合中來。在這個角度來看，那些靈活多變的垂直線上旅遊電商平臺更有可能贏得線上度假旅遊這個細分市場。
以淘在路上為例，這家成立僅4年的線上旅遊公司從非標商品入手，大量整合優質的目的地生活商品，保證用戶在旅途中體會到最優質的本地生活，如今已經成為國內最大的旅遊生活移動平臺。同時，通過設立“商戶創新基金”與中小商戶共建供應鏈，成為國內首個實現“邊走邊訂”的線上旅遊企業，將行業目的地商品2到7天的平均確認時間縮短至免預約，即刻確認即刻使用。
易觀的報告顯示，在移動、度假雙驅動下，線上旅遊市場正呈現兩級多強的趨勢。相信隨著移動智慧技術在旅遊行業的應用和千禧一代的消費力能力漸強，根植于移動網際網路的新一代移動旅行生活平臺將會在這個領域大放異彩。
