百媒科技10日宣佈“百媒廣告系統平臺”正式上線，據介紹，這一平臺整合了包括傳統電視、網際網路電視(OTT TV)、互動式專網網路電視(IPTV)、雙向數字電視(DVB)多方電視媒體資源，並在現場與多家合作方簽訂戰略合作協議。

　　數據顯示，2014年美國程式化廣告總收入達到101億美元，佔整體網際網路廣告收入的20%左右。2014 年,中國程式化廣告市場規模約為 52.3 億元人民幣,增長率達到141.0%。廣告程式化購買已然成為趨勢。

　　在數字時代，傳統廣告交易的弊端也越加明顯，主要體現在“四不夠”：不夠實時、不夠高效、不夠靈活、不夠精準。資源更新不同步、策略制定及交易時間漫長、投放方式相對死板固定、人群定位不夠精準，投放數據難以統計。

　　尤其是傳統電視廣告：2013年，全國廣告市場總額5095億，電視廣告規模1101億，佔比21.6%；2014年，全國廣告總額5605億，電視廣告規模1278億，佔比22.8%，全國廣告總額同比增長了11%，電視廣告規模同比增長16%。2015年上半年，雖然電視廣告增長止步，同比下滑了5.9%，但傳統電視廣告在全國廣告市場中仍佔據優勢。

　　據介紹，百媒系統平臺之傳統電視端五大核心功能：

　　1、整合優質電視廣告資源，實現電視廣告資源行銷特徵標簽化。

　　百媒科技擁有聚合全國電視臺優質廣告資源的能力，並基於媒體歷史廣告投放監測數據與資源特徵，對媒體資源的受眾分類、收視率、覆蓋區域等進行行銷特徵標簽化處理。

　　2、最優行銷策略推薦

　　將品牌消費人群標簽、行銷目標及預算與電視廣告資源標簽進行智慧組合，實現最大滿足品牌行銷效果的跨電視媒體最優資源組合與投放效果預見。

　　3、基於數據對行銷策略優化調整，效果預估。

　　基於歷史品牌廣告投放數據及媒體資源收視數據的分析，對行銷策略進行優化與效果預估，指導行銷策略調整。

　　4、定制化、流程化、自動化廣告投放。

　　定制化的行銷策略條件設定，為廣告主控制投放預算、區域、頻次、媒體或終端、廣告形式，流程簡單易操作。自動化投放，線上廣告創意集中管理。

　　5、投放效果分析及報告輸出

　　多主題、多維度、多展現形式。

　　百媒系統平臺之互動屏端六大核心功能

　　1、整合管理海量電視媒體廣告介面

　　百媒能夠與電視媒體系統無縫對接，將多渠道、多終端電視媒體資源進行整合與優化配置，融合網際網路電視牌照商，智慧電視廠商，機頂盒開發商等，建立海量電視媒體的統一介面。

　　2、數據採集及用戶標簽識別

　　百媒平臺可以從不同電視媒體智慧終端採集用戶日常行為數據，例如收看的頻道、內容、時段、點播內容、時間軌跡等，深度分析挖掘，實現跨媒體跨智慧終端的用戶標簽，識別區域、年齡、收入、興趣愛好等。

　　3、跨界媒體資源整合優化品牌行銷策略

　　基於媒體歷史廣告投放監測數據與資源特徵，對媒體資源的受眾特徵、收視率、覆蓋區域等進行標簽化處理。將資源標簽與廣告主品牌消費者畫像、行銷效果KPI、行銷計劃進行智慧匹配，可實現跨界、跨終端的媒體資源優化組合，推薦最優效果的行銷策略，預估投放效果。

　　4、定制化、自動化廣告投放

　　定制化的行銷策略條件設定，為廣告主控制投放預算、區域、頻次、媒體或終端、廣告形式，流程簡單易操作。自動化投放，線上廣告創意集中管理。

　　5、投放過程監測與效果分析

　　實時監測廣告投放過程，動態展現監測數據；為廣告主提供專業、細緻、多維度的投放效果分析，自動生成數據報告。

　　6、自動標簽更新及策略優化

　　實時對用戶標簽、媒體資源標簽進行更新，調整最佳投放組合，自動優化投放策略。