暑期檔落幕，今年的暑期檔，基本上是兩部劇的天下：一部是大收大攬，創造多項收視和IP打造記錄的《花千骨》，一部是異軍突起，憑藉精良製作逆襲上揚的無大IP、無知名演員的《無心法師》，該劇在搜狐視頻播出後，一路掌聲，最終以8億流量收官。

　　《花千骨》和《無心法師》展示了兩種完全不同的中國影視劇的操盤模式：一個是將知名大IP變成超級IP，同時變現的玩法。另一個，則是將小眾IP昇華為現象級劇集，並通過季播模式培養成大IP的方法。

　　大IP難求，也許《無心法師》這種小IP的運作方式，更能為行業提供啟示。

　　突破週期行規：6天拍一集

　　《無心法師》第一季一共20集，跟傳統電視劇相比，集數較少，基本是一部市面上發行的傳統電視劇集數的一半，但卻用了跟傳統電視劇一樣的週期來進行拍攝。

　　有記者在問到為什麼這部戲拍得這麼精良時，該劇的導演之一的高林豹透露説：“也是出品方搜狐視頻給力，六天一集，給到這麼好的條件，當然會拍的好了。畫面感好，一個是我們用4k，再一個就是時間充裕。有些古裝、動作的電視劇一集一般就四到五天，《無心》這部劇是六天左右拍一集，真的是‘慢工出細活’。”

　　此外，高林豹還介紹説，“我們的美術、攝影、造型等都是圈內頂級的，用頂級的東西用心做一個好東西，應該也有合理的回報”，記者隨手調查了一下，該劇的美術指導李顯昌之前的作品包括《笑傲江湖》、《宮鎖玉心》，該劇的後期特效公司參與過徐克的電影《狄仁傑：神都龍王》的製作，該劇的片頭曲選用了李健的《貝加爾湖畔》，該劇片尾曲則是由好聲音第二季冠軍李琦演唱，的確都是各行業一流的配置。

　　從這一方面來講，選用行業內最中堅的力量，給予創作者充分的創作空間，也許不論對於大IP，還是小IP來説，都是成功的必需配置。

　　突破明星行規：全新人“霸佔”劇組

　　《無心法師》總投資4000萬左右，這樣一部劇，主演陣容卻沒有用任何明星，而是選擇了90後的新人擔綱，這在傳統電視劇領域，是不可想像的一件事。

　　《無心法師》的男一號韓東君92年出生，有海外留學背景，據説是上海戲劇學院學霸，女一號金晨，90年出生，北京舞蹈學院校花。女二號岳綺羅，男二號王彥霖也都是90後和泛90後演員。

　　由於現在一線衛視播出的電視劇，大都由明星主演，演員的片酬都是以千萬級別來計算，主要演員的片酬大致會佔據整部劇成本的1/3—1/4不等，這使得製片方經常不得不壓縮其他方面的開支。有製片人曾訴苦稱：“並不是我們不想好好做後期特效啊，實在是因為我們沒錢做特效啊。成本主要用來支付了演員片酬。”

　　《無心法師》此次使用全新人陣容，較好得解決了這個問題：省下來的片酬，讓他們可以用800萬來請好團隊做後期特效。事實也證明，這部劇的特效贏得了觀眾的讚譽，尤其是跟同檔期幾部大劇進行比較時，它的優勢十分突出。

　　同時，雖然稱不上明星，但劇中年輕演員在精美的服化道的包裝下，以及準確的定位和角色選擇的幫助下，也都出色得完成了自己的角色，劇集播出後，幾位主要演員的人氣陡升。

　　可見，破除對於大牌演員的迷信，在演員選擇上多進行更精細的定位和挑選，也能讓一部劇的表演方面，角色塑造上，不輸大牌演員參演的劇集。

　　突破傳統運營：用創新擁抱年輕觀眾

　　在記者採訪這部劇的出品方和播出平臺方搜狐視頻的相關負責人時，對方提供了這樣一組數據：“《無心法師》80%的觀眾集中在16~39歲，核心活躍觀眾裏，有70%以上是90後，95後和00後，而女性觀眾佔比70%。”

　　搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可表示：“我們的操作方式通常是找到主流用戶，然後再進行運營。”

　　於是，在這樣的前期調查和數據基礎上，《無心法師》上線後的宣傳運營也定調在了90後。根據搜狐視頻提供的資訊，他們主要把這樣一部劇當成偶像劇來操作：“對於年輕人來説，再也沒有比CP更讓他們感興趣的概念了，”搜狐視頻版權影視中心宣傳總監峽客説。CP來自於英文單詞Couple，90後觀眾在觀看影視劇時，喜歡把相應地角色成對組合，通過各種自己製作的小物料，展現他們對這一組合的喜愛。而《無心法師》剛上線幾條預告片，很多網友就已經自動站隊：無牙夫婦或嫌棄夫婦——無牙指的是劇中的無心和月牙，嫌棄指的是劇中的張顯宗和岳綺羅。隨著劇集的播出，更多地CP開始涌現：故障夫夫，無辜夫夫……

　　“這就是新一代的觀眾跟消費娛樂産品的方式。他們用自己的興趣和喜好，捆綁劇中的角色，並在他們心中賦予新的趣味，”峽客説，“2015年截至暑期檔，中國電影市場的主流觀眾平均年齡是21歲，這個年齡層，基本跟視頻網站的主流活躍人群重合，相比傳統電視劇觀眾，他們的趣味已經發生了天翻地覆的變化。”

　　針對不一樣的觀眾和漸漸産生變化的網際網路影視內容消費市場，搜狐視頻的工作人員舉了兩個例子來展現隨之而來宣傳運營方式的改變。

　　“9月19日，我們在搜狐新聞客戶端舉辦了一場很少見的慶功會，叫：《無心法師》線上慶功Party，也算是第一個線上舉辦慶功發佈會的劇。這樣一場慶功Party，除了常規的主持人嘉賓問答，基本上就是7位主演線上上跟網友調侃賣萌，主演之間互相黑對方。女一號月牙的扮演者金晨，還專門自己PS了不少韓東君的照片來黑他。而身為嫌棄夫婦扮演者的張若昀和陳瑤則現場‘秀恩愛’，身在兩地，各自用手擺了半邊的心型，強行要求網友幫忙PS組成一顆心。這場發佈會，大家玩的都特別High，不論是演員，還是網友。”

　　另一個例子來源於這部劇的物料。除了每週照常更新的劇集，搜狐視頻的自製劇運營人員還專門會每週更新只做好的花絮視頻，並上傳到在90後網友中很受歡迎的Bilibili網站。又一次，在上傳了一個無心和顧大人“賣腐”(網路用語，男生和男生曖昧的意思)的花絮視頻後，網友們在看得開心的同時，提出了更高的要求：有本事做一條“百合向”(網路語，女生和女生曖昧的意思)的花絮。一兩周後，這條百合向視頻出現在了Bilibili網站上。此時，網友們表達了自己的驚訝。沒有想到，他們的聲音，會得到片方的回應。

　　“與90後群體低姿態的玩樂和互動，是這部劇在運營上最基本的要點，相信也是近幾年影視産品要想廣受歡迎的關鍵。觀眾變了，觀眾的觀念更是變了很多。怎麼擁抱他們，是個長期命題。”峽客在談到以上兩個宣傳運營中的示例時説。

　　好萊塢有一個調查數據：其觀眾每7年更疊一次。

　　隨著90後的成長和消費力的成熟，這種更疊的景象也許會越來越明顯。《無心法師》所展現的新氣象，可能只是一個開始。