9月8日，杭州新網商峰會上，阿里巴巴集團CEO張勇在臺上不緊不慢地講著，突然一群時尚少女衝到臺上，中間還夾著一個天貓真人玩偶，又舞又跳。接下來，本來在講新網商的張勇宣佈，2015“雙十一·全球狂歡節”正式啟動。這是阿里巴巴發起的第七個“雙十一”購物節，張勇透露，已經邀請到馮小剛為今年的“雙十一”導演一台“春晚”。

　　爆猛料：“雙十一”前夜將辦“春晚”

　　“雙十一”從2009年誕生起，到今年已是第七個。張勇説，第一個“雙十一”只是當時淘寶商城搞的一個促銷活動，但今天，“雙十一”已成為全體消費者的狂歡節。他也坦言，“雙十一”辦到今天，已經“越來越難辦”。

　　“‘雙十一’就相當於消費者的春節，春節要年年過，但怎樣過得精彩，與眾不同，需要很多創新。”據了解，以往每年‘雙十一’，張勇都擔任總導演。“今年我們有個嘗試，既然是消費者的春節，怎麼也得搞一台晚會。”張勇透露，在阿里巴巴內部，這場晚會被稱為“雙十一春晚”。

　　隨後，張勇又爆出猛料，這臺晚會已經邀請到了著名導演馮小剛執導。

　　據介紹，“雙十一春晚”定於11月10日晚上，歷時4個小時，會跨度到“雙十一”的開場。“到時會有很多大家意想不到的明星加盟這個晚會。”張勇説，在9月下旬，會組織一次大型招標會，“希望所有合作夥伴跟我們能一起參與”。

　　談玩法：全球化、全渠道、全民文化

　　全球化是阿里巴巴今年最主要的發展戰略，因此，今年“雙十一”也離不開全球化。“今年，我們已清晰地提出了發展目標，就是通過10年時間，服務全球20億消費者。”張勇説，為了實現這個目標，一定要走向全球化，“而且步子要非常大”。

　　“全球各地的很多企業都會加入今年的‘雙十一’。”張勇透露，已與多個優質商品産地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作。就在當天上午，阿裏與世界第三大零售貿易集團麥德龍達成了獨家戰略合作。

　　隨著線上線下商業的融合，“全渠道”成為2015年“雙十一”的重頭戲，“今年‘雙十一’將是一次數字商業和實體商業充分融合的實驗”。張勇表示，線上銷售通道和線下銷售、服務體系融合以後，已很難分清銷售來自線上還是線下，這也是商業模式的轉變。

　　近兩年，阿裏先後擁抱銀泰、蘇寧等，為的就是將線上和線下聯通，推動整個産業鏈的搭建。張勇透露，今年“雙十一”，阿里巴巴將和銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”。“全球化、全渠道和全民文化盛典將成為三大關鍵詞，我們希望把‘雙十一’打造成一個全範圍所有商業共同的節日，也給消費者一個最佳的服務日。”