在移動網際網路領域，O2O一直處在風口，備受投資者關注。日前，在京東私募股權融資平臺“東家”首頁露出一款可到府美容的O2O項目——白鷺美，吸引到來自俞敏洪、侯軍、宋宇海、楊岩四位投資界大佬以及一家機構的領投，空前豪華投資陣容再次引爆私募股權行業。一個怎樣的項目竟讓這四位大佬級投資人大打出手，值得關注。

　　一個初心情懷的項目

　　白鷺美是北京兩刻鐘科技有限公司推出的女性到府美容服務平臺，用戶可以根據所在位置及個人喜好選擇美容師到府服務。白鷺美提供的服務主要包括美容美顏、美體護膚、養生健康等，目前服務區域已經覆蓋北京、上海、杭州、南京等城市。

　　記者了解到，白鷺美創始人“小初”是一名連續創業者，曾經放棄牛津大學博士Offer回國創立“闊地網路”專注線上教育領域技術研發，2009年獲得 6660萬投資，2011年闊地網路發明專利申請量和授權量在中國所有企業中排名第七。2013年曾在北京金融街和兩名持刀歹徒搏鬥深受重傷住院70余天，期間將50%以上的股份以一元錢送給團隊和投資人。

　　一次偶然的機會，小初與來自矽谷的冉宏宇博士相識。冉博士及其團隊開發的貝昂離子風空氣凈化産品深深吸引了小初。他想投資給這個項目，因為當時霧霾已經成為社會難題，但他的計劃遭到好友們幾乎一致的反對，投資産品尚未成熟的高科技初創企業風險很大，而且即使能收回投資，週期也非常長。

　　“小初”在認真思考以後發現，自己創業的初心並不只是為了利益，而是對生活品質的關注，對人性的關懷，對真善情懷的追求。最後他不但選擇投資了冉博士的貝昂公司，並且在內控、行銷以及品牌建設上給貝昂帶來前所未有的改變。

　　2014年12月，小初創立了白鷺美這個品牌，用心為身邊的女性做一些事，小初表示，“能讓身邊更多的人多一點美，是一件很愉悅的事，未來我們也會一直堅持做這件事。”

　　據小初介紹，白鷺美提供美容服務使用的産品，均直採自法國、德國、瑞士等一線護膚品牌，菲茨、迪凱莉、普麗馬維拉這些産品只有在頂級美容院才能享受得到;同時，入駐白鷺美的美容師嚴格要求在5年以上的一線美容院工作經驗，除了從業資質，還包括背景調查、無犯罪紀錄等安全方面的審核，全部通過才有可能在白鷺美參加長達一個月的封閉式培訓，最終的佼佼者才能上線為客戶提供優質服務，另外，公司還會請外聘業內專業的培訓師提供更多的關於珠寶、紅酒及茶道等高端修身養性方面的專業培訓，目前只有一個，有效地提升美容師與用戶之間的共同語言，彌補原來的教育及生活背景差異，最大化地提升客戶體驗。

　　目前整個O2O領域普遍存在著瘋狂燒錢、盲目擴張的亂象，而白鷺美則走出一條不一樣的發展路線。更注重顧客體驗及服務品質的提升，完善的標準化服務流程，專業的美容技能，國際頂級美容産品，在熟悉不過的環境，讓顧客感受到了原來在家做美容是如此Fashion有品味，好姐妹到訪吃吃喝喝還有什麼意思，不如請美容師到府，用美麗來款待，口碑相傳一發而不可收拾，白鷺美品牌就這樣走進了顧客的心裏。據悉，白鷺美從正式上線推廣到日訂單超過1000僅用了不到60 天的時間。

　　小初認為：“把別人拿來補貼每單的虧損成本用在提成每單的服務品質上，這樣更容易找到真正的目標女性用戶，從而引起口碑行銷。目前，白鷺美平均消費頻次為5天一次，復購率高達63%，我們希望踏踏實實把美容這個垂直領域做好，把白鷺美做成到府美容裏真正的輕奢品牌。”

　　四大佬充當投資天團

　　一個有故事的創始人，一個有情懷的項目，火熱的O2O領域，讓白鷺美這個項目同時吸引到俞敏洪、侯軍、宋宇海、楊岩四位投資界大佬一起領投，如此豪華的投資陣容，不得不説是投資天團。

　　俞敏洪，新東方創始人，自2014年和盛希泰共創洪泰基金，轉身為天使投資人，聚焦在新消費、新科技、新健康和新金融與新教育五大領域。侯軍，高德地圖創始人，擁有20多年創業投資經驗，涉及移動互聯、智慧城市等多個領域;宋宇海，若水合投俱樂部執行理事長，京東早期投資人，擁有20多年創始投資、天使投資經驗;楊岩，北大企業家創投基金執行合夥人，其投資的案例包括完美環球、拉卡拉集團、酒仙網、部落格天下等30余家企業。

　　公開資料顯示，在京東“東家”平臺上，越來越多的投資人以個人身份投資充當領投人角色，相比機構領投來説，商界、投資界大佬以個人出資投資企業，往往更具有個人投資眼光以及投資信用的背書效果，一般也會得到更多跟投人的認可。以上四位明星投資人，即便單獨一人去領投項目，也會為該項目本身增加融資砝碼，而此次白鷺美同時得到四位大佬一起領投，這種在投資界十分罕見的現象，也足以説明白鷺美這個項目的願景。

　　據悉，在京東的東家群裏，很多投資人都十分看好這個項目躍躍欲試，除了白鷺美項目本身的魅力以外，另一個重要的原因，就是看中了這幾位投資人的領投實力，當然，“東家”平臺的實力也是投資人看重的一個重要原因之一。

　　記者發現，越來越多的專業投資人通過個人投資已經在京東“東家”平臺上積攢了很高的人氣，像宋宇海、俞敏洪等投資界大佬，都已經有很多的鐵桿追隨者。即使是這些明星投資人也表示，“東家”平臺的跟投人基本都具備很高的投資眼光，並且具備獨立的判斷能力，很多成功投資的投資者都可以給項目提供很好的發展建議，有的甚至還能投入個人資源給創業企業，這讓越來越多曾經接受過天使輪投資的企業都想去“東家”試一試，看是否能得到市場的認可，同時也期盼著能以此獲得更多的資源支援。