三隻松鼠關閉兩大子品牌：發展瓶頸還是轉型？
- 發佈時間：2015-08-26 08:04:01 來源：一財網 責任編輯：書海
何天驕
8月25日，《第一財經日報》記者獲悉，知名食品電商品牌三隻松鼠宣佈關閉旗下兩大子品牌“松鼠小美”和“松鼠小賤”在天貓、京東和1號店的官方店舖。
作為國內發展最快的網際網路食品品牌之一，三隻松鼠2015年半年度銷售額已經突破12億元，就在各商家備戰“雙十一”之前，三隻松鼠突然低調關閉旗下兩大曾被寄予厚望的子品牌，這一動作引發業界關注。
兩大子品牌“消失”
事實上，三隻松鼠旗下子品牌“松鼠小賤”已經提前通過官微發佈了關閉公告，微網志發出後迅速引起業界猜測，多位網友在微網志曬出店舖關閉的截圖。
記者隨後在天貓、京東和1號店搜索“松鼠小賤”，發現該店舖已經關閉。記者搜索其另一子品牌“松鼠小美”，發現店舖同樣處於關閉狀態。
“松鼠小賤”為三隻松鼠旗下休閒零食品牌，主營肉脯等休閒食品，于2014年10月20日上線，業務發展還算順利，上線21天后在2014年“雙十一”大促中，單日銷量達到205萬元，創零食類目第七的業績。到店舖關閉時，銷售額累計達到近億元。
其旗下另一茶飲品牌“松鼠小美”于2014年5月20日上線，主營花茶系列産品，定位於網際網路快時尚茶品牌。松鼠小美上線僅3天，熱銷産品小美紅茶銷量便超過1噸。既然兩個子品牌發展都還算可以，為何會選擇關閉呢?
發展瓶頸還是戰略轉型？
對於三隻松鼠關閉子品牌的原因，記者致電三隻松鼠方面，該公司公關部負責人表示，目前無法透露太多資訊。
記者注意到，除“松鼠小賤”和“松鼠小美”外，三隻松鼠旗艦店從今年開始陸續開發、上線了“發現好零食”、“雲果幹”等新産品，形成了較為完善的“堅果+零食”的美食地圖。在今年7月，三隻松鼠還上線了新開發的松鼠海購APP，主營跨境電商業務，專為國內消費者提供獨家進口零食的海購服務。三隻松鼠一系列舉措背後可以看出，三隻松鼠正在加速戰略轉型。而戰略轉型背後不排除原有業務遇到瓶頸。
三隻松鼠創始人章燎原近期罕見地出現在峰瑞資本的活動現場，這家欲做“VC界UBER”的基金剛成立，創始人李豐正是當年三隻松鼠的天使輪投資者，章燎原的出現不排除雙方會有新的投資合作。
三隻松鼠以堅果業務起家，經過三年時間的快速發展，如今已成為國內最大的網際網路食品企業，今年銷售額將突破20億元。此次關閉旗下所有子品牌店舖，很可能是其戰略轉型的開始，或許，堅果已經滿足不了其胃口。
