8月11日晚，以熱門的O2O形式舉辦的演唱活動“音樂大戰”落下帷幕。這檔在網易雲音樂全程線上直播的音樂賽事，以78萬最高同時線上人數、超1500萬投票數和超100萬的彈幕發佈數，刷新了演唱會直播互動新紀錄，把近兩年風行的演藝O2O推向新的高潮。

　　網易雲音樂強勢切入演唱會直播

　　近兩年，現場音樂演出市場正逐漸恢復。道略音樂産業研究中心發佈的報告顯示，2014年中國現場音樂演出票房規模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國現場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%。

　　伴隨著音樂演出市場的復蘇以及O2O模式的興起，演唱會線上直播近兩年發展亦如火如荼，吸引視頻企業和線上音樂企業紛紛加入。作為線上音樂行業“後起之秀”，網易雲音樂也“殺”入了這個風口。除了此前的一些現場演出直播，網易雲音樂日前推出“音樂大戰”，並面向用戶進行全程線上直播和互動。

　　8月11日晚，“音樂大戰”在爆棚的人氣中落下帷幕。據直播方網易雲音樂8月12日早發佈的數據，“音樂大戰”實現78萬最高同時線上人數、超1500萬投票數和超100萬的彈幕發佈數。網易雲音樂首次試水大規模演藝O2O，就獲得了超強的互動人氣，引發業界關注。

　　據網易音樂高級總監王磊透露，網易雲音樂今年會將直播作為一項重點業務推進，直播或錄播藝人相關的見面會、發佈會、演唱會諸多活動，並開展互動。除了這次“音樂大戰”，此前網易雲音樂第一次O2O試水是陳慧嫻與環球唱片續簽發佈會的直播。

　　與其他巨頭圍繞演唱會做各種O2O嘗試相比，網易雲音樂更加聚焦在直播以及互動，並且不限于演唱會，而是關於音樂的一切現場活動。

　　將線上互動發揮至極致的直播

　　在傳統的付費直播時代，觀眾花10-30元的費用買一張線到府票，在電腦或手機上看一場演唱會。在此過程中，觀眾只是單純地觀看，沒有太多互動。

　　“互動才是線上直播的本質核心。”網易市場部總經理袁佛玉道出了傳統直播效果平平的原因。在袁佛玉看來，觀看沒有線上互動的直播與觀看錄播並無質的區別，只是後者在時間上稍微後移了一段而已。“因此我們既然做就一定要做互動性強的直播，讓用戶最大化地參與進來。”袁佛玉説。

　　以行業“黑馬”姿態面世的網易雲音樂，自上線之日起，就時刻保持著創新步伐。其獨創的黑膠唱片界面，首創的歌單、樂評等産品功能架構，一步步刷新著人們對一款音樂App的想像。

　　在演唱會直播上，網易雲音樂這次也並未直接跟風，而是開創了新的玩法。除了兼做製作方和直播方，網易雲音樂在商業化方面也做了新的嘗試。不似其他付費直播企業一般採用賣“直播票”的方式獲利，“音樂大戰”另辟蹊徑，在粉絲“參與感”上做了新文章。除了把“彈幕“這種互動技術引入，首開多頻道切換模式，網友還可線上支付購買投票權，投給自己心儀的選手，實時決定投票結果。相比傳統的直播模式，線上觀眾有了更多參與感和決定權。

　　高人氣的明星陣容（白舉綱、UNIQ、4MINUTE，徐佳瑩、SNH48、GOT7等中韓人氣偶像），豐富的互動元素，使直播中參與粉絲的熱情不斷高漲，1500萬的投票數甚至遠遠超出了活動獨家冠名方娃哈哈營養快線檸檬酸奶的預期。“用戶互動的熱情超出我們預期，我們希望未來還能與網易雲音樂繼續嘗試更多好玩的合作形式。“娃哈哈集團相關負責人表示。

　　多位業內人士認為，網際網路時代的音樂絕不僅僅是音樂本身，而是滿足了人們對資訊的“交互”與“聯通”，帶來了傳統唱片行銷模式所不具備的參與感。此次“音樂大戰”的實踐，即是網易雲音樂利用自身社交基因和網易遊戲優勢，調動廣大網友力量，在網際網路+音樂上的一次優秀嘗試。