線上售票納入行業規範 未來市場份額更加集中 分析稱

　　廣州日報訊 (記者張毓、薛松)時下正值暑假期間，電影市場如火如荼，各大電商售票平臺上9.9元、19.9元等低價電影票廣告繼續“滿天飛”。不過，近日相關行業協會發佈了關於《電影票務行銷銷售規範》(下稱《規範》)的通知，將票務電商正式納入規範。未來還會有9元甚至低至1元的超划算電影票嗎？記者從業內以及專家方面了解到，短期內電商還會繼續燒錢競爭，但隨著市場越來越集中、上下游互相滲透，“免費午餐”不會一直持續。

　　線上票務

　　佔比將達六成

　　中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會日前聯合發出了一份《電影票務行銷銷售規範》的通知，對電影行銷銷售環節中的票務體系進行明確規範。其中最受關注的一點是，近年來火熱的票務電商也正式被納入了規範範圍。

　　《規範》要求，電商等電影票代銷機構可積極開展促銷活動，電影零售票價、活動票價標注及結算均不能低於發行放映合同中的協議票價。影片促銷活動中折扣部分由促銷方按協議票價補齊，超過協議票價的按實際票價結算，服務費除外。

　　記者了解到，上述規定實際上一直在執行，只是進一步予以了明確規範。據本地一家院線經理介紹，片方對影片有最低票價限制，影院不可能低於這個價格出票，電商的低價電影票是按三四十元的團購價向影院購買的，不管消費者是多少錢買到的，對影院來説都一樣，但其中的差價要由網站自行補貼。

　　而對電商平臺來説，通過低價電影票可以吸引用戶和流量，並導入到其他的高利潤業務。因此，近年來9元甚至1元的超低價電影票遍地開花，去年還有低至1毛錢的促銷，這些幾近免費的價格吸引了大量觀眾走入影院。據藝恩統計數據，2014年全國觀影達8.3億人次，其中主打電影O2O的第三方票務平臺(含線上選座和團購)出票量佔比達53%，預計今年這一比例將穩步提升至60%。

　　北京大學文化産業研究院陳少峰教授認為，票務電商競爭激烈，行銷力度很大，有力帶動了觀影人次的增加，是近幾年電影票房收入快速增長的主要原因之一。但他同時指出，過度低價競爭也會影響票房總體增速，導致今後的發展動力不足，所以需要規範行銷手段，避免惡性競爭。

　　關注一：

　　1元電影票已難覓蹤影

　　“以後還能在網上買到便宜的電影票嗎？”這是市民曾小姐最關心的問題。對此，一家票務網站工作人員表示，短期內無法評定，但從長期來看，這種低價票將逐漸消失。

　　淘寶電影副總經理源遠也曾表示，“未來的市場份額可能會進一步集中，我估計到年底可能也就集中在3家左右。如果在份額沒有高度集中以前，這樣的票補可能會持續下去，就跟打車軟體一樣，最後份額集中在兩家，補貼就停止了。”

　　記者昨日在多個第三方票務網站上看到，低價廣告仍然“滿天飛”，如貓眼9.9元看電影、微信電影票聯手萬達院線9塊錢搶票、淘寶電影暑期檔8.8元促銷等，但上述活動都有不少限制條件。

　　值得注意的是，今年的線上票務大戰“硝煙”已不似去年濃烈，1元電影票也已難覓蹤影。

　　業內人士表示，隨著消費習慣的養成，電商的目標也轉向更多元化的服務，比如消費者用網路購票，叫車軟體會直接接消費者去看電影，還有餐飲的消費、代金券的贈送等。

　　關注二：

　　影視公司與電商密切“聯姻”

　　上下游的延伸也使得電商與電影公司、院線的關係更為緊密，逐漸減少了價格戰的空間。

　　藝恩諮詢報告指出，電影票務平臺已大舉向産業上游挺進，從售票到傳播再到出品發行，電商已佔據電影産業鏈條重要的一環。而騰訊增持大眾點評、百度整合糯米、貓眼電影背後閃現著阿裏的影子，傳統影視公司如華誼兄弟收購賣座網，萬達入股微信電影票等，電影票務公司競合將進一步加劇。就在本週，光線傳媒也宣佈收購網票網，顯示影視公司試圖增強對線上票務市場的話語權。

　　陳少峰説：“現在是網站掏錢補貼，以後網站自己就能買斷一些電影銷售，網站被大的電影公司、院線收購後也會相互達成默契，不會一直繼續低價競爭。”