昨天，李彥宏宣佈3年內拿出200億追加投資百度糯米。

　　在對團購網站糯米網進行一年多的整合之後，昨天百度糯米發佈“會員+”O2O（線上到線下）生態戰略，百度董事長兼CEO李彥宏放出豪言，將在3年內對糯米業務追加投資200億元。百度方面稱，到今年底，百度糯米在本地生活O2O業務的市場份額將躍居市場第二，直追老大美團。

　　構建“會員+”生態

　　昨天，李彥宏宣佈，未來3年百度將向糯米業務增加投入200億元，進一步擴展糯米用戶，完善商戶生態建設，全面提升用戶體驗，使糯米業務在短期內實現突破性增長。

　　百度副總裁、百度糯米總經理曾良表示，百度糯米推出的“會員+”戰略服務於商家和消費者兩端，消除過去團購平臺對商家利潤的擠榨以及傷害消費者體驗的情況。對於商家而言，百度糯米將借助“會員+”系統，聯合商戶開發出店舖頁聚合、儲值卡、到店付和百糯連等方式，利用大數據和用戶行為數據為商家提供管理和行銷依據。對於消費者而言，百度糯米將建立VIP機制，用戶在消費累積達到一定金額後自動成為VIP會員，可在精選品牌專區享受折上再減，以提升用戶黏性。

　　O2O深耕電影餐飲

　　曾良透露，百度糯米今年已經在餐飲和電影兩個重點品類，逐步試水“會員+”戰略，推出儲值卡和優質院線聯名會員卡。這兩個重點業務與競爭對手美團和大眾點評的重點發力領域重合。

　　以電影業務為例，6月中旬，百度入股星美控股。除了入口流量和“星美糯米聯名會員卡”外，百度星美的合作領域還擴展至影視娛樂産品、票務合作、産品研發、生活服務産品等。曾良透露，未來百度不排除通過繼續入股的形式加深與院線的合作，目前百度糯米已與大地院線、星美院線、17.5院線聯合推出了百度糯米影院聯名會員卡。百度擬進一步通過手機百度和百度地圖“雙入口”以及百度糯米來洗牌電影票O2O市場。

　　“百度糯米沒有在短時間內想盈利的打算。”曾良宣稱，到今年年底，按銷售收入計算，百度糯米的市場份額一定會成為本地生活服務市場第二的位置。

　　■觀察

　　團購行業“去團購化”加速

　　有意思的是，在昨天的發佈會上，百度糯米已極少提及“團購”二字。這與美團、大眾點評、窩窩等近兩年來極力強調自身是“本地生活服務平臺”如出一轍。

　　曾良稱，對商家來説，在生態關係上，傳統的團購模式已陷入低價競爭的惡性迴圈。因此本地生活服務平臺要做的應該是幫助商家觸網，通過多種行銷模式積累忠實用戶。

　　美團網CEO王興年初接受媒體採訪時也表示，美團一直強調專注于本地生活服務。大眾點評近期也上線了移動端的推廣系統，嘗試為用戶提供精準的廣告資訊，試圖繞過商業模式逐漸向淘寶轉變。年初在美上市的窩窩打出的牌也正是“本地生活服務電商平臺”。

　　業內人士表示，單純團購模式的瓶頸是顯而易見的，從長期看，團購只不過是商家日常業務的補充，如果長期低價拉客，經營會出現問題，對商家來説是不可持續的。對消費者而言，隨著生活水準和消費水準的提高，對服務和品質的重視程度將進一步加深。